以網(wǎng)絡購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費蓬勃發(fā)展，并加速向產(chǎn)業(yè)領域滲透融合，展現(xiàn)出前所未有的成長潛力，在穩(wěn)固消費基本盤、促進經(jīng)濟平穩(wěn)回升方面發(fā)揮了重要作用。

文博館利用科技手段突破時空限制，讓“云端”觀展走近越來越多的觀眾;“云逛街”釋放巨大消費潛力，無人零售、餐廳、酒店等無人消費場景創(chuàng)新不斷;線上租房、醫(yī)療、游戲等新業(yè)態(tài)亮點頻出……四季度，新型消費有望成為市場重要增長點。

消費新動能加速釋放

新型消費市場加速崛起，有力釋放消費新動能。國家發(fā)改委就業(yè)司副司長常鐵威表示，由于疫情影響，傳統(tǒng)消費受到一定抑制，但各種新型消費業(yè)態(tài)加快擴容，線上消費逆勢增長，這保障了居民日常生活需要、促進了經(jīng)濟企穩(wěn)回升。

各類新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展，線上線下消費正加速融合。數(shù)據(jù)更為直觀：今年國慶假期，“云逛街”釋放出巨大消費潛力。據(jù)統(tǒng)計，10月1日-7日，全國郵政快遞業(yè)共攬收快遞包裹19.91億件，投遞快遞包裹19.17億件。

網(wǎng)絡數(shù)字技術普及更是支撐了新型消費快速發(fā)展。截至今年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到71.6%，數(shù)字技術已經(jīng)融入到教育、醫(yī)療等社會交往和日常生活中。

以陜西為例，近日國家統(tǒng)計局陜西調查總隊發(fā)布的一項調查顯示：233戶城鎮(zhèn)居民中，98.7%參與過線上購物，54.9%參與過生鮮配送，45.1%參與過在線教育，約三成城鎮(zhèn)居民參與過直播帶貨、社區(qū)團購、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等;221戶農(nóng)村居民中，96.4%參與過線上購物，29.9%參與過生鮮配送，27.1%參與過在線教育，約兩成農(nóng)村居民參與過直播帶貨、社區(qū)團購等。更為可喜的是，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售成效初顯。接受調查的221戶農(nóng)村居民中，70戶在線上銷售過農(nóng)產(chǎn)品，占31.7%。

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫表示，今年以來，新型消費熱度一直在延續(xù)。伴隨支持新型消費政策進一步出臺，四季度新型消費會大有可為，預計會迎來快速發(fā)展。從長遠看，新型消費的最大潛力點在農(nóng)村，農(nóng)村市場是未來新型消費值得挖掘的領域。

央地齊打“組合拳”

支持新型消費發(fā)展，對保障居民日常生活需要、全面促進消費、培育完整內需體系和構建新發(fā)展格局具有重要意義。今年以來，關于新型消費的相關央地政策漸次落地，力挺新型消費新業(yè)態(tài)新模式。

今年7月，商務部發(fā)布的《“十四五”商務發(fā)展規(guī)劃》對新型消費提出了具體要求。規(guī)劃明確，要培育以信息技術為手段、以多業(yè)態(tài)聚合、多場景覆蓋為特征的新型消費，打造消費新增長點。發(fā)展商品消費新模式，鼓勵定制消費、體驗消費、智能消費、時尚消費等發(fā)展。

多地也明確加快發(fā)展新型消費。如云南日前制定并印發(fā)《云南省培育發(fā)展新型消費釋放消費潛力三年行動方案(2021-2023年)》，將實施七大行動共計22條措施，培育壯大新型消費，促進消費提檔升級，形成經(jīng)濟發(fā)展新動能。

湖南提出，促進實物消費持續(xù)升級，推動服務消費快速發(fā)展，打造消費新業(yè)態(tài)新模式。鼓勵實體商業(yè)通過直播電子商務、社交營銷開啟“云街”新模式，推廣農(nóng)產(chǎn)品“生鮮電子商務+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等服務模式。

青海明確，力爭到2025年，支撐新型消費發(fā)展的流通基礎設施網(wǎng)絡逐步完善，新型消費發(fā)展環(huán)境更為優(yōu)化，新型消費業(yè)態(tài)模式加速涌現(xiàn)，新型消費對擴內需穩(wěn)就業(yè)的支撐能力不斷增強。

市場迎發(fā)展新機

作為未來消費市場升級擴容的重點，新型消費正迎來新機遇。

在付一夫看來，伴隨著數(shù)字基礎設施的持續(xù)完善，疊加線上線下融合進程的全面提速，以及國人新的消費習慣日益養(yǎng)成，網(wǎng)上零售、醫(yī)療、體育健身等領域有望開啟新的增長空間。

同時，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級共振效果正在加強。目前，新型消費已成為進博會、服貿會、廣交會、消博會等國家級重大平臺的重要載體。常鐵威表示，在相關政策措施的支持下，新型消費領域已經(jīng)初步形成了大中小企業(yè)協(xié)同共進、區(qū)域行業(yè)市場聯(lián)通互促、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興技術聯(lián)接互動、不同業(yè)態(tài)融合滲透、上下游全鏈條一體推進的發(fā)展格局，迎來了加快發(fā)展和提質升級的重要窗口期。

為促進新型消費加快發(fā)展，商務部消費促進司副司長王斌表示，下一步，商務部將推動直播電商、社交電商等規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展;促進跨境電商進口持續(xù)創(chuàng)新健康發(fā)展，發(fā)揮進博會、廣交會等重要展會平臺作用，擴大進口消費等。

常鐵威也表示，促進新型消費發(fā)展關鍵是要統(tǒng)籌協(xié)調各部門形成合力，將指導地方抓好已出臺政策措施的貫徹落實，推動將新型消費更好融入到國際消費中心城市培育、區(qū)域消費中心建設、文化和旅游消費試點示范、體育消費試點、信息消費示范等重大平臺和重點領域，培育一批具有較強代表性的新型消費示范城市和領先企業(yè)，建立健全統(tǒng)計體系，持續(xù)做好新型消費補短板、強弱項、通堵點工作。

(記者 蔡佳文)

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