六一兒童節(jié)臨近，家長(zhǎng)琢磨給孩子準(zhǔn)備節(jié)日禮物，無(wú)論是實(shí)體店還是電商，紛紛提前出招，推出各式各樣的優(yōu)惠促銷活動(dòng)吸引家長(zhǎng)眼球。剛剛發(fā)布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)則顯示，我國(guó)0-14歲人口為2.53億，占17.95%。“寶貝經(jīng)濟(jì)”同時(shí)成了商家必爭(zhēng)的“大蛋糕”。

酒店推兒童節(jié)主題自助餐

早在一周之前，家住渝中區(qū)的梁奶奶就在網(wǎng)上下單，給孫子買了一套奧特曼玩具，“就是怕臨近節(jié)日快遞太多，特地提前了幾天下單。”這份兒童節(jié)禮物，花了梁奶奶400多元。

連續(xù)幾日，記者走訪市內(nèi)商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，商家早已開(kāi)始了兒童節(jié)的促銷，無(wú)論是書(shū)店、童裝還是玩具店，都迎來(lái)一波銷售小高峰。“我們針對(duì)兒童節(jié)，做了一個(gè)300減100的活動(dòng)。”解放碑一家玩具店的店員表示，每年這個(gè)時(shí)候都是銷售旺季，特別是一些知名動(dòng)漫IP相關(guān)，都是搶手貨。他預(yù)計(jì)，本周末銷售額會(huì)有更進(jìn)一步的提升。

除了線下，線上的兒童節(jié)促銷大戰(zhàn)更加激烈。商家針對(duì)兒童節(jié)做了相應(yīng)的滿減促銷，一些帶創(chuàng)意和益智類的禮盒銷售火爆。比如，一家賣科學(xué)實(shí)驗(yàn)相關(guān)套裝的店家，本月已經(jīng)售出4000盒。

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)延伸至親子領(lǐng)域的各個(gè)方面，餐飲已經(jīng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)。“我預(yù)定了一份小豬佩奇的主題自助餐。”尹先生所說(shuō)的主題自助餐，是重慶一家酒店針對(duì)兒童節(jié)所做的限定活動(dòng)，以小朋友喜愛(ài)的動(dòng)漫IP為主題，推出只有一周的活動(dòng)。在吃飯之余，同時(shí)在酒店打造了親子課堂，以及系列童趣主題活動(dòng)。也就是說(shuō)，除了主打兒童消費(fèi)的親子餐廳，各大酒店和餐廳也開(kāi)始搶食這塊親子餐飲“蛋糕”。

根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心的數(shù)據(jù)，80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%到50%，家庭兒童消費(fèi)平均為1.7萬(wàn)到2.55萬(wàn)，兒童消費(fèi)市場(chǎng)每年約為3.9萬(wàn)億到5.9萬(wàn)億。另?yè)?jù)億歐統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每月投入到孩子飲食上的費(fèi)用是500到1000元，中國(guó)兒童餐飲的市場(chǎng)規(guī)模目前約為500億元。

親子游市場(chǎng)多元化

另一方面，親子游消費(fèi)需求也開(kāi)始呈現(xiàn)出自身特點(diǎn)。家住九龍坡區(qū)的李女士就決定下周帶女兒去珠海長(zhǎng)隆，“因?yàn)槲业臅r(shí)間比較充裕，所以買的是6月3日的機(jī)票，錯(cuò)峰過(guò)兒童節(jié)更劃算。”

今年兒童節(jié)是周二，大多數(shù)家長(zhǎng)表示會(huì)將出游提前至周末兩天，進(jìn)行周邊游。記者了解到，周末以及小長(zhǎng)假、黃金周都是親子游需求較為旺盛的節(jié)點(diǎn)。從形式上來(lái)看，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、海洋館、城市休閑觀光、水世界、博物館、科技館都是熱門形式。“親子游有相對(duì)固定的消費(fèi)季節(jié)，兒童節(jié)通常并不是親子游的旺季，主要還是假期長(zhǎng)度的問(wèn)題。”同程研究院院長(zhǎng)程超功告訴記者，一般而言，7月中下旬至8月中旬是一年當(dāng)中親子游需求最旺盛的時(shí)期，親子游同時(shí)是暑期旅游旺季的重要驅(qū)動(dòng)力。

值得注意的是，親子游市場(chǎng)的占比不容小覷。業(yè)內(nèi)人士給出了一個(gè)大致數(shù)據(jù)：親子游的市場(chǎng)規(guī)模大約占整個(gè)旅游市場(chǎng)的5%~10%。這一比例在不同季節(jié)會(huì)有明顯變化，比如在暑期親子游旺季，親子游的占比可能會(huì)超過(guò)四成，成為當(dāng)季的絕對(duì)需求主力。

同程旅行發(fā)布的《中國(guó)居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告2021》顯示，兒童人口規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，為國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長(zhǎng)空間。過(guò)去一年，在疫情影響下，居民家庭的親子游消費(fèi)行為及結(jié)構(gòu)均發(fā)生了一些變化，國(guó)內(nèi)游尤其是周邊游成為親子游的絕對(duì)主力，12歲以下兒童長(zhǎng)線出行比例有所下降。具體消費(fèi)偏好方面，隨著“80后”“90后”父母成為消費(fèi)主力，親子游市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的多元化、品質(zhì)化趨勢(shì)。

據(jù)了解，親子游住宿人均花費(fèi)較整體水平平均要高出20%以上。黃金周等出游旺季期間，部分熱門目的地動(dòng)輒每晚5000元以上的家庭房、親子房依然一房難求，一些綜合度假區(qū)的樹(shù)屋、木屋等非標(biāo)房型的價(jià)格更是常年處于高位區(qū)間。

體驗(yàn)式服務(wù)成為趨勢(shì)

兒童消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成了如今商業(yè)業(yè)態(tài)布局中非常關(guān)鍵的一種策略。記者注意到，如今兒童業(yè)態(tài)幾乎成了各大購(gòu)物中心的“標(biāo)配”，業(yè)態(tài)占比顯著增加。

“現(xiàn)在的兒童消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出體驗(yàn)式服務(wù)的趨勢(shì)。”重慶工商大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院教授駱東奇談到，兒童節(jié)只是一年里的一個(gè)節(jié)日之一，親子消費(fèi)這個(gè)龐大市場(chǎng)早已受到眾多商家關(guān)注。比如，在一些大型商場(chǎng)，親子業(yè)態(tài)布局已經(jīng)成為標(biāo)配，商品和服務(wù)已經(jīng)進(jìn)行了整合，體驗(yàn)式服務(wù)成為新的趨勢(shì)。在駱東奇看來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)能力的提高，現(xiàn)在的服務(wù)在兒童消費(fèi)的投入上更加舍得，“寶貝經(jīng)濟(jì)”也成為需求主導(dǎo)的市場(chǎng)。“兒童產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，歸根結(jié)底是兒童人口的巨大市場(chǎng)。”他談到，龐大的兒童人口是兒童產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

剛剛發(fā)布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)則顯示，我國(guó)0-14歲人口為2.53億，占17.95%。另?yè)?jù)QuestMobile發(fā)布的《2020兒童經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，有接近一半的家庭兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30%~50%，兒童親子業(yè)態(tài)儼然已成為購(gòu)物中心重要的“業(yè)績(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)”。“以兒童業(yè)態(tài)為例，在于‘一人帶動(dòng)全家’，具有連帶消費(fèi)多、持續(xù)性強(qiáng)、且易匯聚人氣的特點(diǎn)。”駱東奇認(rèn)為，這樣的業(yè)態(tài)布局同時(shí)能吸引一大批家庭消費(fèi)人群，并形成持續(xù)不斷的規(guī)律性客群。駱東奇同時(shí)建議，可以挖掘不同效益，使其更貼合家庭式消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“1+N”效應(yīng)，帶動(dòng)全家，增強(qiáng)消費(fèi)黏性。

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