商業(yè)觀察

讓高仿鞋生產(chǎn)者、經(jīng)銷者戴上法律的鐐銬，才能倒逼該行業(yè)在不轉(zhuǎn)型就死亡的絕境中痛下決心，盡快補(bǔ)上自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一課。

國(guó)外潮鞋品牌的轉(zhuǎn)手交易價(jià)格被越炒越高，炒家稱這其中有粉絲效應(yīng)，也包括國(guó)外潮鞋大牌以“明星牌”、“特定款”等方式推高自家產(chǎn)品等因素。

同時(shí)，當(dāng)潮鞋品牌被炒至天價(jià)，衍生出另一個(gè)龐大的灰色交易行業(yè)——高仿鞋。根據(jù)新京報(bào)記者的暗訪調(diào)查，福建莆田可謂其重災(zāi)區(qū)。盡管監(jiān)管部門不斷加大打擊力度，但莆田部分高仿鞋產(chǎn)銷似乎依然兩旺，參與其中的人以各種方式逃避日常管理和打擊。而最重要的原因，就在于國(guó)內(nèi)部分年輕人對(duì)于潮鞋品牌的追捧心理，以及潮鞋供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀況，造成了所對(duì)應(yīng)的供應(yīng)空白，也讓大經(jīng)銷商月賺可高達(dá)百萬(wàn)。在暴利誘惑之下，莆田高仿鞋制造者、分銷者層層分羹，一起催生了市場(chǎng)規(guī)模龐大的仿鞋產(chǎn)業(yè)鏈。

這是一個(gè)看似所有人都能從中“受益”的市場(chǎng)：明知其偽卻購(gòu)買的年輕人，用相比正牌鞋低得多的代價(jià)就能滿足虛榮心;經(jīng)銷商通過(guò)大批量銷售，再加上較高的利潤(rùn)率，從而賺得盆滿缽滿;制造商不僅控制了這條產(chǎn)業(yè)鏈的資源上游，只要有需求就可源源不斷地生產(chǎn)，還如某位被采訪的制造商所辯稱的，之前做不仿冒的鞋類生意，很難在巨頭林立的市場(chǎng)上生存，如此做至少也給自家產(chǎn)品一條出路。

莆田高仿鞋市場(chǎng)，真的是多贏嗎?其實(shí)不然，高仿就是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的損害，必將受到監(jiān)管部門持續(xù)不停地打擊，從今年有關(guān)部門的表態(tài)和行動(dòng)來(lái)看，嚴(yán)管行動(dòng)只會(huì)加大力度，形成對(duì)包括莆田在內(nèi)的仿鞋產(chǎn)業(yè)合圍之勢(shì)。這也就意味著，莆田高仿鞋的制造者、經(jīng)銷者，無(wú)時(shí)無(wú)刻不冒著被舉報(bào)、查處的巨大風(fēng)險(xiǎn)，面臨行政乃至法律懲處，其個(gè)人安全感和行業(yè)穩(wěn)定感無(wú)從談起。

對(duì)于稍有遠(yuǎn)見(jiàn)的莆田高仿鞋制造者而言，轉(zhuǎn)型是唯一發(fā)展之路。面對(duì)先發(fā)品牌，從零開(kāi)始固然困難多多，但當(dāng)年的李寧等品牌同樣經(jīng)歷了類似磨礪。除了狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)及品牌建設(shè)上，需要相對(duì)慢一點(diǎn)的投入期，成本也相對(duì)之前仿冒賺快錢更高，但高仿鞋制造者也必須認(rèn)識(shí)到，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)、消費(fèi)升級(jí)需求和尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法制意識(shí)不斷增強(qiáng)，高仿鞋的市場(chǎng)空間也會(huì)隨之壓縮，這可以從盜版碟消亡的歷史中一窺。

當(dāng)然，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型一方面需要地方政府更多引導(dǎo)，對(duì)自主創(chuàng)新的企業(yè)加大扶持，與電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)線上打假、建立國(guó)產(chǎn)品牌專區(qū)、實(shí)現(xiàn)中小鞋業(yè)抱團(tuán)發(fā)展;另一方面也應(yīng)進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)嚴(yán)打體系，除了對(duì)于制造、經(jīng)銷環(huán)節(jié)專項(xiàng)整治，減少盲區(qū)，加大刑責(zé)，提高制假售假的違法成本外，還可在懲罰性賠償與集體賠償?shù)让袷戮葷?jì)路徑上，賦予消費(fèi)者更多權(quán)利，形成對(duì)高仿鞋現(xiàn)象的民間監(jiān)督與市場(chǎng)反制。

高仿鞋“緊隨”天價(jià)潮鞋，需知識(shí)產(chǎn)權(quán)嚴(yán)打與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并舉。讓高仿鞋生產(chǎn)者、經(jīng)銷者戴上法律的鐐銬，才能倒逼該行業(yè)在不轉(zhuǎn)型就死亡的絕境中痛下決心，盡快補(bǔ)上自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一課。

關(guān)鍵詞： 潮鞋品牌 仿鞋