荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊 （見習(xí)記者 謝宇航）截至8月28日，由湖北省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、省互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會主辦、荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）和湖北省自媒體協(xié)會承辦的2023年走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號”推選活動已陸續(xù)收到省內(nèi)各市州、行業(yè)系統(tǒng)的參評資料，政法和文旅系統(tǒng)，以及襄陽市、黃岡市等地均踴躍參與。從文旅系統(tǒng)參評資料來看，“湖北文旅之聲”微博號、“宜昌市文化和旅游局”微信號、“恩施州文化和旅游局”微博號、“隨州文旅”抖音號等文旅行業(yè)新媒體運營亮點紛呈。

【資料圖】

活動豐富 強勢吸粉

湖北省文化和旅游廳運營的微博“湖北文旅之聲”每年發(fā)博數(shù)千條、微博閱讀量和話題閱讀量累計破3億，如#暢游湖北樂享十一#、#帶著微博去湖北#、#中國武漢文化旅游博覽會#三個話題登上全國微博熱搜，全年登上同城熱搜榜30余次，聯(lián)動20余位粉絲量破千萬網(wǎng)紅發(fā)布圖文、短視頻、攻略形式進行湖北旅游目的地深度種草，調(diào)動全國30城官博互動為湖北旅游助力，全年運維數(shù)十個節(jié)點話題破千萬，助力湖北文旅在微博上成功“出圈”。

宜昌市文化和旅游局運營的微信公眾號“宜昌市文化和旅游局”組織策劃多期在線征集、網(wǎng)友互動等活動，其中為喜愛的文化館投票活動吸引了上萬人參與，以及有獎互動活動“請千萬級抖音網(wǎng)紅來宜昌，你最想與見誰”，評論區(qū)留言達到上百條，取得了良好的口碑及線上宣傳效果。在借助活動做好常規(guī)宣傳的同時，“宜昌市文化和旅游局”也抓好重點項目，為微信公眾號吸粉。例如利用“宜昌城市旅游形象大使評選活動”“最美民宿”“最美酒店”等活動，做好粉絲吸納，吸引了更多外地游客關(guān)注宜昌、走進宜昌。

宣恩縣文化和旅游局微信公眾號“浪漫宣恩”通過互動營銷增加用戶粘性，定期推出旅游活動和優(yōu)惠，鼓勵用戶在公眾號中參與互動。如“最高1.1萬元！‘激情貢水·浪漫宣恩’ 2023短視頻大賽等你來show”“18日晚8點起，帶著消費券速來宣恩七夕河燈節(jié)水上女兒會”“報名從速 宣恩免費培訓(xùn)學(xué)才藝+主題短視頻征集開始了”等活動，既激發(fā)了用戶參與感、獲得感、滿足感，又提升了景區(qū)知名度。

漢口里控股有限公司微信公眾號“武漢園博園景區(qū)”結(jié)合社會熱點、公眾焦點，活動亮點精心策劃微信主題。按照“踏青春游季、盛夏清涼季、金秋絢爛季、暖冬團圓季”四季主題活動內(nèi)容，找準用戶定位，深挖中國節(jié)日、民間習(xí)俗等文化信息，策劃不同類型、不同主題的主題內(nèi)容，通過精心設(shè)計標題、合理分段，打造出“主題鮮明，內(nèi)容豐富，影響力強”的微信主題模式。結(jié)合活動推出的“新春、櫻花、花朝、國風(fēng)露營、音浪潑水、草莓音樂節(jié)”等微信內(nèi)容，閱讀量均過萬。

深耕文化 創(chuàng)新內(nèi)容

隨州炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會微信公眾號“炎帝故里”深耕本土文化，提高內(nèi)容質(zhì)量，借力種多形式，促進文旅發(fā)展。如景區(qū)拍攝制作《炎帝神農(nóng)與隨州》系列短片，旨在宣揚炎帝文化，增強文化自信和文化認同，讓更多人了解始祖炎帝神農(nóng)氏，展現(xiàn)了神韻隨州的風(fēng)采。目前為止，《炎帝神農(nóng)與隨州》系列短片共推出五集，每集都通過官方微信和視頻號播出推廣，并登上了學(xué)習(xí)強國平臺和隨州電視臺等媒體，為建設(shè)有吸引力的謁祖圣地、為全市文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮貢獻“肱股之力”。

南漳縣文化和旅游局抖音號“南漳文化旅游”以短視頻為載體，精心策劃，創(chuàng)新形式，持續(xù)加深南漳文化旅游宣傳的底蘊和內(nèi)涵，豐富的內(nèi)容加專業(yè)的攝制，使得視頻作品權(quán)威、真實、有“嚼勁”。其策劃制作的文物古跡探秘短視頻專欄《余琴說古跡》，每期短視頻時長2-3分鐘，通過短視頻探秘的形式，走近那些鮮為人知的文物古跡，深度挖掘它們背后的故事，讓每個文物古跡都能夠成為“網(wǎng)紅”。此外，家鄉(xiāng)風(fēng)情推薦專欄《我的家鄉(xiāng)金南漳》，以融媒體中心主播的第一視角，體驗式探秘南漳各地的人文歷史故事、美景美食、風(fēng)土人情、文旅產(chǎn)業(yè)，以此助力鄉(xiāng)村振興、農(nóng)旅融合。相關(guān)短視頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)直播等共1226條，省、市級轉(zhuǎn)發(fā)560條，累計點擊量突破2.8億人次。

武當(dāng)山官方抖音“武當(dāng)山”依托武當(dāng)?shù)锰飒毢竦臍v史資源、文化資源、地理資源，深耕沉淀，持續(xù)發(fā)力，打造一系列優(yōu)秀短視頻作品，推動武當(dāng)文化的傳播。如其推出的人文紀錄片《武當(dāng)文脈》《問道武當(dāng)》以武當(dāng)山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為切入點，將地理意義上的“山脈”和精神層面上的“人脈” 相結(jié)合，近距離跟拍記錄當(dāng)下武當(dāng)非遺傳承人及相關(guān)民眾的日常生活和內(nèi)心世界，采用口述歷史的形式，對武當(dāng)文化進行了系統(tǒng)梳理和全景式呈現(xiàn)，為傳遞武當(dāng)精神、傳播武當(dāng)文化做出全新嘗試，累計播放量達到680萬。

植根家鄉(xiāng) 助力發(fā)展

恩施州文化和旅游局新媒體微博賬號“恩施州文化和旅游局”擁有粉絲32.2萬，發(fā)起的微博話題#湖北恩施州成立40周年推廣曲重磅發(fā)布#，閱讀量超過441萬。6月推出的《到巴東清涼一夏》系列短視頻累計播放量突破27萬，為第十一屆長江三峽(巴東)纖夫文化旅游節(jié)做出良好推廣。不僅如此，“恩施州文化和旅游局”作為恩施州官方文旅賬號，也投身于促進鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)中，通過圖文結(jié)合的方式宣傳報道了“中國臍橙之鄉(xiāng)”秭歸縣用“一顆橙子”富民的故事；恩施來鳳縣如何借助千畝水稻種植基地播下“致富種”；使用短視頻報道建始縣長梁鎮(zhèn)白云村特色“白云米子糖”如何每年為白云村帶來近500萬元收入……

隨州市文化和旅游局運營的抖音賬號“隨州文旅”扎根本土，其抖音號圍繞著隨州市文旅話題創(chuàng)作，并借助“網(wǎng)紅”解局長的影響力，制作了一系列推廣家鄉(xiāng)的短視頻。如“炎帝神農(nóng)故里煙花秀”“隨州花鼓戲”“神農(nóng)牡丹谷”等視頻，以解局長出鏡介紹活動特色，展現(xiàn)活動盛況，配以柔和悅耳的背景音樂與解局長幽默風(fēng)趣的解說，獲得不錯播放量與點贊。同時，“隨州文旅”也積極展現(xiàn)隨州市優(yōu)美的市容市貌，如通過微縮攝影的形式讓隨州文化公園、炎帝故里、厥水河一橋等特色地標如同模型一般，使人耳目一新。

7月11日至8月31日為2023年走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號”推選活動的部署發(fā)動和報名推薦階段，歡迎省內(nèi)各級黨政機關(guān)、行業(yè)協(xié)會、社會團體、國有企事業(yè)單位、黨員干部等單位或個人運營的新媒體賬號（包括行業(yè)類媒體及縣級融媒體，不包括省級重點新聞單位）報名。

報名可查看：2023年走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號”推選活動啟動

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