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荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）見(jiàn)習(xí)輿情分析師 杜捷宜

近日，貴州榕江縣舉辦的“和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”正式開(kāi)賽，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。由20支當(dāng)?shù)厝罕娊M成的球隊(duì)參加，近5萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀看，全網(wǎng)瀏覽量超20億次，央視“名嘴”現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，中場(chǎng)休息時(shí)舞者與現(xiàn)場(chǎng)觀眾手拉手跳起民族風(fēng)情舞蹈更是將全場(chǎng)氣氛推向高潮……其火熱的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和“接地氣”的賽事風(fēng)格，被網(wǎng)友民們稱(chēng)為“村超”。繼“村BA”之后，“村超”再次火爆出圈，點(diǎn)燃群眾的運(yùn)動(dòng)熱情。“村超”看似以“土”出圈，實(shí)則反映出一脈相承的鄉(xiāng)土氣息與民俗特色，本質(zhì)上是源于人們對(duì)文化的傳承和熱愛(ài)。這不僅僅是一場(chǎng)全民參與的體育賽事，更是鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的縮影，其對(duì)于鄉(xiāng)村振興的意義和影響頗為深遠(yuǎn)。

走出去：帶動(dòng)民族文化走向大眾視野

過(guò)去，受地理位置、道路交通、經(jīng)濟(jì)水平等因素影響，貴州的風(fēng)土人情和民俗文化相對(duì)較為閉塞，未能被大眾廣泛知曉和欣賞。如今，伴隨著“村BA”“村超”的相繼走紅，當(dāng)?shù)孛褡逦幕俅螣òl(fā)生機(jī)與活力，從縣域邁向全國(guó)，走入大眾視野。每個(gè)地方都有自己的文化火種，農(nóng)民群眾也有自己的文體特長(zhǎng)和愛(ài)好。貴州榕江縣是苗、侗、水、瑤等16個(gè)民族聚集地，民族文化多姿多彩，民族節(jié)日、民俗活動(dòng)紛繁眾多。唱侗歌、吹蘆笙、跳苗舞……在每場(chǎng)“村超”球賽的球隊(duì)入場(chǎng)儀式、中場(chǎng)休息以及比賽間隙，都有當(dāng)?shù)厝罕娚涎莸拿褡迕袼罪L(fēng)情秀、風(fēng)物秀和自我展示秀。“村超”不僅為當(dāng)?shù)孛褡逦幕瘋鞑ヌ峁┝丝臻g，滿(mǎn)足了群眾的精神文化需求，更有力推動(dòng)了文化振興。貴州省委黨校副教授魏志龍認(rèn)為，“村BA”“村超”“村歌”接二連三地出圈，彰顯了貴州特色民族文化的獨(dú)特魅力，超級(jí)流量背后展現(xiàn)著貴州“超”文化的時(shí)代活力，不僅具有鮮明的時(shí)代特征，更是突顯了推動(dòng)貴州高質(zhì)量發(fā)展的文化自信。

助振興：打造縣域“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈

“村超”的火爆不是偶然，2020年榕江縣作為全國(guó)最后一批脫貧摘帽的縣，開(kāi)始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興。該縣作為全國(guó)首批縣域足球典型縣之一，擁有標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)14塊、注冊(cè)球隊(duì)35支，球員上千人。依托得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，榕江縣因地制宜地開(kāi)展“村超”賽事，形成跨區(qū)域的體育中心，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、文化、旅游融合發(fā)展，打造起“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，“村超”開(kāi)賽以來(lái)，榕江縣累計(jì)接待游客42萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1.3億元；農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷(xiāo)售額達(dá)2048萬(wàn)元，8家非遺工坊經(jīng)濟(jì)效益達(dá)100多萬(wàn)元。榕江縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)徐勃表示，以“村超”為平臺(tái)，將傳統(tǒng)文化、紅色文化、民族文化注入“體育+旅游”中，既展現(xiàn)了榕江縣特色民族文化的魅力風(fēng)采和十足活力，又推動(dòng)了榕江縣文旅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

樹(shù)品牌：“村+”類(lèi)IP打開(kāi)鄉(xiāng)村“超鏈接”

從“村BA”到如今的“村超”，“村”字號(hào)賽事宛如扎根在田野之中的鄉(xiāng)村嘉年華，憑借“原汁原味”的鄉(xiāng)土風(fēng)格引發(fā)群眾的廣泛共鳴，滿(mǎn)足脫貧后農(nóng)民對(duì)新文化生活的美好期待。“村+”類(lèi)IP作為一種新興的鄉(xiāng)村文化現(xiàn)象，正在全國(guó)各地的農(nóng)村中不斷涌現(xiàn)出來(lái)。打造“村+”類(lèi)IP，亟需挖掘IP內(nèi)涵，不斷延伸它的“附加值”，令其真正作用于鄉(xiāng)村振興。在內(nèi)容選擇上，需要摒棄同質(zhì)化傾向，發(fā)掘培育鄉(xiāng)村自身特色，尋求“長(zhǎng)板”突破，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、旅游新業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)新模式；在發(fā)展模式上，需要盤(pán)活當(dāng)?shù)匚幕Y源，以線上推介、線下宣傳等方式，將地方風(fēng)情創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果；在組織形式上，需要廣泛聯(lián)系農(nóng)民群眾，動(dòng)員他們積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化，守正創(chuàng)新，將全民性活動(dòng)與民俗特色相融合，發(fā)揮“村+”類(lèi)IP輻射效應(yīng)。正如央視新聞評(píng)論所言，“村+”類(lèi)IP的背后串起的是村民對(duì)美好生活的向往，展現(xiàn)的是鄉(xiāng)村振興這盤(pán)大棋的走向。

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