極目新聞記者曾凌軻

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實習生楊佳雄劉星雨

近日，董明珠秘書孟羽童離職引熱議。“孟羽童在格力月薪沒過萬”“孟羽童曾連續工作21小時”等詞條頻上熱搜。雖然孟羽童本人已發視頻回應從格力離職接下來將去讀研，但外界仍猜測她將打造個人IP，走上網紅之路。

對此，當當網創始人李國慶稱現在MCN公司簽約孟羽童保底每年需要400萬元，更讓外界認為孟羽童在格力的價值被低估。事實上，業內人士認為，離開“董明珠接班人”的光環，孟羽童的IP已經貶值。如果找不到合適的商業化途徑，400萬元是對其個人IP的高估。

新星“隕落”

浙江大學西班牙語專業畢業的1998年生人孟羽童，曾是被董明珠親自認證的“接班人”。

自2021年7月參加綜藝《初入職場的我們》，成為格力電器市場部實習生，受到當時節目導師董明珠的賞識。因為有舞蹈特長，孟羽童也比別的年輕人多收獲一份關注。

當年9月，孟羽童就入職格力，以董事長秘書的身份和董明珠一起出現在多個公眾場合。甚至，格力電器的抖音賬號也名為“明珠羽童精選”，并用兩人合照作為頭像。性格開朗、外形姣好的孟羽童也多次被外界認為是董明珠的接班人。

2022年1月，董明珠在接受央視采訪時正面回應了孟羽童“接班”的話題。她表示：“董明珠，不是一個標簽，是一個總經理，是一個董事長的標簽。要敢于吃苦，敢于去挑戰自己，我的性格本身就是不服輸。孟羽童本身就有那種精神在里面，我希望把她的這種精神培養幾年，也許她有一天真的能接我的位置。”

和董明珠“綁定”后，孟羽童粉絲數量也在兩年里飛速增長。孟羽童本人也似乎很喜歡自己拿到的大女主劇本，其小紅書簽名中就寫到“職場養成系”“一起做人生的大女主”。截至12日記者發稿，孟羽童微博粉絲數超26萬，小紅書粉絲數超121萬，抖音粉絲數超208萬。

據孟羽童本人4月在社交平臺介紹，入職格力兩年期間，其工作涵蓋了秘書、電商、市場、運營等等。目前正在市場部輪崗。與此同時，她也在社交平臺上表達了不少正職工作的壓力。今年4月，她發布的兩條微博稱，自己兩個月沒有休息過一個完整的周末，并曾連續工作21個小時。

直到5月10日，有人發現，格力電器抖音賬號更名為“格力明珠精選”，并刪除了孟羽童出鏡的相關視頻。同日，格力電器也向媒體證實，“孟羽童已離開，不在公司任職”，并表示公司人員流動很正常，感謝外界關心。

還未簽約任何公司

5月11日，離職后的孟羽童首次在微博露面，發布視頻稱，自己已從格力“畢業”，此次離職只是人生某一個階段的選擇而已。接下來，自己將去讀研究生。

雖然孟羽童已經明確說明，下一步將去讀研究生。但外界仍對其未來發展有諸多推測。同一天，當當網創始人李國慶就在個人抖音號上發布視頻點評稱，孟羽童在格力期間，肯定有MCN公司找她簽約，要簽約孟羽童的個人IP，保底每年需要400萬元。

孟羽童商務工作人員的微信號介紹其本人還未簽約任何公司

“下一個董明珠？管培生怎么也得熬8年，這8年至少3個部門輪完崗，然后當個部門副總監，再總監。格力那種銷售鐵軍，不見得是孟羽童能扛得住的。現在孟羽童天生麗質，確實是一個網紅的好底子、好坯子。所以這個時候人家想趁著年輕，趁著天生麗質紅，把IP打造出來賺錢。職業定位發生了扭曲，所以離職也在所難免了。”李國慶說。

天眼查App信息顯示，2023年2月，天津濱海新區新注冊一家公司名為孟羽童數字文化創意內容制作工作室。但目前還不確定該工作室是否就是孟羽童所有。

對于外界的諸多猜測，5月11日，極目新聞記者向孟羽童的公開郵箱發送郵件試圖聯系采訪，對面自動回復了一個商務合作工作人員的微信號。該微信名為“羽童商務”，并介紹“該賬號為孟羽童的唯一商務對接號，未簽約任何公司”。截至發稿，就是否成立工作室、是否有MCN公司邀請簽約等問題，極目新聞記者未獲回復。

個人IP400萬元估值或過高

其實，從孟羽童離開格力的那一刻起，其個人IP價值也在貶值。

新榜研究院執行院長、內容運營總監夏之南認為，目前來看，現在并不是孟羽童打造個人IP的最佳時機，“最好的時機是當初頂著‘董明珠接班人’光環，最火的時候”。

夏之南分析稱，李國慶所稱的保底400萬元簽約金額，勢必包含許多附加條件，例如簽訂未來多年的社交媒體運營權和商務等。“通常來說，機構簽約達人是看到明確的商業價值，可以迅速變現。從目前情況來看，孟羽童具備短期的話題能力和流量價值，但未來能否找到合適的內容方向，持續做出好內容，打造好人設和賬號價值才是關鍵。”夏之南說，“短期來看，如果400萬元簽約了但找不到合適的商業化途徑，肯定是高估。長期來看，如果在脫離格力平臺和‘董明珠接班人’的人設后還能持續生產有價值、有影響力的內容，孟羽童個人IP的價值當然很大。正因為此，這個過程在未來充滿不確定性，是有風險的。”

北京社科院研究員王鵬也認為，學歷、外形和董明珠秘書等光環都為孟羽童帶來了全網知名度，短時間經過包裝后，無論進軍娛樂圈還是直播帶貨，確實都能帶來一定收入。但2020年以來，直播帶貨行業的整頓、規范之下，疊加國民消費更加謹慎，平臺經濟有所萎縮。無論是MCN公司還是電商平臺，戰略都更為審慎，不會溢價簽下孟羽童這一還未被市場驗證過帶貨能力的主播。

“孟羽童作為一個IP當然有商業開發的價值，但400萬元起步的簽約價格在當下環境可能稍高。過往大個人主播IP的打造，要么個人特點特別突出，比如董宇輝和李子柒，要么有多年的行業積累，比如李佳琦。在此基礎之上還有一些偶然性。孟羽童資歷較淺，自身還可以多加積累。”王鵬說。

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