極目新聞評(píng)論員 吳雙建

3月28日，一男裝品牌官宣其是張頌文首個(gè)代言。但其代言海報(bào)卻被網(wǎng)友質(zhì)疑：張頌文被修得“光滑圓潤(rùn)”“P得跟蠟像一樣”。28日晚間8時(shí)許，該男裝品牌官方微信公眾號(hào)已刪除了官宣代言一文，而張頌文在微博上也暫未與該品牌有互動(dòng)。（據(jù)3月28日每日經(jīng)濟(jì)新聞）

(資料圖片)

視頻截圖

28日上午，該男裝品牌的官方微博發(fā)了這樣一條動(dòng)態(tài)，“親愛(ài)的張老師，您試穿的這兩個(gè)月，感覺(jué)如何，衣服怎么樣？要不要代言？”并@了張頌文及張頌文表演工作室。下午該品牌又通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)文，正式宣布張頌文為品牌代言人并發(fā)布代言海報(bào)，配文：“專注演戲二十年，依然踏實(shí)演好每個(gè)角色”。

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但是品牌方放出來(lái)的圖，卻讓網(wǎng)友炸鍋了。綜合下來(lái)，至少有兩個(gè)疑問(wèn)：圖中張頌文穿著之前參加某電影路演時(shí)的休閑裝，似乎品牌沒(méi)有專門拍攝代言的圖片，感覺(jué)比較敷衍；二是代言的圖片修得也非常奇怪，有網(wǎng)友直言像“蠟像”，沒(méi)有拍出張頌文的精氣神，毀了張頌文在觀眾心中的形象。

不得不說(shuō)，張頌文在《狂飆》走紅后大熱，成為頂流網(wǎng)紅，這是對(duì)他二十年來(lái)執(zhí)著演戲的回報(bào)。也可以說(shuō)，他和《狂飆》是相互成就的。現(xiàn)在，張頌文做品牌代言，不少網(wǎng)友就表示支持，認(rèn)為是他應(yīng)得的。再加上有報(bào)道稱張頌文現(xiàn)在還居住在出租屋，所以有網(wǎng)友就表示，支持張頌文代言，早日帶妻兒搬出出租屋。

不可否認(rèn)，演員是吃形象飯的，一是指要愛(ài)惜自己的外在形象，二是指要珍惜羽毛走正道，不要做出違反法律法規(guī)的事來(lái)，以免翻車。

對(duì)張頌文來(lái)說(shuō)，先不說(shuō)內(nèi)在，維護(hù)其外在形象，保持網(wǎng)友的關(guān)注同樣非常重要。也就是說(shuō)，張頌文并不是張頌文的張頌文，是有一個(gè)基本“人設(shè)”的。那么，既然品牌方花了錢來(lái)請(qǐng)其代言，更應(yīng)該慎重對(duì)待，有責(zé)任維護(hù)他在人們心目中的地位。

現(xiàn)在，公眾人物接商業(yè)代言的活兒，都是很謹(jǐn)慎小心的，除了有法律法規(guī)制約，另一方面品牌形象也要與個(gè)人氣質(zhì)相符合，這樣才能實(shí)現(xiàn)“雙贏”。如果說(shuō)，品牌方不重視公眾人物的形象，表現(xiàn)出猴急的樣子，那么有可能就“雙輸”了。

就是說(shuō)，代言做得好，公眾人物會(huì)給品牌加分。但如果敷衍對(duì)待，對(duì)拍攝、修圖這樣的事都不想花精力，只會(huì)引來(lái)公眾的反感，就怕代言變“毀顏”——?dú)Я似放菩蜗蟆哪壳氨姸嗑W(wǎng)友的評(píng)價(jià)來(lái)看，不少人就認(rèn)為品牌方?jīng)]把張頌文當(dāng)一回事。這個(gè)聲音，值得品牌方反思。

如果這真是張頌文的第一個(gè)代言，實(shí)話說(shuō)開(kāi)局并不怎么美好，有些令網(wǎng)友失望。但不論怎么樣，涉及代言的宣傳，張頌文及其團(tuán)隊(duì)，也應(yīng)該深入其中，就像他本人執(zhí)著于演戲一樣，從頭到尾都要用專業(yè)的精神來(lái)對(duì)待，不能任由品牌方一頓操作猛于虎。畢竟，個(gè)人形象也經(jīng)不起透支。

而對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，如果以為搭上公眾人物的名字，就是對(duì)品牌的加分，這個(gè)觀點(diǎn)顯然太幼稚。不管是做衣服還是做品牌，還是要認(rèn)真專業(yè)一些才好，否則招致批評(píng)，就得不償失了。

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