2月5日晚，元宵佳節，宣恩縣仙山貢水旅游區燈火輝煌，約200米長的龍船花燈巡游貢水河上，10余萬游客賞景、泛舟，創下新紀錄。

“縣城建筑古樸，龍舟夜游浪漫，不虛此行。” 上海游客孟春秋和家人來宣恩旅游，一進城區，他們便被璀璨的夜景和熱鬧的新春氛圍吸引。

“今年恩施春節旅游格外火熱，全州旅游經濟總量已全面恢復至2019年同期水平。”恩施州文化和旅游局局長邵愛華介紹，春節以來，假日經濟實現高增長、快恢復，極大提振行業信心、消費信心、市場信心。

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冰雪游+夜間游成為新引擎

春節假期，宣恩仙山貢水景區升級后盛裝迎賓，全新改版的音樂噴泉、全新推出的龍船花燈巡游成為網紅爆款，絢麗的花燈、豐富的文藝活動、多樣的民俗風情讓游客流連忘返。

“今年新推出的‘貢水游龍’項目從最初每晚2趟增加到現在每晚6趟，游客還是一票難求。”宣恩仙山貢水旅游有限公司負責人張開鵬介紹，雖然春節黃金周已過，但城區夜游熱度依然不減，不少游客錯峰出行，前來夜游，多個游玩項目前擺起游客長龍。

與宣恩縣主打夜間經濟不同，巴東縣則充分發揮冰雪優勢，攪熱冬季旅游。

2月1日，湖北省第三屆冰雪大會和“體教融合杯”青少年體育冬夏令營（巴東站）活動在巴東綠蔥坡滑雪場啟幕，來自全省各地的冰雪愛好者樂享冰雪運動激情。

綠蔥坡滑雪場總經理胡陶木介紹，雪場5天接待游客2.06萬人次，首次單日突破5000人次大關，配套酒店280個房間也連續多日滿房。

春節以來，“冰雪游”和“夜間游”成為恩施州春節假日拉動旅游消費的新引擎。建始縣以“樂享元宵 筑夢春天”為主題，推出元宵燈會，游客們換上旗袍、長衫、漢服，沉浸式體驗豐富多彩的新春活動；恩施女兒城新春集會、“火樹銀花不夜城”，再現熙熙攘攘、人頭攢動的熱鬧景象；“千年巴東一夜回”實景劇和超燃煙花秀、無人機群燈光秀，點亮巴東城市夜空。

特色非遺民俗攪熱冬游市場

2月5日，來鳳縣西商農商城張燈結彩、鑼鼓喧天，市民和游客跳起土家擺手舞，歡慶元宵佳節。

當天，來鳳縣新春元宵燈會暨非遺項目展演活動在此舉行。活動現場，地龍燈、擺手舞、土家三棒鼓等獨具土家民俗特色的非遺項目輪番上場，吸引萬余名市民、游客前來觀看、體驗。

來鳳縣文化和旅游局局長向壽剛介紹，春節以來，該縣舉辦一系列鄉村旅游活動、民俗活動、非遺活動，有力推動春節旅游市場快速升溫，實現旅游“開門紅”。

特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、創意市集、新年祈福等年俗活動，是吸引年輕人出行的重要元素。今年春節，恩施州各級文旅部門、各旅游景點和旅行社輪番組織了“燈會”“煙花秀”“文物尋寶”“村晚”等60多個春節特色文旅活動，全方位提升游客體驗感。

在鶴峰縣五里鄉，村民組建舞獅隊和采蓮船隊伍挨家挨戶拜年，將祝福送到家門口。咸豐唐崖土司城址景區開展 “新年新打卡”“翰墨迎新年”等傳統文化活動讓游客們感受濃濃年味。在來鳳仙佛寺景區，以“兔歲納福 仙佛迎春”的廟會活動，吸引近8萬游客參加。在利川市龍船調公園，非遺手工、民俗演藝、舞獅迎新等活動將新年氛圍感拉滿……

外地游客占比超7成 跨省游回歸主流

“沒想到今年春節旅游這么火爆。”在旅游行業工作多年，人稱“老江湖”的恩旅集團副總經理李東洲這次“失算”了。春節前，他預測，春節期間恩施大峽谷單日游客量最多不超過2000人次，沒想到大年初三、初四，大峽谷游客接待量連續兩天突破4000人次，春節假期迎客2萬人次，同比2022年增長300%。

“最令人欣喜的是景區外地游客大幅增長。”李東洲介紹，恩旅集團旗下恩施大峽谷、大清江、坪壩營等景區人氣回歸，外地游客占比超過7成，“這說明旅游業已經真正復蘇，進入出游意愿、消費預期和產業信心全面增長的新階段。”

游客出游的熱情高漲帶動了住宿業、餐飲業的井噴式增長。據統計，恩施瑞享、恩施怡和、武陵國際、錦江都城等酒店和貓窩、白鵲山等民宿入住率均達100%。恩施貓窩民宿距離恩施大峽谷景區僅4公里。民宿老板嚴戰告訴湖北日報全媒記者，自正月初四營業以來，22間客房天天爆滿，游客主要來自陜西、重慶、河南等省市，回暖的假日經濟讓他干勁十足。

創新營銷也為恩施州的旅游經濟添薪加火。“賞冰雪、吃刨湯、看燈會，我在恩施過大年”全媒體系列宣傳營銷活動全面展開，網絡平臺綜合點擊量超2億次。土家稀奇哥成為央視星光大道2022年度冠軍、上央視春晚這一熱點也為恩施州旅游加油助力。

統計數據顯示，恩施州春節期間共接待游客140.51萬人次，實現旅游總收入8.11億元，同比分別增長125.83%、127.81%。

（湖北日報全媒記者 張泉 蔡俊 通訊員陳緒開 向秋予 周章龍）

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