中新網(wǎng)1月14日電 題：“雙減”下的2022年：中國(guó)教育行業(yè)借“智能”東風(fēng)轉(zhuǎn)型發(fā)展

中新財(cái)經(jīng)記者 夏賓

【資料圖】

2022年，借助“智能教育”東風(fēng)，中國(guó)教育行業(yè)交出一份亮眼答卷。

去年全年，雖然受疫情等因素影響，教育行業(yè)仍面臨著諸多困境，但在政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、資本整合等推動(dòng)力的作用下，中國(guó)智能教育行業(yè)的發(fā)展更趨成熟。

尤其在2022下半年，全行業(yè)緊抓國(guó)家數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展的機(jī)遇期，以人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一代信息技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)和教育場(chǎng)景的不斷融合及智能教育的深化發(fā)展，在線教育、AI教育、個(gè)性化教育進(jìn)一步得到普及。

2021年7月后，K12學(xué)科類(lèi)教育培訓(xùn)嚴(yán)格受限，在線教育市場(chǎng)受到?jīng)_擊。2021年在線教育市場(chǎng)規(guī)模為3220億元，同比下降25.6%，資本迅速轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育、職業(yè)教育及智能教育硬件等未受波及的賽道。

好未來(lái)2022年財(cái)報(bào)顯示，截至2022年2月28日，好未來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.91億美元，中止了持續(xù)五年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下滑2.3%。時(shí)至今日，好未來(lái)依舊處于行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革的浪潮中。目前，其轉(zhuǎn)型方向主要集中在素質(zhì)教育、教育硬件、智能教輔和海外業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。

“雙減”后，好未來(lái)總經(jīng)營(yíng)費(fèi)用開(kāi)始縮減，同時(shí)也擺脫了銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用水漲船高的困境。2022財(cái)年，其經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為28.23億美元，同比下降2.8%。其中，銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用明顯減少，同比下降33%至11.18億美元。沉淀技術(shù)、打磨內(nèi)容將成為好未來(lái)未來(lái)幾年的主旋律。

盡管已在電商直播行業(yè)嶄露頭角也表露了轉(zhuǎn)型決心，但新東方在短期內(nèi)的核心收入來(lái)源仍是教育類(lèi)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。此前，K9學(xué)科類(lèi)業(yè)務(wù)約占新東方營(yíng)收的六成。按照2021財(cái)年?duì)I收計(jì)算，關(guān)閉K9業(yè)務(wù)使新東方營(yíng)收減少超過(guò)25億美元。

為符合相關(guān)政策，新東方重組了核心業(yè)務(wù)，公司剩余主要業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定，2022財(cái)年，出國(guó)考試準(zhǔn)備以及出國(guó)咨詢(xún)業(yè)務(wù)分別同比增長(zhǎng)6%和16%，針對(duì)成人及大學(xué)生的國(guó)內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)約30%。

同時(shí)，新東方在上述業(yè)務(wù)外，還開(kāi)展了非學(xué)科類(lèi)輔導(dǎo)業(yè)務(wù)，包括游學(xué)與研學(xué)營(yíng)、教材和數(shù)字化智能學(xué)習(xí)解決方案及專(zhuān)升本考試準(zhǔn)備等，并已進(jìn)軍智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備領(lǐng)域。

與在線教育企業(yè)所受的影響不同，傳統(tǒng)教育信息化企業(yè)希沃面對(duì)的是更加穩(wěn)定的To G業(yè)務(wù)。2022年經(jīng)濟(jì)下行期，在智能硬件領(lǐng)域耕耘多年的希沃發(fā)布7款數(shù)字化硬件新品。在智能教室方面，希沃仍然保持著較大的市場(chǎng)占有率和不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

同樣在智能教育領(lǐng)域深耕多年的硬件企業(yè)科大訊飛，其AI學(xué)習(xí)機(jī)的 NPS推薦值繼續(xù)保持行業(yè)第一，前三季度GMV同比增長(zhǎng)85%。1至8月，在天貓、京東兩大電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額均排名第一。2022財(cái)年，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)線下銷(xiāo)售門(mén)店累計(jì)新增400多家，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)197%，激活用戶(hù)同比增長(zhǎng)150%，發(fā)展勢(shì)頭良好。

但隨著玩家激增、競(jìng)爭(zhēng)加劇，單純依靠教育硬件形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)模式已面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。通過(guò)硬件、軟件、服務(wù)的融合提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)性的服務(wù)，成為提高產(chǎn)品附加值，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的新趨勢(shì)。

探索智能教育時(shí)期的新型學(xué)習(xí)模式，不僅需要加快推進(jìn)軟硬件等信息技術(shù)與定制化教育內(nèi)容的深度融合，更需要提高定制化服務(wù)的能力，通過(guò)個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)，滿(mǎn)足學(xué)生多元化的學(xué)習(xí)訴求，激發(fā)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的興趣，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣，最終實(shí)現(xiàn)育人方式的真正升級(jí)。

以智能教育核心應(yīng)用場(chǎng)景——家庭為例，近年來(lái)，iEnglish智能英語(yǔ)學(xué)習(xí)解決方案在家庭教育場(chǎng)景中得到廣泛應(yīng)用，通過(guò)精準(zhǔn)評(píng)測(cè)每個(gè)孩子的真實(shí)英語(yǔ)水平，為之匹配適宜難度的英文材料，真正幫助每個(gè)孩子做到個(gè)性化、自主化學(xué)習(xí)。

同時(shí)，設(shè)置獨(dú)立的家長(zhǎng)端“iEnglish家長(zhǎng)圈”功能，向家長(zhǎng)呈現(xiàn)的學(xué)習(xí)報(bào)告包含閱讀等級(jí)、學(xué)習(xí)功力值、有效學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)、學(xué)習(xí)建議等6個(gè)維度，幫助家長(zhǎng)實(shí)時(shí)了解孩子的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和狀態(tài)，自動(dòng)分析學(xué)習(xí)記錄。

經(jīng)過(guò)2022年的積淀，教育行業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型的前景逐漸明朗，從教育信息化到教育數(shù)字化，從科技創(chuàng)新、內(nèi)容迭代到服務(wù)加碼，智能教育的應(yīng)用場(chǎng)景將更加豐富，軟硬件及精準(zhǔn)化服務(wù)融合的趨勢(shì)也必將進(jìn)一步加深。(完)

關(guān)鍵詞： 教育行業(yè) 科大訊飛 信息技術(shù)