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近日，在文化和旅游部發布2021年國內旅游宣傳推廣優秀案例名單中，“向往的冬天在吉林”抖音全民互動短視頻宣傳營銷活動脫穎而出，成為國內文旅宣傳營銷創新榜樣之一。

作為深入踐行“三億人上冰雪”和“白雪換白銀”發展理念，營造出“冬奧在北京 體驗在吉林”濃厚氛圍的重要文旅品牌，“向往的冬天在吉林”是吉林省文化和旅游廳聯合抖音平臺共同打造的創新營銷活動，奏響了吉林文旅產業求變升級的新發展號角。

借助互聯網平臺的流量優勢和吉林得天獨厚的冰雪目的地資源，“向往的冬天在吉林”系列活動線上線下持續布局，最終實現了景區、產品與受眾的全方位持久互動，讓吉林冰雪旅游品牌更加聲名遠揚、深入人心。

至活動結束，“向往的冬天在吉林”話題挑戰賽以高達45億播放量的成績圓滿收官。據抖音平臺公布的數據顯示，為期一個月的活動吸引了150余萬人次視頻參與，總點贊數達8800萬人次，總評論數達1150萬次。活動打造的“滑向2022”“熱雪2022”“控雪2022”等3款3D互動貼紙，累計播放量1340余萬，獲點贊數53萬人次。

全民參與，共同宣傳，“向往的冬天在吉林”用一場場亮點紛呈的活動設置，一項項創意十足的營銷措施，有效提升了吉林冰雪旅游知名度和美譽度。2021—2022年雪季省內各大景區的人流量和消費額都實現了大幅增長，在實現“做好文旅資源宣傳，講好吉林冰雪故事”的最初目標的同時，也大大堅定了文旅從業人員對短視頻等新媒體平臺傳播效果的信心。

吉林省文化和旅游廳相關負責人表示，“向往的冬天在吉林”系列活動，切實推動旅游宣傳推廣工作在內容策劃、技術手段、表現手法等方面的不斷創新，對打響吉林冰雪文化旅游品牌提供了廣闊思路和有益借鑒。“新雪季即將開始，我們將繼續發揮本次活動的‘長尾效應’，讓吉林的冰雪‘顏值’和‘價值’在這個冬天更加閃亮。”

來源：悠游吉林

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