在當前全球化疫情給商業(yè)帶來前所未有考驗的大背景下，作為擁有“千古禪茶”之譽的峨眉雪芽將如何突破重圍，走向全國，香飄世界?在5月21日“國際茶日”來臨之際，峨眉山旅游股份有限公司營銷總監(jiān)、峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶業(yè)集團總經(jīng)理何群給出了答案。

強化品牌打造

提升“峨眉雪芽”美譽度

地處北緯30°峨眉山黃金產(chǎn)茶帶的黑水村因“峨眉雪芽”的悠久歷史文化底韻而更改為雪芽村。峨眉山旅游股份有限公司在這里建有3000多畝標準化生產(chǎn)的峨眉雪芽有機茶基地，并獲得了中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證中心有機認證。同時，峨眉雪芽茶業(yè)集團在峨眉山核心景區(qū)內(nèi)還擁有近30000畝高山標準生態(tài)茶園資源、規(guī)制18000平方米的現(xiàn)代制茶車間。此外，公司還擁有數(shù)十位高、中級農(nóng)藝師、評茶師及資深的茶葉專家團隊。

近年來，峨眉山旅游股份有限公司以峨眉山的知名度和美譽度為基石，致力“大品牌、大文旅、大資源、大康養(yǎng)”品牌營銷戰(zhàn)略，傳承峨眉山文化，傾力打造“中國高山林間茶”的首席茶葉品牌，為消費者提供高品質(zhì)、安全生態(tài)的健康好茶。僅數(shù)年時間，就讓“峨眉雪芽”躋身于中國名茶之列，公司跨入了中國著名茶企20強。同時，傳承千年的峨眉雪芽手工茶制作技藝、峨眉茶道均成功申報為峨眉山市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。峨眉山傳統(tǒng)的“峨眉雪芽般若茶會”也在逐漸恢復向游人展示，并成為峨眉山市傳承千年禪茶文化，豐富茶旅融合內(nèi)容的一張亮麗名片。

何群表示，峨眉雪芽公司將在抓好生產(chǎn)銷售的同時，傳承好悠久的中國傳統(tǒng)茶文化，為峨眉山市打造世界級康養(yǎng)勝地，建設(shè)世界重要旅游目的地貢獻力量。

蜚聲國際茶壇

“峨眉雪芽”成為新的旅游增長點

為了帶領(lǐng)村民致富，峨眉山旅游股份有限公司在組建峨眉雪芽茶業(yè)集團的同時，成立了“峨眉雪芽”茶葉專業(yè)種植合作社，形成了“公司+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化合作模式和種、產(chǎn)、供、銷一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了茶農(nóng)增收、企業(yè)增效、旅游添彩的可喜局面。

何群告訴記者，近年來，峨眉山景區(qū)無償投資數(shù)百萬元，免費向農(nóng)民發(fā)送優(yōu)質(zhì)良種茶苗，邀請國內(nèi)外有機茶專家為農(nóng)民傳授種植管理技術(shù)。在做好茶葉生產(chǎn)的同時，峨眉山旅游股份有限公司還在馬邊彝族自治縣建成了集產(chǎn)供銷為一體的馬邊峨眉雪芽茶業(yè)分公司，幫助小涼山區(qū)的群眾脫貧致富。

何群介紹說，峨眉雪芽茶業(yè)集團分別在峨眉山市雪芽村、馬邊彝族自治縣榮丁鎮(zhèn)和眉山市的洪雅縣止戈鎮(zhèn)建立了三個全國一流的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠，其產(chǎn)品均產(chǎn)自大峨眉山茶黃金園區(qū)海拔800-1500米的高山茶區(qū)，在清明前完成原料采摘。擁有綠茶、花茶、紅茶等系列，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國十多個省份。

峨眉雪芽茶業(yè)集團成立以來，先后榮獲了“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”“中國茶葉連鎖加盟十強企業(yè)”等稱號;因多款產(chǎn)品獲得“中國國際茶業(yè)博覽會特別金獎”等業(yè)內(nèi)大獎而蜚聲國際茶壇;位于峨眉山雪芽村的峨眉雪芽有機茶園基地更是被評為了“中華生態(tài)文明茶園”“四川十大最美茶鄉(xiāng)”，成為問茶峨眉的源起點、世界研學組織的首個茶研學基地。

“作為川茶中的唯一代表，峨眉雪芽茶業(yè)集團與中茶集團聯(lián)手打造的‘中茶·峨眉雪芽’春茶于今年3月5日在全國同步上市，并隨著中茶集團在全國1000多家銷售點網(wǎng)絡(luò)走向全國。”何群說，“能成為中茶集團綠茶中的新成員，標志著峨眉雪芽從區(qū)域品牌到全國品牌的蝶變。”

茶旅融合發(fā)展

讓“峨眉雪芽”香飄世界

近年來，峨眉山景區(qū)走出了一條依托旅游景區(qū)發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的路子，實現(xiàn)了“茶文化與茶旅游”的完美結(jié)合。峨眉山旅游股份有限公司推出了以“黑水問茶，萬年祈福”茶文化線路為代表的一批文化旅游產(chǎn)品，讓游客在感受峨眉山自然美景的同時，體驗茶葉采摘等特色活動。

“中國是茶的故鄉(xiāng)，是茶文化的策源地，在世界上有舉足輕重的地位。”何群說，峨眉雪芽日前被中央廣播電視總臺選為中國茶文化的代表，通過文化類電視專題欄目《趣中國》之“茶之舞”在意大利六大電視頻道聯(lián)合播出，覆蓋意大利近600萬受眾。

據(jù)悉，5月20日是峨眉山市委市政府將峨眉雪芽核心產(chǎn)區(qū)的黑水村和木瓜村合并改名“雪芽村”掛牌兩周年紀念日，峨眉雪芽茶業(yè)集團將走進雪芽村，開展“雪芽村古今貢茶探秘行”活動，并著手與浙江杭州龍井村建立友好關(guān)系，形成中國綠茶“東有龍井村、西有雪芽村”的新格局，共同為打造中國名茶作出積極貢獻。

何群表示，峨眉雪芽茶業(yè)集團將用“仙山好水育好茶”的理念，延續(xù)“自古名山出名茶”的香火，讓“千古禪茶”峨眉雪芽走出大山，走向全國，香飄世界。

(記者 許蕓浩)

關(guān)鍵詞： 國際茶日 峨眉雪芽 走向全國 香飄世界