荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）實(shí)習(xí)生 周杏林 輿情數(shù)據(jù)分析師 熊露娟

2月25日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北教育政務(wù)微信1月排行榜發(fā)布。本期前三名為“武漢大學(xué)”“華中科技大學(xué)”“湖北大學(xué)”，榜單排名變化不大，特別是榜單前三甲仍穩(wěn)居排頭，但各項數(shù)據(jù)指標(biāo)總體呈下降趨勢。在原創(chuàng)文章方面，元旦跨年是重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，主要包括跨年創(chuàng)意、虎年新年、放假時間等多個方面。

圖1：WCI指數(shù)排名前三

指數(shù)分析：同比數(shù)據(jù)呈現(xiàn)持續(xù)下跌趨勢

本期榜單中，“武漢大學(xué)”“華中科技大學(xué)”“湖北大學(xué)”仍穩(wěn)占前三位，與上期保持一致。具體來看，“武漢理工大學(xué)團(tuán)委”上升一名，而“武漢科技大學(xué)”則下降一名。榜單前八位變化不明顯，但榜單第九、十名則時常變動，本期“中國地質(zhì)大學(xué)武漢”“湖北工業(yè)大學(xué)”成功上榜并分居第九、十名。此外，“黃岡市教育局”“長江大學(xué)”本月跌出前十序列，分列榜單十二、十九名。

從榜單數(shù)據(jù)情況來看，榜單前十中僅有“武漢大學(xué)”有3篇10萬+文章，與上月相比增加1篇，其閱讀總數(shù)、在看總數(shù)、點(diǎn)贊總數(shù)也均位居第一，分別為162W+、590和18495。從變化來看，榜單前十賬號的閱讀總數(shù)除新入榜單的第九名外，其他賬號的數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)大幅下跌，特別是“武漢大學(xué)”“華中科技大學(xué)”“湖北大學(xué)”的閱讀總數(shù)減少了20萬+。從在看總數(shù)增量、點(diǎn)贊數(shù)增量和WCI指數(shù)增量的幾項指標(biāo)中觀察，除個別賬號外，大部分賬號數(shù)據(jù)相較上期均為負(fù)增長。從WCI指數(shù)分布來看，1000+的教育政務(wù)賬號減少一個，1000＋的教育政務(wù)賬號減少兩位。

圖2：WCI排名TOP30

圖3：閱讀總量前五

圖4：WCI指數(shù)分布

原創(chuàng)文章分析：互動抽獎熱度高，推文傳播效果佳

2022年1月原創(chuàng)文章前三十榜單中，“武漢大學(xué)”占據(jù)16個席位，“華中科技大學(xué)”則占據(jù)10個席位，“湖北大學(xué)”有2篇上榜，“華中師范大學(xué)”“中南財經(jīng)政法大學(xué)”各有1篇上榜，閱讀量從1萬+到10萬+不等。

1月份，元旦跨年是關(guān)注重點(diǎn)，其中“武漢大學(xué)”的推文《【提取碼：2022】武大月歷上新，365超長待機(jī)的美！》中，將武大特色環(huán)境背景的照片做成日歷，傳播效果較好。在上榜文章中，“武漢大學(xué)”原創(chuàng)文章中新聞類推文獲得了較高的閱讀量，“華中科技大學(xué)”“中南財經(jīng)政法大學(xué)”和“華中師范大學(xué)”互動抽獎類推文受到較多關(guān)注。

由“武漢大學(xué)”發(fā)布的兩篇推文《到賬！武大校友匿名捐贈7800萬》和《緊急！請為鄂A086B6讓行，萬分感謝！》，是該公眾號閱讀量最高的作品，均獲10萬+閱讀量。“武漢大學(xué)”新聞類推文的標(biāo)題為短句，多用“！”等標(biāo)點(diǎn)符號抓人眼球，推文內(nèi)容風(fēng)格強(qiáng)烈，層次清晰，重點(diǎn)突出。

“華中科技大學(xué)”的《手慢無！華中科技大學(xué)虎年限量版紅包封面來啦！》、“中南財經(jīng)政法大學(xué)”的《新年排面！中南大虎年限量專屬紅包封面來啦！》和“湖北大學(xué)”的《速搶！湖北大學(xué)專屬紅包大派送！》，都以學(xué)校特色虎年定制紅包為切入點(diǎn)，并且設(shè)定“掃碼搶紅包封面”的活動規(guī)則，吸引眾多校友參加，互動性強(qiáng)，更易產(chǎn)生裂變式傳播效果。

WCI指數(shù)TOP30具體排名如下：

排行榜規(guī)則說明：

1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機(jī)關(guān)政務(wù)微信公眾號，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，主要從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個維度進(jìn)行評價。

2、樣本范圍和數(shù)量每周會根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎湖北省政務(wù)新媒體的運(yùn)營部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜，聯(lián)系電話：027-88567710。

3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務(wù)微信排行榜的同時，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信運(yùn)營團(tuán)隊進(jìn)行訪談。

4、“湖北政務(wù)新媒體”交流微信群推出“政務(wù)微信運(yùn)營小課堂”，分享政務(wù)微信的運(yùn)營經(jīng)驗與干貨知識。

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