2022年春節期間，湖北省新華書店（集團）有限公司（簡稱“湖北新華”）積極發揮文化宣傳主陣地作用，舉辦“福虎迎春 閱享新年”主題活動，全省新華書店突出地域特色，采取店內店外、線上線下相結合的方式，策劃開展了一系列群眾參與度高、互動性強，形式多樣、豐富多彩的全民閱讀文化活動，全省連鎖門店堅持“春節不打烊”，將年味與書香融合交織于書店空間，為讀者們提供了多重閱讀福利與“文化大餐”。

全省連鎖門店共開展店內外文化惠民活動680余場，惠及群眾40余萬人次，讓廣大讀者到書店過“閱讀年”、品“書香年”，獲得廣大市民的積極響應和高度贊譽，極大程度地滿足廣大群眾精神文化生活需求。

聚焦多元融合，營造濃厚氛圍

為全力做好春節系列文化活動，湖北新華提前謀劃、精心準備，制定了詳細的活動計劃，同步利用各類新媒體平臺對系列活動進行了有針對性的宣傳，全省新華書店以閱讀為切入點，將圖書與品牌閱讀活動、周邊產品有機結合，保證了系列活動有序開展。

在產品上，推出青少年禮品套裝書、禮盒書專柜、專架（臺）重點陳列，搭配禮袋、禮盒、“壓歲大禮包”、精美多元文創產品等，營造了濃厚的節日氛圍。春節期間，全省門店整合圖書文創、咖啡茶飲、書畫藝術、科技人文、數碼產品等元素，聯合30多個文創品牌，提供圖書及文創新品7萬余種，極大地豐富了產品供給。荊門書城設立“福虎迎春新年書市”展臺，集中展陳精美文創、精品文具、潮流飾品等春節元素多元產品。

在活動上，以“迎春廟會”的形式在店內外集中開展惠民書市、文化嘉年華等活動。店內舉辦春節傳統故事習俗主題的“慧悅讀”、“朗讀者”等互動閱讀活動；店外舉辦剪窗花、寫春聯等系列活動，營造了濃厚的節日氣氛。旗下省外文書店舉辦“悅音山海·新年音樂會”、年俗文化展、中國傳統剪紙文化展等迎春活動，為讀者介紹春節傳統文化和民俗知識，展現了年俗文化的豐富意蘊，吸引了近萬名讀者參與。紅安書城開展“書香新春共賀佳節”主題觀影活動，每晚組織播放一場新春賀歲片，極大地豐富了讀者的假期生活。

創新服務方式，強化互動體驗

策劃開展了“金虎鬧新春，福袋來拜年”新春盲袋活動、“祈福迎春，新年心愿”祈福等系列活動，為門店增添了濃濃的年味。多家門店將傳統非遺手工與春節文化相融合，在提供互動活動的同時促進傳統文化的傳播。

隨州書城舉辦免費抽取“新年福袋”、“讀經典送文創”等各種趣味活動增添年味新玩法，邀請讀者共同“鬧新春”，讓讀者在互動中品味節日氣息；襄陽倍閱·青少年宮店攜手市電視臺舉辦“書香滿寒假”、“萌娃喜樂會”活動，引導孩子們學習春節民俗知識，體驗傳統文化的深厚魅力；孝感乾坤新城店聯合市圖書館舉辦新春慧悅讀活動，精心設計了“新年擠擠虎”DIY粘土畫等互動活動，展示春節的文化魅力；蘄春新華書店積極走出店外，聯合當地藝術團舉辦“舞動新春，暢享閱讀”文化匯演，開展舞蹈、口才、書法等文藝表演，展現學生的特長和才藝。

線上線下并舉，深耕文化惠民

春節期間，湖北新華堅持線上線下服務并舉，充分利用各類新媒體平臺狠抓線上服務，最大限度地滿足讀者的閱讀需求。線下在全省門店設置專區專臺的同時，積極爭取多家出版社資源支持，線上在全省62家門店開展“假期讀一本好書”聯合直播，通過直播間折扣圖書、代金券、幸運抽獎、會員贈送等擴大惠民力度，通過微店、社群、微信公眾號、視頻號等渠道廣泛宣傳，提升惠民覆蓋面。

十堰人民路店開展“小年近，團圓至”專場直播，精心挑選50種禮品套裝書和“年味兒”系列繪本，通過助力榜、限時秒殺、福利抽獎等互動方式，有效激發了讀者的閱讀激情；襄陽新華書店面向會員推出“大額優惠送不停”等福利，每天利用公眾號、視頻號等新媒體平臺推送“好書推薦”信息，還與冬奧會每日賽事聯動舉辦社群營銷活動；省外文書店組織送“福”小分隊到附近醫院、街道、社區送出2000份定制“福”，以別出心裁的文化惠民活動為讀者送去濃濃的新春氛圍；隨州書城聯合當地書法家協舉辦寫福送春聯活動，免費為市民送上“福”字和水墨畫卷；宜昌新華書店聚焦學生春節期間閱讀需求，搭建微信小程序，采取線上選品、線下提貨方式提供高效便捷服務。

優化服務場景，提升閱讀體驗

春節期間，湖北新華聚焦不同群體創新服務載體，在書店賣場空間充分拓展服務內容、創新服務方式，整合各類優質出版資源，打造“主題+服務”“場景+活動”的服務模式，積極探索了書店多元化空間運營。

轉型學習場，提升流量轉化率。襄陽倍閱·青少年宮店面向兒童及青少年讀者開展童書借閱試運營服務，設置單獨服務區域為會員提供童書借閱服務；仙桃書城升級改造運營空間，設置了藝文空間、少兒活動區兩個線下體驗區，打造“沉浸式”閱讀體驗空間，讓讀者常逛常新。

注重閱讀體驗，豐富學生假期文化生活。湖北新華在旗下仙桃書城、荊門書城、隨州書城、紅安書城等10余家門店推出小小圖書管理員、小小咖啡師、小小烘焙師等寒假社會實踐活動，在省外文書店、武穴書城等提供自習室，以“閱讀+體驗”的方式打造以興趣體驗為主導的文化空間，極大地豐富了學生的假期生活。

搭建民俗場景，設置傳統文化專區。省外文書店設置傳統文化圖書專區、民俗文化場景體驗專區，為讀者介紹春節等傳統節日文化和民俗知識，展現了年俗文化的豐富意蘊；鄂州、宜昌、咸寧、公安等10余家新華書店設置專柜專欄展陳民俗文化圖書，通過“慧悅讀”故事會講解民俗文化。

春節期間，湖北新華積極響應省委省政府要求，在持續做好值班值守和疫情防控工作的同時，圍繞全方位、多形式服務全省讀者的閱讀和文化消費需求，全省門店積極投身服務一線，門店銷售同比增長11.04%，充分展現新華書店的責任擔當。在疫后重振和政策環境變化調整的考驗下，湖北新華將繼續堅持改革創新、務實重行，進一步提振信心，努力為廣大讀者群眾提供更多更好的精神文化產品和文化服務，持續推動我省全民閱讀深入開展，努力營造讀好書、好讀書、全民讀書的書香氛圍，為弘揚文化自信、推進文化湖北建設貢獻積極力量！

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