極目新聞記者 劉微

通訊員 張大偉

近日，文旅部對推進紓困政策落實與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面取得顯著成效的11個省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）予以表揚，湖北省文化和旅游廳榜上有名。

據(jù)了解，2021年，湖北省文旅廳通過普惠金融政策促進文化和旅游企業(yè)發(fā)展，在各項政策的積極助推下，上半年共支持1368家小微企業(yè)獲得首次貸款9.8億元。同時，湖北文旅金融服務平臺已有41家金融機構、8693家企業(yè)入駐，累計發(fā)放貸款7.8億元……除了普惠金融措施，湖北省文旅廳還以“引客入鄂”為主線，圍繞中國（武漢）文化旅游博覽會、消費券發(fā)放、夜游、鄉(xiāng)村振興等亮點工作，織就一幅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新畫卷。2021年，攜程平臺上湖北旅游搜索熱度對比2019年上漲185%。其中，武漢夜游趨勢凸顯，夜游人數(shù)對比2019年上漲20%；宜昌、襄陽在推動鄉(xiāng)村游方面，成效明顯，鄉(xiāng)村旅游訂單量分別上漲15%、33%。

首屆文博會活動出彩 全球旅行商大會帶動湖北熱度增長125%

疫情常態(tài)化防控階段，游客出行習慣發(fā)生變化，如何滿足游客需求，迫切需要“解題之法”。在湖北全年文旅發(fā)展進度表里，長江中游三省旅游合作發(fā)展聯(lián)盟成立暨旅游消費大聯(lián)動啟動儀式、全球房車自駕游（湖北）大會、湖北文化和旅游重點項目招商簽約大會等重大活動的推進，成為破解疫后旅行變化難題的“指南針”。

眾多活動中，2021年10月，由湖北省文化和旅游廳主辦、攜程集團承辦的全球旅行商大會，成為促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標桿案例。作為首屆中國（武漢）文化旅游博覽會的配套活動之一，這場大會匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈旅游供應商，共謀推動后疫情時代湖北文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道，為湖北文旅發(fā)展“引得活水來”。

全球旅行商大會現(xiàn)場

談起參會情景，中國旅行社協(xié)會入境旅游分會常務副會長鄭琳表示“收獲很大。”作為大會重點活動“旅行商洽談大會”的組織者，他組織了50家各省市頭部旅行企業(yè)參會。讓他驚喜的是，除了本土旅行商，湖北眾多產(chǎn)品、演藝、郵輪、旅投等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，也來到現(xiàn)場進行對接洽談，實現(xiàn)了精準對接。通過活動，鄭琳感受到上下游企業(yè)都有非常強烈的合作欲望，“通過這樣的溝通交流，勾勒出產(chǎn)品豐富、線條閉環(huán)完整的一個供應鏈鏈條。為疫后旅行產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，推出更好的產(chǎn)品，匹配消費者的需求打下了堅實基礎。”

湖北省文旅廳相關負責人介紹，在此次會議上，15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內(nèi)旅行商代表現(xiàn)場簽約戰(zhàn)略合作。活動也為湖北打造長江國際黃金旅游帶核心區(qū)和世界文化旅游目的地增添動力和活力。來自攜程數(shù)據(jù)顯示：僅大會舉辦后半個月，湖北省旅游關鍵詞搜索熱度環(huán)比增長125%。

千萬消費券“引客入鄂” 元旦湖北景區(qū)門票訂單量增長近5倍

重大活動的舉行，暢通了企業(yè)間溝通渠道。消費券的發(fā)放，則進一步激活了湖北文旅市場活力，讓游客去湖北旅行更安心。

2021年9月—12月，湖北省文旅廳聯(lián)合攜程等平臺，分三批發(fā)放4000萬文旅消費券，加速釋放當?shù)氐穆糜蜗M潛力。據(jù)了解，消費券涵蓋游、住、行多方面，包括星級酒店住宿、A級景區(qū)門票、湖北省內(nèi)旅游線路等，消費優(yōu)惠券最高可滿減優(yōu)惠30%。

游客在黃鶴樓游玩

12月13日，上海的顧女士通過攜程旅行APP進入“惠游湖北-2021年湖北文旅消費季”專題頁，領到了活動相關產(chǎn)品的優(yōu)惠券。其中門票最高滿減120元、線路產(chǎn)品最高滿減600元。她馬上購買了武漢黃鶴樓景區(qū)的門票，并預訂好酒店，“一直很想去武漢，這次剛好看到湖北在發(fā)消費券，買票訂酒店都有優(yōu)惠，就決定去旅行了。”

攜程數(shù)據(jù)顯示：活動期間，平臺總計為湖北旅游市場補貼近5萬人次，產(chǎn)生直接消費2150萬元。攜程集團聯(lián)合平臺其他商家為湖北省配比1：1促銷資金，帶動二次消費約9700萬元。

消費券的發(fā)放，為湖北旅游市場消費升級夯實基礎。攜程數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的元旦假期，湖北整體旅游人次對比2020年增長12%，景區(qū)門票訂單量對比2020年上漲499%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，在常態(tài)化疫情防控階段，政企合作發(fā)放消費券，將進一步撬動旅游消費，提高旅游經(jīng)濟的內(nèi)生動能。一方面，消費券的發(fā)放能提振消費者出游信心，釋放旅行需求；另一方面，資金補貼給消費者帶來實惠，使之對目的地旅游更有信心、更安心。

影響力夜游項目達86個 9成游客愿在鄉(xiāng)村住一晚

疫后游客的出行要求提高，引客后如何留客，需要目的地轉(zhuǎn)變思路，推陳出新。以湖北為例，在“引客入鄂”主線的推動下，湖北文旅緊扣“夜游”和“鄉(xiāng)村游”，走出旅游創(chuàng)新發(fā)展的新路子。

2021年11月，文旅部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。其中，武漢市江漢路步行街、武漢市江漢朝宗風景區(qū)、襄陽市襄陽盛世唐城景區(qū)、恩施土家族苗族自治州女兒城景區(qū)榜上有名。此次上榜并非偶然，這與湖北打造夜間文化旅游消費密不可分。

2021年，攜程平臺上湖北夜游搜索熱度對比2019年上漲87%。湖北夜游人均花費對比2019年上漲4%。夜游人群以90后、00后為主，尤其00后占比對比2019年增長155%。兼具演藝、歷史文化、美食等的夜游景區(qū)頗受歡迎，以襄陽市襄陽盛世唐城景區(qū)為例，攜程數(shù)據(jù)顯示：2022年元旦期間，該景區(qū)本省游客訂單量對比2020年上漲166%。

湖北省文旅廳相關負責人表示，湖北繁榮夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展，加快培育夜間文旅消費新業(yè)態(tài)、新模式，打造了一批“夜游”“夜娛”“夜食”“夜購”文旅消費品牌，促進夜間文旅消費提質(zhì)擴容，新推出宜昌長江夜游等一批夜游項目，目前，全省有一定影響的夜游項目達到86個。

松滋洈水旅游區(qū)

在發(fā)展夜游的同時，湖北大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村游取得積極成效。其中，柑橘產(chǎn)業(yè)鏈建設的發(fā)展也拉動了鄉(xiāng)村游發(fā)展，2021年9月，湖北省文旅廳和宜昌市政府共同舉辦第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，并發(fā)布了10條柑橘采摘精品線路，帶動了鄉(xiāng)村游發(fā)展提質(zhì)增速。

攜程數(shù)據(jù)印證湖北鄉(xiāng)村游積極發(fā)展態(tài)勢。2021年，湖北鄉(xiāng)村游訂單量對比2019年增長55%。在鄉(xiāng)村旅游人群里，停留2天的占比89%，這也從側(cè)面說明，游客愿意住下來，感受鄉(xiāng)村之美。剛剛過去的元旦假期，湖北的美麗鄉(xiāng)村再次受到游客追捧，鄉(xiāng)村游訂單量對比2020年增長120%，周邊鄉(xiāng)村游訂單量對比2020年增長201%。

近日，文旅部對推進紓困政策落實與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面取得顯著成效的11個省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）予以表揚，湖北省文化和旅游廳榜上有名。

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