日前，文化和旅游部對推進紓困政策落實與企業創新發展方面取得顯著成效的11個省（區、市）文化和旅游廳（局）予以表揚，湖北省文化和旅游廳榜上有名。過去一年，省文化和旅游廳積極出臺政策幫扶文旅企業，以“引客入鄂”為主線，中國（武漢）文化旅游博覽會、消費券發放、夜游、鄉村旅游等亮點頻現。

2021年，攜程平臺關于湖北旅游搜索熱度較2019年上漲185%。其中，武漢夜游趨勢凸顯，夜游人數對比2019年上漲20%，宜昌、襄陽在推動鄉村游方面，成效明顯，鄉村旅游訂單量分別上漲15%、33%。

全球旅行商大會帶動湖北熱度增長125%

在疫情常態化防控階段，安全、私密、深度體驗式旅游成為新趨勢。2021年，湖北文旅推出長江中游三省旅游合作發展聯盟成立暨旅游消費大聯動啟動儀式、全球房車自駕游（湖北）大會、湖北文化和旅游重點項目招商簽約大會等重大活動，搭建了旅游從業者之間溝通的橋梁。

作為首屆中國（武漢）文化旅游博覽會的配套活動之一，2021年10月，由省文化和旅游廳主辦、攜程集團承辦了全球旅行商大會，這場大會匯聚全產業鏈旅游供應商，共謀推動湖北文化和旅游產業高質量發展之道，為湖北文旅發展“引得活水來”。

省文化和旅游廳相關負責人介紹，這次會議上15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內旅行商代表現場簽約戰略合作。活動為湖北打造長江國際黃金旅游帶核心區和世界文化旅游目的地增添動力和活力。數據顯示，僅大會舉辦后半個月，湖北旅游關鍵詞搜索熱度環比增長125%。

元旦湖北景區門票訂單量增長近5倍

2021年，省文化和旅游廳聯合攜程、美團、同程、游湖北四家平臺，分3批發放4000萬文旅消費券，加速釋放當地的旅游消費潛力。據了解，消費券涵蓋游、住、行多方面，包括湖北星級酒店住宿、湖北A級景區門票、湖北省內旅游線路等，消費優惠券最高可滿減優惠30%。

去年12月13日，上海的顧女士通過攜程旅行APP領到了活動范圍內相關產品的消費優惠券。她馬上購買了黃鶴樓公園門票，并預訂好酒店。“一直很喜歡武漢，這次剛好看到湖北在發消費券，買票訂酒店都有優惠，就決定去旅行了。”數據顯示，攜程總計為湖北旅游市場補貼近5萬人次，產生直接消費2150萬元。攜程集團聯合平臺其他商家為湖北配比1：1促銷資金，帶動當地二次消費約9700萬元。

數據顯示，在剛剛過去的元旦假期，湖北整體旅游人次對比2020年增長12%，景區門票訂單量對比2020年上漲499%。

近9成游客愿意在鄉村住一晚

在“引客入鄂”主線的推動下，湖北文旅緊扣“夜游”和“鄉村游”，走出旅游創新發展新路子。

2021年11月，文化和旅游部公布了首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。其中，武漢市江漢路步行街、武漢市江漢朝宗風景區、襄陽市襄陽盛世唐城景區、恩施土家族苗族自治州女兒城景區入選。2021年，僅攜程平臺上湖北夜游搜索熱度對比2019年上漲87%。湖北夜游人均花費對比2019年上漲4%。夜游人群中，以90后、00后為主。00后人數占比對比2019年增長155%。以襄陽市襄陽盛世唐城景區為例，數據顯示，2022年元旦期間，該景區本省游客訂單量對比2020年上漲166%。

2021年9月，第二屆荊楚鄉村文化旅游節上，眾多鄉村旅游線路的發布，帶動了鄉村游發展提質增速。2021年，湖北鄉村游訂單量對比2019年增長55%。在鄉村旅游人群里，停留2天的占比89%。2022年元旦假期，湖北的美麗鄉村再次受到游客追捧，鄉村游訂單量對比2020年增長120%。周邊鄉村游訂單量對比2020年增長201%。

（湖北日報全媒記者王理略 通訊員張大偉 實習生鄧玉琪）

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