今年的“雙11”狂歡已落下帷幕。中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在健康消費(fèi)領(lǐng)域，年輕消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)越來越關(guān)注。從品牌發(fā)布的“戰(zhàn)報(bào)”來看，消費(fèi)者在“吃穿用”方面越來越偏愛國產(chǎn)品牌。

吃：年輕消費(fèi)者關(guān)注中藥產(chǎn)品

從今年的“雙11”來看，中醫(yī)藥產(chǎn)品受到年輕人的喜愛。11月9日，阿里健康研究院聯(lián)合天貓醫(yī)藥健康發(fā)布的《雙11家庭健康儲(chǔ)備洞察報(bào)告》顯示，相較于去年天貓“雙11”，今年中藥下單人數(shù)同比增長近四倍，其中80后、90后人群占近60%。

此外，中醫(yī)館從線下走到線上。方回春堂、固生堂、小鹿中醫(yī)等14家知名中醫(yī)藥館首次參加天貓“雙11”，為消費(fèi)者帶來上千種中藥飲片和上百張中醫(yī)名方。今年11月1日開售首小時(shí)，中藥相關(guān)藥品成交同比增長近600%。其中，靈芝成交額同比達(dá)到三位數(shù)增長;艾草艾灸類以及人參、黑芝麻丸等傳統(tǒng)中醫(yī)食補(bǔ)產(chǎn)品的增速同樣可觀。

河北省某中藥生產(chǎn)企業(yè)銷售經(jīng)理王文向中國商報(bào)記者表示，冬季來臨，滋補(bǔ)類的中藥非常受消費(fèi)者歡迎。“‘雙11’期間，我們供貨的線上店鋪中艾灸相關(guān)產(chǎn)品、黑芝麻丸、西洋參銷量靠前。尤其是低糖黑芝麻丸的需求量非常大，咨詢?nèi)藬?shù)較多。現(xiàn)在年輕人壓力比較大，脫發(fā)嚴(yán)重，黑芝麻丸就比較適合熬夜久坐、壓力大、脫發(fā)嚴(yán)重的消費(fèi)者。”王文表示。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，今年11月9日京東“健康專場日”當(dāng)天，滋補(bǔ)養(yǎng)生品類中的冬蟲夏草、花膠成交額同比增長均超三倍;三七、藏紅花、靈芝孢子粉等相關(guān)商品的成交額同比均超100%。值得一提的是，可開袋即食的東阿阿膠桃花姬阿膠糕成交額同比增長了六倍。

穿：國產(chǎn)品牌安踏擊敗耐克

運(yùn)動(dòng)服飾方面也可謂亮點(diǎn)頗多，其中，安踏集團(tuán)再創(chuàng)歷史最佳業(yè)績。今年11月1日至11日，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首次超越耐克、阿迪達(dá)斯等競爭對(duì)手，位居行業(yè)首位;在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服類目中，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交份額占比超過了22%。

安踏方面向中國商報(bào)記者表示，此次安踏集團(tuán)“雙11”大戰(zhàn)告捷主要有以下原因：第一，集團(tuán)于去年下半年開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型和直營戰(zhàn)略，安踏集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型部署了新一代數(shù)字化平臺(tái)，打造支撐多渠道、多品牌、國際化發(fā)展的數(shù)字化管理體系，在線上線下貨通模式下，不僅減少了庫存，降低了整體備貨率，而且拓展了線上的產(chǎn)品寬度和深度;第二，“把爆品做深做大”是安踏集團(tuán)今年“雙11”的核心打法，集團(tuán)旗下各品牌充分研究大數(shù)據(jù)，用大爆品持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)熱度，例如，早在“雙11”大促拉開序幕之前，安踏品牌就通過大數(shù)據(jù)確定消費(fèi)者需求方向，通過社交平臺(tái)推介主推產(chǎn)品，引起各類話題及討論，制造聲量。第三，物流持續(xù)升級(jí)，集團(tuán)通過物流數(shù)字化對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)庫存的精準(zhǔn)分配，本次‘雙11’期間發(fā)貨超1300萬單，智慧物流網(wǎng)絡(luò)及時(shí)為全國消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

此外，李寧、特步等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌均有不俗戰(zhàn)績。今年11月1日至11日，李寧天貓官方旗艦店銷售額達(dá)到10.6億元，上年同期銷售額為7.7億元，同比增長38%;該店粉絲數(shù)量增長200萬以上，中國李寧天貓旗艦店銷售額同比增長52%;李寧跑步天貓旗艦店、李寧兒童天貓旗艦店銷售額分別同比增長108%和150%。另外，“雙11”當(dāng)天開售前45分鐘，特步主品牌銷售業(yè)績超過去年“雙11”全期。

用：國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)器材品牌銷量增長

除了吃和穿，“雙11”期間，運(yùn)動(dòng)用品的銷量也有顯著增長，尤其是民俗運(yùn)動(dòng)用品。在京東“雙11”高潮日的前10分鐘(11月10日20:00-20:10)，民俗運(yùn)動(dòng)用品銷量亮眼，成交額同比增長90%，其中毽子、拔河繩、響鞭成交額同比增長均為80%，國產(chǎn)品牌智能跳繩75派成交額同比增長700%，乒乓球品牌雙魚成交額同比增長100%。

隨著冬季到來，消費(fèi)者對(duì)于滑雪產(chǎn)品的需求也在逐漸提升。京東“雙11”高潮日前10分鐘，運(yùn)動(dòng)滑雪服品類訂單量同比增長380%，滑雪單板成交額同比增長430%，滑雪頭盔、滑雪鏡成交額同比增長均超120%，滑雪品類自營訂單量同比增長10倍，國產(chǎn)品牌冷山雪具的戶外旗艦店成交額同比增長220%。

有行業(yè)分析師向中國商報(bào)記者表示，冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)成為今年冬季的“熱經(jīng)濟(jì)”。他認(rèn)為，由于政策支持以及北京冬奧會(huì)的到來，冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣度和參與度持續(xù)提升，其他冬季戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也在大范圍普及，這些因素都顯著利好體育用品企業(yè)。

除了戶外健身，在居家健身方面，國產(chǎn)品牌也取得不俗戰(zhàn)績。根據(jù)第三方電商監(jiān)測平臺(tái)魔鏡市場情報(bào)發(fā)布的“雙11”天貓預(yù)售榜，截至11月10日24時(shí)，國產(chǎn)居家健身品牌野小獸(YESOUL)在運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身榜單中位居第一。中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，該榜單前十名中有六家為國產(chǎn)品牌，除了野小獸，還有FITURESLiM、億健、Keep、舒華、紅雙喜。

上述分析師表示，國產(chǎn)的智能健身器材依靠高性價(jià)比、高顏值俘獲年輕消費(fèi)者。另外，高科技的應(yīng)用讓這些產(chǎn)品更加人性化。“從目前來看，這一賽道正在高速發(fā)展。”該分析師稱。

(記者 頡宇星)

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