“一魚(yú)多吃”，這個(gè)愛(ài)奇藝CEO龔宇掛在嘴邊的戰(zhàn)略，用來(lái)概括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域同樣恰當(dāng)，網(wǎng)文IP作為衍生產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，想象空間更大。為了把IP價(jià)值發(fā)揮到最大，建立原創(chuàng)作品庫(kù)，將網(wǎng)文音頻化、短劇化、游戲化是網(wǎng)文從業(yè)者的共同追求。不過(guò)，哪些網(wǎng)文適合IP改編?改編后能變現(xiàn)嗎?這些付費(fèi)網(wǎng)文已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的事情，還需要免費(fèi)網(wǎng)文摸著石頭過(guò)河。

爭(zhēng)版權(quán) 搶作者

1月下旬，閱文、百度七貓、騰訊系基金深圳利通入股中文在線(xiàn)的消息，成為2021年春節(jié)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)最大的新聞。中文在線(xiàn)是中國(guó)首家數(shù)字出版集團(tuán)，在內(nèi)容版權(quán)、簽約機(jī)構(gòu)等維度都有明顯優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)這次合作，閱文相關(guān)人士給北京商報(bào)記者的信息是：本次交易過(guò)后閱文獲得中文在線(xiàn)內(nèi)容授權(quán)，特別是優(yōu)質(zhì)IP的授權(quán)發(fā)行等多方面的合作權(quán)益。不過(guò)該人士并未透露中文在線(xiàn)的內(nèi)容會(huì)具體授權(quán)到閱文系哪些平臺(tái)。

按照中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜，整個(gè)產(chǎn)業(yè)包括出版社;閱文、中文在線(xiàn)、掌閱科技等數(shù)字閱讀平臺(tái);起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等網(wǎng)文內(nèi)容平臺(tái);QQ閱讀、瘋讀小說(shuō)等數(shù)字閱讀App。

根據(jù)公開(kāi)信息，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作中，數(shù)字閱讀平臺(tái)和網(wǎng)文App間的互動(dòng)較多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年3月，閱文與騰訊音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)拓長(zhǎng)音頻領(lǐng)域有聲作品市場(chǎng);2020年7月，字節(jié)跳動(dòng)與中文在線(xiàn)合作，收購(gòu)塔讀文學(xué)18.9%的股權(quán);2020年9月，字節(jié)跳動(dòng)投資九庫(kù)文學(xué)母公司，持股比例10%;2020年11月，字節(jié)跳動(dòng)入股，成為掌閱科技第三大股東。

以閱文等入股中文在線(xiàn)為例，艾媒咨詢(xún)分析師劉杰豪向北京商報(bào)記者梳理了各產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系，“隨著國(guó)家對(duì)版權(quán)保護(hù)政策的出臺(tái)和完善，網(wǎng)文平臺(tái)更注重版權(quán)的運(yùn)營(yíng)和獲取。中文在線(xiàn)的內(nèi)容資源豐富、種類(lèi)眾多，包括傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等。這次閱文等入股，反映了平臺(tái)對(duì)于版權(quán)的看重。版權(quán)方是比較傾向于多平臺(tái)合作的，因?yàn)檫@樣能夠提高IP的知名度和價(jià)值，免費(fèi)網(wǎng)文也愿意和版權(quán)方合作，通過(guò)合規(guī)合法的方式，拓展自己的IP儲(chǔ)備”。

對(duì)待作者，網(wǎng)文平臺(tái)也一樣熱情。據(jù)閱文集團(tuán)總裁侯曉楠介紹,截至2020年6月30日,平臺(tái)上擁有890萬(wàn)作者,1340萬(wàn)部作品。

觸寶董事長(zhǎng)張瞰告訴北京商報(bào)記者，“瘋讀文學(xué)有上千名簽約作者，他們會(huì)為瘋讀小說(shuō)用戶(hù)生產(chǎn)定制內(nèi)容”。自建、授權(quán)、合縱連橫，也是其他網(wǎng)文平臺(tái)的做法。

謹(jǐn)慎做短劇

有了內(nèi)容，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容，就有了IP化的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇的例子不勝枚舉，《花千骨》《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》等都是代表。

理論上來(lái)說(shuō)，有了樣板，網(wǎng)文平臺(tái)只需照貓畫(huà)虎，但之前的形式一般都是網(wǎng)文、影視公司各司其職。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)似乎更想親自操盤(pán)，在網(wǎng)文短劇化上表現(xiàn)得最明顯。

米讀小說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)雷愛(ài)琳曾告訴北京商報(bào)記者，“米讀從2020年2月起開(kāi)始探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式，短劇相對(duì)長(zhǎng)劇集來(lái)說(shuō)體量小、成本低、成品周期短、市場(chǎng)回報(bào)快。不僅能在短期內(nèi)快速漲粉，還能借助劇情類(lèi)賬號(hào)提高用戶(hù)黏性，達(dá)成流量的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化”。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，米讀小說(shuō)、瘋讀小說(shuō)、連尚讀書(shū)均積累了不少短劇內(nèi)容。截至2020年10月，米讀IP的代表短劇《權(quán)寵刁妃》《我在天庭收房租》等，全網(wǎng)官方賬號(hào)總播放量超10億。瘋讀小說(shuō)從2020年下半年開(kāi)始，幾乎都在采用微短劇的形式推廣網(wǎng)文。

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超對(duì)網(wǎng)文IP化既表達(dá)了肯定，也坦承了擔(dān)憂(yōu)。他告訴北京商報(bào)記者，“網(wǎng)文平臺(tái)掌握IP，原則上是整個(gè)衍生產(chǎn)業(yè)鏈的核心。網(wǎng)文通過(guò)IP衍生電影、漫畫(huà)等領(lǐng)域，的確有潛力，不過(guò)網(wǎng)文最火爆的是玄幻修仙等題材，在主要的影視市場(chǎng)不占據(jù)主力位置”。

網(wǎng)文App對(duì)IP短劇化的節(jié)奏也保持謹(jǐn)慎。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，除了米讀小說(shuō)外，其他免費(fèi)網(wǎng)文App推出的短劇基本都沒(méi)有劇集化和變現(xiàn)。會(huì)不會(huì)進(jìn)行短劇商業(yè)化?面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，連尚文學(xué)相關(guān)人士和觸寶相關(guān)人士均沒(méi)有回應(yīng)，但這并不代表從業(yè)者沒(méi)有計(jì)劃和想法。

張瞰向北京商報(bào)記者坦言，“付費(fèi)用戶(hù)付費(fèi)閱讀的那些頂尖的作品，比較適合于去做影視化的改編。免費(fèi)用戶(hù)免費(fèi)閱讀的內(nèi)容，更多是需要滿(mǎn)足普通大多數(shù)人群的內(nèi)容消費(fèi)需求，我們會(huì)不停地把瘋讀文學(xué)版權(quán)IP化，使傳播的途徑更多，作者的收入也更多樣化”。

拓展海外市場(chǎng)

相比IP短劇化，張瞰對(duì)網(wǎng)文游戲化更感興趣。“免費(fèi)網(wǎng)文圈到的這些用戶(hù)，其實(shí)泛娛樂(lè)的傾向更明顯一些，觸寶也一直在加強(qiáng)與公司其他業(yè)務(wù)的協(xié)同。譬如游戲就是一個(gè)典型的泛娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品，它和免費(fèi)網(wǎng)文的重疊度非常高，轉(zhuǎn)化效率更高。”

其實(shí)把網(wǎng)文做成游戲不是什么新鮮的玩法，比如《仙劍奇?zhèn)b傳》《誅仙》等，這是一條已經(jīng)走通的路徑。類(lèi)似的變現(xiàn)模式還有IP衍生商品。據(jù)張瞰透露，瘋讀文學(xué)已經(jīng)推出了瘋讀商城，未來(lái)會(huì)和IP結(jié)合進(jìn)行商品售賣(mài)。不過(guò)北京商報(bào)記者并未在瘋讀小說(shuō)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)和IP衍生商品。

除了基于IP本身挖掘衍生價(jià)值，網(wǎng)文平臺(tái)還開(kāi)始從地域拓展下手，其中最積極的是閱文和觸寶。北京商報(bào)記者從閱文相關(guān)人士處了解到，目前網(wǎng)文“出海”主要呈三大趨勢(shì)：翻譯、海外原創(chuàng)，以及從原著到改編IP協(xié)同出海。該人士進(jìn)一步說(shuō)，“閱文在2018年4月上線(xiàn)海外原創(chuàng)功能，目前的海外原創(chuàng)尚處于起步階段，未來(lái)閱文會(huì)和更多的海外機(jī)構(gòu)和平臺(tái)等合作”。

“瘋讀小說(shuō)其實(shí)主要針對(duì)的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是我們的整套打法其實(shí)很適合國(guó)際化，所以其實(shí)國(guó)際化會(huì)是我們非常重要的一個(gè)課題，也已經(jīng)推出了基于美國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)的一款產(chǎn)品。”張瞰向北京商報(bào)記者直言。

也有扎根國(guó)內(nèi)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的網(wǎng)文平臺(tái)，作出這個(gè)決定的更多是免費(fèi)網(wǎng)文App。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年12月免費(fèi)網(wǎng)文App在三線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)占比58.3%，較付費(fèi)網(wǎng)文App的占比要高，在二線(xiàn)及以上城市免費(fèi)網(wǎng)文App占比41.7%，低于付費(fèi)網(wǎng)文App。

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