BJ60家玩大會已經連續舉辦多期，全國多地的車主、媒體朋友都在家玩大會上感受到“家玩”的理念和專業越野的體驗，形成專屬IP，為車主打開了家庭戶外樂趣的大門。6月30日，“與家出發，向心所悅”——BJ60家玩大會在云南昆明和新疆烏魯木齊舉行。用戶在這里不僅可以享受露營的樂趣，還有專業的越野路段可供挑戰。另外，北京汽車準備了多種多樣的休閑娛樂項目，讓家庭中的每位成員，都能沉浸式體驗戶外生活的樂趣，奔赴身邊的詩和遠方。

體驗式營銷，北京汽車越來越重視用戶感受

(相關資料圖)

本次BJ60家玩大會選址為云南昆明市安寧市潘茂野趣莊園、烏魯木齊市米東區風谷露營兩個場地。值得一提的是，這個時間段，兩地天氣都非常適合戶外露營，氣候宜人溫度適中，北京汽車選址在環境秀美的市區周圍，并經過了專業周密的安排，致力于讓用戶一站式體驗家庭戶外的樂趣所在。

BJ60家玩大會的持續舉辦，是北京品牌圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大用戶核心需求，讓品牌“和悅、暢懷、樂活”全新價值觀和用戶體驗緊密貼合。在專業試駕與戶外露營相交融的輕松氛圍中，“與家出發，向心所悅”的品牌主張快速傳播，北京汽車打破傳統，開拓創新的精神得以淋漓盡致地彰顯。

活動現場準備了飛盤、投籃、涂鴉、晚霞影院、ps5游戲區等趣味游戲環節，聚集了當下最潮流、時尚的生活方式，應有盡有。在現場呈現上，北京汽車花了很多巧思，“天圓地方“的“北京”紅色漢字logo隨處可見，無不訴說著品牌的年輕態度。活動更把用戶放在首位，聚焦休閑、美食、露營、親子互動等用戶感興趣的方面，開設體驗專區，從細微之處建立和用戶的觸點連接，使用戶充分感受到北京汽車的用心，整場活動下來，品牌和用戶的關系無疑變得更加緊密。

同時，悅野聯盟包括牧高笛、安慕希、須盡歡、西部數據在內的異業伙伴們，攜手北京品牌傾情而來，助力升級現場用戶體驗。大家吃著美食，玩著游戲，與家人一起盡情玩樂，還可以駕駛BJ60體驗專門的越野路線。北京品牌營銷活動的變化符合用戶所需，更貼近家庭、更具體驗式的營銷動作讓北京汽車收獲了用戶和媒體的好評和認可，也讓更多的家庭開啟了另一種休閑方式。

為家庭戶外而生，也有專業越野實力

越野并不是小眾的游戲，在休閑時間帶著全家戶外放松，是此次家玩大會體驗營想向用戶傳達的一種生活理念。

活動現場，BJ60作為長途自駕第一車，代表北京品牌三大系列中的悅野系列出場，將用戶徹底帶入多巴胺的興奮中。BJ60宜家宜玩的產品屬性，在本次試駕中得到極致彰顯，高通過性、非承載車身、分時四驅、前后差速鎖等經典的越野組合，展現了長途自駕第一車的硬核實力，也說明了北京品牌在專業越野方面的深厚底蘊，非承載車身+四輪獨懸的搭配，行駛質感拉滿，讓舒適與越野完美兼顧，使用戶感受到家玩生活的魅力。

BJ60還配備85L超大油箱，支持加裝35L副油箱，頂格續航可達1000公里以上，再長的路也完全不怵。更舒適的配置，也使BJ60長時間駕駛的疲勞感大大降低，BJ60匹配可12項角度的電動可調座椅+腰托+航空頭枕，讓自駕全程就像癱在沙發里一樣舒服。

與用戶在一起，品牌勢能不斷提升

BJ60家玩大會是用戶體驗升級的真實呈現，家玩大會共計12站，在每一站為期三天的活動日中，均有兩天是“用戶日”，北京品牌邀請并帶領大量用戶參與到活動中，一起感受戶外樂趣，尊享休閑時光。可以看見的是，北京汽車更在意是否能抓住用戶的心，為用戶帶來個性化的定制體驗。基于用戶對戶外生活的向往，這場專屬IP活動讓用戶興趣高昂，于體驗中切實感受到家庭戶外生活樂趣，活動以不斷刷新戶外生活內涵的方式，將北京汽車的戰略煥新進一步傳遞，從而推進了北京品牌形象的全面提升。

在和用戶構建更深層的關系方面，北京汽車可以說交了一份驕人的答卷。戶外生活場景和越野本身就有很多結合點，在體驗中，巧妙的游戲設定、恰當的現場布置，極致的服務和不可多得的試駕玩法巧妙融合，成為撬開用戶心鎖的一把鑰匙，品牌和用戶真正玩在一起，讓北京品牌與用戶關系實現了新的突破。

對于汽車行業來說，“家玩”是一個全新的品類，BJ60作為長途自駕第一車，打破了硬派越野邊界，讓一個人的越野，拓展成全家人戶外樂趣的全新概念。這不僅是產品上的升級，也是理念上的進化，北京汽車正在不遺余力的將“家玩”的概念落地，讓更多的人加入到這一場景中來。

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