【資料圖】

2022年，面對(duì)疫情反復(fù)、供應(yīng)鏈短缺、高溫限電、自然災(zāi)害等重重困難，一汽-大眾全品牌累計(jì)終端銷(xiāo)售新車(chē)1,823,577輛（含奧迪進(jìn)口車(chē)），展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性和實(shí)力。

在全體系共同努力下，一汽-大眾在2022年10月份實(shí)現(xiàn)了累計(jì)產(chǎn)量2500萬(wàn)輛的突破，僅用2年零7個(gè)月即完成2000萬(wàn)輛-2500萬(wàn)輛的新高，成為2020年以來(lái)國(guó)內(nèi)唯一一家產(chǎn)銷(xiāo)超500萬(wàn)輛的乘用車(chē)企業(yè)。

2022年一汽-大眾大眾品牌累計(jì)銷(xiāo)量1,041,077輛，以5.3%的同比增長(zhǎng)引領(lǐng)合資市場(chǎng)發(fā)展。

其中，SUV家族增長(zhǎng)明顯。2022年SUV家族累計(jì)銷(xiāo)售252,462輛，其中探岳家族111,137輛，探歌90,433輛，探影21,513輛，攬境25,582輛，攬巡3,797輛。2022年4月份，一汽-大眾大眾品牌SUV家族僅用45個(gè)月便達(dá)成了百萬(wàn)銷(xiāo)量，其速度超越了目前所有中外合資車(chē)企，且是最快達(dá)成百萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)的合資SUV家族。一汽-大眾SUV家族覆蓋到了各主流細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)理性層面的產(chǎn)品實(shí)力賦能與感性營(yíng)銷(xiāo)滿(mǎn)足客群的需求，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的快速提升。

ID. CROZZ家族方面，2022年一汽-大眾ID. CROZZ家族累計(jì)銷(xiāo)售72,229輛，其中ID.4 CROZZ 46,261輛，ID.6 CROZZ 25,968輛。11月初，ID. CROZZ家族上市僅20個(gè)月即收獲了10萬(wàn)+用戶(hù)，比新勢(shì)力首個(gè)10萬(wàn)銷(xiāo)量少用2年時(shí)間，成為首家新能源銷(xiāo)量達(dá)成這一里程碑的合資品牌。

轎車(chē)家族方面，2022年一汽-大眾大眾品牌轎車(chē)家族累計(jì)銷(xiāo)售716,386輛，其中寶來(lái)212,733輛，速騰227,556輛，邁騰163,929輛，高爾夫81,754輛，CC 30,414輛。B級(jí)轎車(chē)邁騰累計(jì)銷(xiāo)量突破200萬(wàn)輛，一汽-大眾推出了被眾多媒體評(píng)價(jià)為“改款勝換代”的邁騰200萬(wàn)輛紀(jì)念版車(chē)型；“雙車(chē)”累計(jì)銷(xiāo)量突破700萬(wàn)輛，今年6月上市的全新寶來(lái)、全新速騰兩款車(chē)型的用戶(hù)基盤(pán)分別突破350萬(wàn)。

2022年一汽-大眾能取得如此傲人的銷(xiāo)量成績(jī)也與其一整年的努力脫不了關(guān)系，首先，22年8月份攬巡的推出補(bǔ)全了一汽-大眾SUV戰(zhàn)略最后一塊版圖，自此，一汽-大眾SUV產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從小型到緊湊型，從中型高端到中大型五座再到大型七座SUV細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋，讓消費(fèi)者的選擇更豐富，更具多元化。同時(shí)，攬巡與攬境的不同定位互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了大眾品牌SUV家族的高端化突破。

其次，為了更好支撐ID. 家族一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措，一汽-大眾在2022年2月成立獨(dú)立的組織部門(mén)ID. 運(yùn)營(yíng)中心，打造ID. 體驗(yàn)生態(tài)，內(nèi)部高效協(xié)同，以差異化方式滿(mǎn)足電動(dòng)車(chē)用戶(hù)的需求。

面對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，一汽-大眾全新開(kāi)發(fā)了以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的全鏈路、全場(chǎng)景、全域的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)體系- “iCode五精模型”用戶(hù)增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要做到洞察精確化（構(gòu)建全場(chǎng)景全旅程的精確用戶(hù)洞察體系），傳播精準(zhǔn)化（基于用戶(hù)洞察，打造精準(zhǔn)傳播新鏈路，觸達(dá)即觸動(dòng)），提效精智化（融合共建，全鏈路數(shù)智化提效），運(yùn)營(yíng)精細(xì)化（打造用戶(hù)體驗(yàn)驚喜點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量變留量），挖潛精益化（體系共振，打造創(chuàng)新集客新模式），真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

2023年，中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的后疫情時(shí)代，消費(fèi)信心將隨之提升。一汽-大眾將在新的一年“篤行”致遠(yuǎn)，繼續(xù)堅(jiān)持“以用戶(hù)為中心”和全體系數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)，在股東雙方的戰(zhàn)略指引下，加速實(shí)現(xiàn)高效益轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)，為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。一汽-大眾大眾品牌也將在2023年緊抓政策利導(dǎo)、市場(chǎng)需求等發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)聚焦“以用戶(hù)為中心”，推出探歌PA、ID. Aero兩款新產(chǎn)品，并圍繞電動(dòng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、高端向上突破、數(shù)智化轉(zhuǎn)型三大維度深化品牌運(yùn)營(yíng)。

關(guān)鍵詞： 新的一年 同比增長(zhǎng)