“未來的路，一汽奔騰將如何去走？”

這是一汽奔騰轎車有限公司副總經(jīng)理盧宇在“新視界 新奔騰”產(chǎn)品品牌發(fā)布暨2023款T99&T77上市發(fā)布會現(xiàn)場致辭時，說出的第一句話。

(相關資料圖)

盧宇提出這個問題不是跟風。當前，中國汽車市場充滿變革，以用戶為主導的汽車消費市場正在形成，一汽奔騰需要走出舒適區(qū)，通過不斷地改變與調(diào)整，以積極的姿態(tài)迎接行業(yè)新趨勢，擁抱新變化。

這才是一汽奔騰在既有品牌標識之下，又發(fā)布全新產(chǎn)品標識的主要原因。

此次發(fā)布的一汽奔騰全新產(chǎn)品標識，由豎標變成了橫標，采用藍色與銀色雙色設計。對于其中的寓意，一汽奔騰解釋是：

標識輪廓是美好事物盡收眼中的取景框，寓意 寬闊視野，代表了奔騰與用戶共同探索豐富多彩世界的美好愿景；

標識中間蔚藍色部分，寓意 蔚藍視野，代表了對自然環(huán)保的無限追求以及向新能源賽道轉型的發(fā)展決心；

標識十字交叉部分，寓意 交匯融通，代表經(jīng)緯通達，萬物互聯(lián)的人、車、生活新體驗；

標識中間區(qū)域是漢語中的“一”字，寓意一汽奔騰努力向 一流品牌邁進，打造中國新銳主流乘用車優(yōu)秀品牌的長遠目標。

當然，奔騰此次發(fā)布的全新產(chǎn)品標識，不是常規(guī)意義上的“換標”，而是代表著產(chǎn)品品牌的獨立。據(jù)奔騰方面介紹，一汽奔騰形成企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌，相互獨立、相互賦能的品牌新格局。

所以，透過全新產(chǎn)品標識，一汽奔騰將實現(xiàn)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、技術品牌、服務品牌、公益品牌等相互支撐、相互促進的新體系。而在未來，一汽奔騰將覆蓋轎車、SUV、MPV、跨界等多個產(chǎn)品序列，不斷拓展混動、純電等各類動力體系，滿足用戶的差異化需求。

這就不難看出，一汽奔騰的未來戰(zhàn)略發(fā)展方向將是，以橫向發(fā)展為新戰(zhàn)略，為用戶打造更豐富的產(chǎn)品矩陣，更精細的優(yōu)質服務，更多元的品牌文化，實現(xiàn)整體價值的持續(xù)向上。”

由此可見，擁抱用戶新需求意味著一汽奔騰將以歸零心態(tài)再出發(fā)，而新產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品標識的發(fā)布，則是一汽奔騰全力打造“用戶生態(tài)”的又一個新起點。

新的產(chǎn)品標識已發(fā)布，一汽奔騰一刻都沒有等，就立刻在兩款新上市新車上得到落地。

發(fā)布會當晚，首次搭配全新產(chǎn)品標識的2023款奔騰T99和T77也同步上市。其中，新款T99共6款車型，官方指導售價區(qū)間13.49-18.69萬元，新款奔騰T77共2款車型，售價區(qū)間為11.48-12.38萬元。

作為國民好車的重要力量，兩款SUV車型圍繞用戶的價值進階，以向全新設計理念進化的外觀內(nèi)飾、更豐富實用的功能配置、更精益求精的品質體驗，再次為用戶獻上驚喜。

在外觀設計上，2023款奔騰T99實現(xiàn)了一汽奔騰“光影哲學”向 “勁、純、臻”設計理念的升級進化。其中，前臉部分，前格柵與保險杠橫向融合，大燈和全新產(chǎn)品標識完美組合，使得視覺效果更加和諧統(tǒng)一。尾部，貫穿式LED光源巧妙連接兩側尾燈，極具科技感。

2023款奔騰T77同樣如此，其也實現(xiàn)了光影哲學”向“勁、純、臻”全新設計理念進化與迭代，山容海納前格柵、前后保險杠的橫向設計，完成了對車頭、車尾的特征重構。

內(nèi)飾方面，2023款奔騰T77的出風口及裝飾條采用全新一體化造型，內(nèi)飾材質以及座椅面料全新升級，視覺與觸感更高檔。同時，3幅下削式方向盤、一體化大帽檐造型儀表板、運動型座椅的搭配，呈現(xiàn)出更具駕駛欲望的座艙氛圍。

配置方面，2023款奔騰T99和2023款奔騰T77搭載了全新D-life 5.0 Plus 智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，語音交互反應速度、識別率大幅提升20%，全新HMI交互界面開機時間降至3秒、全景影像啟動時間降至1.5秒，實現(xiàn)了用戶智能體驗的瞬間接入。

另外，2023款奔騰T99還搭載了座椅后視鏡聯(lián)動記憶和熄火后駕駛員座椅自動后移功能；2023款奔騰T77新增了360全景影像、無鑰匙進入、外后視鏡電動折疊三大實用配置。

動力方面，兩款新車均沿用現(xiàn)在動力系統(tǒng)，其中2023款奔騰T99搭載2.0T發(fā)動機+8AT變速器動力總成，2023款奔騰T77則搭載1.5Ｔ智擎動力+7速雙離合變速箱。

由此可見，作為十萬級SUV的主流產(chǎn)品，2023款奔騰T99和2023款奔騰T77特別注重產(chǎn)品品質的打磨，當兩款車以向上越級的綜合價值，為家庭出行帶來高品質的新選擇時，相信其市場競爭力未來或有相應的提高。

創(chuàng)新求變，是一汽奔騰現(xiàn)階段最主要的戰(zhàn)略任務。從一汽奔騰全新產(chǎn)品標識的發(fā)布到雙車上市，一汽奔騰已經(jīng)駛入發(fā)展快車道。作為一汽集團的自主品牌，一汽奔騰在不斷試錯中汲取經(jīng)驗，如今已經(jīng)形成完備的體系力和品牌力。

“在充滿變革的汽車市場上，一汽奔騰再次走出舒適區(qū)，踏上未來的新征程。”盧宇說，“我們有理由期待，正如16年前率先以自主品牌身份進軍中高端汽車市場一樣，一汽奔騰將再次走出屬于自己的向上之路。”（采寫|汽車有智慧 水淼）

關鍵詞： 產(chǎn)品標識 設計理念 企業(yè)品牌