近年，國內(nèi)消費升級趨勢顯著，與重要的人隨心出行的需求也日益強烈，高端家用MPV逐漸成為消費者的購買新風(fēng)潮。然而，過去很長一段時間，高端MPV市場上僅以商務(wù)型MPV為主，并未有一款完美契合消費需求的高端家用MPV車型出現(xiàn)，面向家用用途的細分市場一直方興未艾。

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2021年10月，廣汽豐田正式導(dǎo)入豐田全球旗艦MPV賽那，開創(chuàng)了高端MPV市場、產(chǎn)品、生活價值三大維度的全新格局。10月底，賽那迎來了上市一周年的重要時間節(jié)點，在過去一年里，賽那可謂是高端MPV市場上最耀目的明星。

“賽那速度”+“高配更熱銷”，賽那開創(chuàng)高端家用MPV新格局

賽那傳承SIENNA 25年的深厚底蘊，為高端家用MPV市場注入全維革新的顛覆性價值，讓高端MPV車型成為家庭用車的購置首選。同時，賽那的閃亮登場，進一步激活了高端家用MPV市場的活力，今年內(nèi)，多款其它品牌的家用MPV車型密集推出，高端家用MPV市場在賽那的引領(lǐng)下真正煥發(fā)新生機。

從去年上市至今，賽那持續(xù)受到市場追捧，銷量一路走高。目前，賽那以同級車型最快速度實現(xiàn)了累計銷量突破6萬臺，達65483臺，展現(xiàn)出同級市場難以復(fù)制的“賽那速度”。在累計銷量中，35萬元以上車型占比高達75%，高配車型更受青睞，賽那的全球旗艦價值，獲得了新精英家庭用戶的高度認可。

乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，國內(nèi)MPV市場銷量同比下滑14.3%；在這一背景下，賽那的銷售表現(xiàn)更顯含金量。賽那1-10月累計銷量62692臺，其中，連續(xù)6個月銷量突破6000臺、連續(xù)6個月穩(wěn)居MPV市場前三、連續(xù)9個月位居混合動力MPV市場銷量第一。

以亮眼的銷量成績說話，賽那充分驗證了其“高端家用MPV新標(biāo)桿”的市場地位，開創(chuàng)出高端家用MPV全新格局。

顛覆傳統(tǒng)的高端家用MPV，賽那開創(chuàng)高端MPV產(chǎn)品新印象

賽那之所以能以一車之力開創(chuàng)高端家用MPV全新格局，迅速贏得超6萬名用戶信賴，底層邏輯在于其深度洞察了當(dāng)下消費者追求大家庭出行的時代趨勢，以顛覆傳統(tǒng)的高端家用MPV產(chǎn)品設(shè)計，為用戶帶來前所未有的高品質(zhì)體驗，激活出更多的用車生活場景，讓每一個有愛的日子里都有賽那，讓消費者“享大家之道”。

愜意舒適的自駕出行，是新精英家庭對出游的更高需求。有別于傳統(tǒng)商用型高端MPV車型僅追求商務(wù)而忽視家用的設(shè)計，賽那開創(chuàng)性地以頂級寬敞的舒適空間、靈活多樣的座椅調(diào)整、同級領(lǐng)先的靜謐性，再加上細致入微的人性化貼心配置，打造出更奢適、更貼近家用需求的高級駕乘體驗。如今，賽那已從過往的“奶爸神車”進階為“移動宅院”，進一步提升了高端家用MPV的品質(zhì)享受。

另外，在油價高企時代，更低的用車成本必然是用戶的集體訴求。過去，市場上大多高端MPV僅采用純?nèi)加万?qū)動技術(shù)，高油耗是消費者對于大型MPV的固有印象，而賽那則以全新增強版2.5L HEV混動系統(tǒng)策應(yīng)時下的電動化潮流趨勢，其混動系統(tǒng)綜合功率183kW，百公里油耗僅5.9L（WLTC工況），在發(fā)揮優(yōu)越性能的同時更兼顧燃油經(jīng)濟性，打破消費者對高端大型MPV高油耗的偏見。同時，在安全方面，賽那全系標(biāo)配TSS智行安全套裝以及9 SRS空氣囊，主、被動安全性技能樹一舉點滿。

全維革新的產(chǎn)品設(shè)計、更高品質(zhì)的出行體驗，開創(chuàng)MPV產(chǎn)品新印象的賽那儼然成為高端家用MPV市場的成功模板，為后續(xù)市場推出的其他品牌MPV產(chǎn)品指引出新方向。

與用戶共創(chuàng)更多“賽那時光”，賽那開創(chuàng)MPV生活價值新坐標(biāo)

新潮的生活方式總在不斷涌現(xiàn)，新精英家庭對高格調(diào)高品味的生活方式也有更多渴望。為了全面釋放全球旗艦MPV的價值魅力，賽那深度挖掘車型與新精英家庭的情感共鳴點，在今年內(nèi)舉辦了一系列“賽那時光”活動，以“賽那 x 海馬體 寵粉季”、“時光宅院”、“時光營地”等貼近大家庭生活場景的新穎形式與用戶溝通，通過搭建一個新平臺，讓用戶享受與家人共聚的溫暖時光，激發(fā)更多值得回憶的幸福時刻。

“賽那時光”系列活動的舉辦，不僅在市場上開創(chuàng)了MPV生活價值新坐標(biāo)的領(lǐng)潮風(fēng)向，更借助這種圈層營銷方式，讓賽那的“享大家之道”精神內(nèi)核根植在消費者心中。

可以說，賽那開創(chuàng)MPV新格局并非一種偶然，而是在產(chǎn)品價值、品牌理念、營銷活動等三層維度都與用戶產(chǎn)生共鳴的必然。

上市一年，開創(chuàng)MPV全新格局，于賽那而言這將是一個的新起點、新征程。未來，賽那將憑借其全球旗艦MPV魅力，圈粉更多新精英家庭群體，與更多用戶一起盡享賽那時光。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品設(shè)計 生活方式 生活場景