10月25日，知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，隨著疫情等環(huán)境外因?qū)ζ囀袌鲇绊懙闹饾u削弱，汽車市場的消費(fèi)信心逐漸提振。

今年三季度，眾多造車新勢力持續(xù)發(fā)力，多款新車型的上市合力拉動(dòng)汽車消費(fèi)需求。第三季度汽車零售累計(jì)銷量為563.9萬，同比增加了24.1%，環(huán)比上季度增加了29.9% 。行業(yè)月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.3億，同比增長曲線有所放緩，但仍然保持正增長態(tài)勢。

(資料圖)

“用戶爭奪戰(zhàn)”打響 易車系MAU持續(xù)領(lǐng)跑

今年第三季度，各大汽車資訊平臺(tái)繼續(xù)保持月活用戶的高位水平發(fā)展，與2021年第三季度相比均取得用戶規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)競爭依然激烈。

其中，易車延續(xù)自2020年四季度以來的用戶優(yōu)勢，包括MAU、新增用戶等數(shù)據(jù)都穩(wěn)居行業(yè)頭部地位。數(shù)據(jù)顯示，三季度包括易車App和汽車報(bào)價(jià)大全App在內(nèi)的易車系MAU高達(dá)5273.7萬，依然是主流汽車資訊平臺(tái)中唯一躋身5000萬俱樂部的“頭號(hào)玩家”，自2020年四季度以來連續(xù)多個(gè)季度領(lǐng)跑頭部汽車資訊行業(yè)。其中易車App更是創(chuàng)造了作為一款成熟應(yīng)用自2018年四季度改版后MAU同比連續(xù)增長47個(gè)月的搶眼表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源于極光大數(shù)據(jù)

汽車資訊行業(yè)“用戶爭奪戰(zhàn)”繼續(xù)打響，用戶增長成為行業(yè)競爭的重要抓手。三季度，易車表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的用戶增長態(tài)勢，新增用戶繼續(xù)保持對競品的領(lǐng)先態(tài)勢。同時(shí)，三季度易車App日均使用時(shí)長高達(dá)39.98分鐘，遠(yuǎn)超汽車之家的12.85分鐘和懂車帝的11.57分鐘，體現(xiàn)了易車的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)相較主要競品具有非常顯著的吸引力。

積極布局新能源板塊 滿足用戶多元化需求

近年來，在汽車產(chǎn)業(yè)“新四化”驅(qū)動(dòng)下，新能源汽車發(fā)展勢頭迅猛，易車加速入局“卡位。基于用戶對新能源的認(rèn)知和需求升級(jí)，易車積極布局新能源汽車的內(nèi)容、工具、服務(wù)，從“看、選、買、用”層面全面提升用戶的新能源汽車體驗(yàn)。同時(shí)，為廠商、經(jīng)銷商提供全方位解決方案、全域營銷獲客、全鏈路用戶轉(zhuǎn)化的一站式服務(wù)。

據(jù)悉，當(dāng)前易車踐行“新四化”，深入布局新能源業(yè)務(wù)、發(fā)展大數(shù)據(jù)和AI業(yè)務(wù)，整合產(chǎn)品和服務(wù)，深度賦能汽車產(chǎn)業(yè)鏈，提高易車的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)在連接用戶、客戶過程中的效率，不斷完善服務(wù)汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，憑借不斷的創(chuàng)新業(yè)務(wù)成為汽車營銷數(shù)字化的領(lǐng)頭羊。

超級(jí)IP打通營銷鏈路 拉動(dòng)消費(fèi)增長

隨著三季度乘用車市場逐步復(fù)蘇，汽車增長視角也發(fā)生著從 " 以產(chǎn)品為中心 " 向 " 以用戶為中心 " 的轉(zhuǎn)變。疊加技術(shù)的變革，車企在營銷端、研發(fā)端和生產(chǎn)端開啟了數(shù)字化滲透。

三季度，易車二度攜手浙江衛(wèi)視，打造“易車818超級(jí)汽車狂歡節(jié)”，通過致敬經(jīng)典，綜藝IP為汽車品牌賦能，圈定目標(biāo)用戶，為參與者打造一個(gè)全方位、更直接的購車體驗(yàn)。此次車晚以年輕人聚集和愛討論的社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容裂變，同時(shí)在汽車主題晚會(huì)中引入“共創(chuàng)”理念，由傳統(tǒng)的“植入”模式進(jìn)階為與合作車企品牌共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)銷售力與品牌力的跨越式增長。

同時(shí)，以“車晚”大IP為引領(lǐng)，易車聯(lián)合主流汽車品牌和經(jīng)銷商推出為期三個(gè)月、貫穿整個(gè)三季度的電商促銷活動(dòng)“易車超級(jí)818購車狂歡季”，與政策利好共振，提振汽車行業(yè)信心，促進(jìn)下半年汽車消費(fèi)。

以易車為代表的汽車垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，正逐漸完善汽車交易的全鏈路線上化解決方案，改變汽車消費(fèi)的鏈接方式，大大降低了消費(fèi)者的購車人力與時(shí)間成本，提升消費(fèi)者交易決策效率。汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)加速演變，易車也將繼續(xù)依托數(shù)字化汽車垂直平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)各方的共贏共生。

關(guān)鍵詞： 繼續(xù)保持 汽車市場 解決方案