新奧迪A6L，無聲勝有聲。

到底什么是豪車？各個時代有各自不同的定義。

90年代初，中國的大街小巷處處行駛著夏利、大發、捷達，如果有一輛皇冠，那么就算是開上了“豪車”。而后，奧迪100開啟了中國汽車市場的新豪華時代，豪車成為了品牌與技術的綜合體現，人們對于豪華汽車的追求，也不僅僅是“人無我有”，而是能與社會地位與生活品質進行匹配。

(資料圖片)

到了如今，豪華汽車市場的份額已由15年的5%提升至了去年的15%，豪車的定義再次發生了轉變，在年輕化與個性化消費趨勢，以及新勢力、新玩法等因素的共同影響下，用戶與品牌關系走向對等、甚至是主導。而地位的輪換，促使“用戶即豪華”代替了“品牌、配置、動力即豪華”的傳統模型。

全新的市場背景，是對老牌車企的一次重大考驗。作為入華最早、也最懂得中國用戶的汽車品牌，奧迪過去一次次駕馭并引領了中國豪華汽車市場的變化，這一次也毫無例外——新奧迪A6L的到來，便通過對用戶訴求的全面把控，再次詮釋了何為新時代豪華旗艦的標桿。

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千人千面，不止于型

汽車設計，一般是指品牌基于目標市場和車型定位提出的內、外飾造型方案，在智能化與個性化趨勢的引導下，不少豪華品牌均試圖以更加激進、甚至夸張的造型來達到快速吸引消費者目光的目標，實現產品銷量的提升，像是掀起了一場“汽車設計革命”。然而當大多數車企都參與其中，情況卻發生了兩級反轉，一方面該類造型的產品陷入了同質化競爭的局面，另一方面則丟失了長期以來積累的設計基因，品牌與產品變得讓人陌生。

區別于“網紅臉”的興起，真正的豪華趨近于一種由內而外的氣質，需留有空間感，帶給人想象之美；也應懂得距離感，讓一開始的心動變成長此以往的“相看兩不厭”。雖然新奧迪A6L同樣是以個性與科技為內核，但在具體設計思路上卻與其它豪華品牌有所不同。

新奧迪A6L動感型前臉

在個性化的表達上，新奧迪A6L突破傳統采用了雙臉設計，其中，“動感型”采用全新星空點陣式進氣格柵，雙層鍍鉻飾條光彩悅目，前、后保險杠采用全新造型，適配于審美喜好更加年輕、運動的人群；而“致雅型”則采用全新星環雙線式進氣格柵，雙線飾條意蘊悠長，更適合成熟、穩重的精英。

新奧迪A6L致雅型前臉

相較于“過度解讀用戶審美”這種外觀設計趨勢，新奧迪A6L在個性化的表達上，顯然更愿意為用戶量身打造更多選項。能夠體現這一點的，不僅有兩種造型外觀，還有新奧迪A6L為用戶提供的朱鷺白、傳奇黑、白金色、探索藍、日珥紅、天云灰、星際黑這7種車漆顏色，在與兩種造型外觀搭配后，更能與多樣化的消費特征相匹配。

新奧迪A6L對于設計的思考，具有明顯的獨立性，區別于傳統的以市場定位與車型定位為中心，它更傾向于和目標人群的氣質相匹配。

因此，新奧迪A6L懂得提供選擇，并用“克制”二字，來創造時代精英所需的留白感和距離感。以內飾為例，新奧迪A6L雖堅持科技，但并未采用加大屏或是堆砌配置的方式去完成，而是以流線形的儀表盤、以及充滿未來主義氣息的黑色面板，在顯示器和飾板之間創造了一種流暢的過渡將外形和功能完美地結合在一起，用點與線之間的結合，架起視覺感更自然融洽的科技空間。

同時，新奧迪A6L的中控臺和2個MMI觸控響應顯示屏均略向駕駛員傾斜，且頂部顯示屏關閉后，幾乎與深色飾面融為一體，既帶來了更寬大的空間感，也實現了結構與用戶界面無縫融合的車內氛圍，這正是人性化與科技感的高度融合。

購買普通產品像是愛情，需要的是一拍即合；但挑選豪華產品卻像是生活，需意氣相投、價值相符才能長久。通過對現代用戶與當下汽車設計進行的深度思考，新奧迪A6L不局限于追逐潮流的做法，正與社會中堅力量不盲從、自從容的價值取向相吻合。借此，新奧迪A6L不僅帶來了更原汁原味的豪華體驗，更造就了奧迪與用戶之間的共鳴。

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豪華本質，用戶為王

在品牌競爭加劇、新品層出不窮的市場常態下，價值成為了維系用戶品牌忠誠感的基礎。

如同不同年代對豪車的不同定義，新奧迪A6L基于與眾不同的設計講述出的新價值觀，是建立在審美認知升級與生活質感升級的基礎上，與用戶的共同進化。透過產品功能上的表現，大家則能夠看到新奧迪A6L更具體的價值傳遞。

一般情況而言，新奧迪A6L的潛在消費者大多數為30-40歲的社會精英階層，這一類人群事業進入了高速發展期，在打拼奮斗的同時，身體也比以往更加勞累。同時，他們對于家庭也有著更強的責任感，希望能夠呵護好每一位家庭成員。

深刻洞察用戶需求并致力于為用戶提供美好出行體驗的的新奧迪A6L，管的就“有些寬”。其車身尺寸為5038mm*1886mm*1475mm，超越同級的車身寬度加上長達3m的軸距，實現了更寬敞、明亮的車身空間，搭配精心設計的內飾，可帶來更寬適的內部乘坐空間。尤其針對后排乘客，新奧迪A6L還將后排坐墊加長30mm、加寬60mm，并提供了更加舒適的腿部支撐，讓坐在后排的父母與小孩，能夠得到更愜意的乘坐體驗。

不止“真寬”，新奧迪A6L還有“真香”加碼。在日常出行時，經常會碰到孩子哭鬧、老人暈車等現象。這時，一個好的車內環境，可使該問題得到改善。針對于此，大多數產品選擇配備了PM2.5過濾裝置或是車載空氣凈化器，而新奧迪A6L不止于此，在車內氣味、揮發物管控上也極其嚴苛，以水性可噴涂墊片LASD，替代了傳統的瀝青阻尼片，實現了機械自動化操作以及環保等級的提升；同時真皮采用了植物鞣劑，讓車內材質擁有細膩觸感的同時又兼顧環保自然，從結構與材質上實現汽車環境的進一步優化，通過塑造更極致的用戶體驗展現出豪華價值的真正含義。

從新奧迪A6L的一系列產品力升級中可以看出其拓寬消費人群的努力。走出舒適區，不僅需要勇氣，更需風騷的走位和“真皮”的應變能力。

新奧迪A6L“皮”得就很到位——動感型和致雅型依照不同配置，可分別提供前排標準座椅/運動型座椅/舒適性座椅。其中，運動型座椅可提供Mernoca和高品質珠光納帕真皮混合面料，支撐性更強，更加適合激烈駕駛；舒適型座椅采用高級真皮面料，包括大家耳熟能詳的高級納帕真皮與華格納真皮，帶來愉悅觸感和高級乘坐享受。

奧迪像是根據用戶口味提供口感爽辣的川菜，或是精心烹制的牛排的大廚，為動感型與雅致型搭配不同真皮內飾。同時，為了進一步優化“用餐環境”，新奧迪A6L還在前排進行了用料升級，在儀表和門板處采用更細膩的軟質材料覆蓋，方向盤氣囊區域也全系升級了真皮覆蓋，觸感更佳。這也再次說明，真正具備吸引力的“用戶價值”，既是為用戶提供最好的，也要打造出更適合他們的選項。

“用戶，不是冷冰冰的銷量數據，而是獨立而又真實的個體”。汽車有文化認為，這是新奧迪A6L希望傳達的思想，也是其構建產品價值的核心。

真實，讓新奧迪A6L每一處升級，皆直指用戶所需。

能夠體現這一點的，還有新奧迪A6L的數字智能交互體驗。在具體表現上，新奧迪A6L具備全界面智能觸控交互優勢，有著高度類似智能手機一般的操作顯示邏輯，還提供“智能對話、抬頭顯示”等在內的智能數字交互功能，打造極具未來感的駕駛空間。作為燈廠的奧迪，必不可少的是新鮮感與儀式感十足的智能燈光交互，當車門鎖定與解鎖時，各個車燈會通過“回家”和“離家”照明功能上演一場燈光秀，給予用戶富有儀式感的燈光交互。不僅如此，新奧迪A6L 55 TFSI車型還提供智能5G網聯模塊，這是奧迪品牌在中國應用5G-V2X技術的最新落地成果，技術的應用為未來實現車車互聯、車路互聯打開了新的方向。

總結下來，這套系統可用所見即所得、所用即所需兩個短語來概括，勝在沒有顛覆用戶習慣與夸大產品功能，也勝在對于便捷性、創新性與實用性的全面把控。

汽車有文化認為，從讀懂用戶到尊重用戶，再到滿足用戶，才是一套完善的“用戶價值”系統，也是新奧迪A6L給予我們的思考。

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性能之上，樂趣為先

那么，滿足用戶的下一步，又將是什么？

基于用戶與品牌間地位的互換以及市場競品的日漸增多，價值成為了用戶與品牌雙向奔赴的基礎，而持續創造樂趣才能讓聯系更加穩固。換言之，滿足用戶的下一步，即是愉悅用戶，讓生活不再是平淡的細水長流，而是一場永不分手的愛情。

對于汽車而言，再新鮮的功能也終會過時，無法持續地滿足用戶的好奇；唯有直指豪華本質，讓駕駛汽車本身變成一種樂趣，才可以不斷地激發用戶的出行渴望。

新奧迪A6L所提供的豪華駕駛體驗，以性能、舒適、智能為關鍵詞，構建出了一套完善的樂趣體驗系統，可從“得心應手、澎湃暢快、安全便捷”三個層面進行理解。

得心應手，恰如獲得一匹能通人性的良駒，奔跑起來猶如馳騁于草原。新奧迪A6L采用了quattro ultra智能四驅系統，其在繼承原有奧迪quattro優點的基礎上變得更加智能及高效，分別從智能、經濟性、脫困能力上進行全面升級，可智能調節牽引力輸出和駕駛動態，實現了最高效動力分配，正如同能夠聽懂你駕駛想法的伙伴。

澎湃暢快，則是指新奧迪A6L不僅對45TFSI車型發動機動力進行了升級，還保留了同級罕見的3.0T引擎。其中前者最大功率達到180kW，峰值扭矩為370N·m，后者最大功率達到250kW，峰值扭矩為500N·m。豐富的動力選項，加上同級少有的強勁性能，進一步提升了用戶驅車于戶外的信心與渴望，同時也能讓駕駛者穿梭于夜色、緩解工作中的壓力。

一套具備優異樂趣的駕駛系統，必須是以安全為前提，能夠在全場景下簡化行車操作，緩解用戶駕駛疲勞。在此方面，新奧迪A6L打造出了全場景智能駕駛輔助，配合迅捷高效的5G-V2X智駕，不論在長途駕駛、車隊行駛和日常通勤，都能為用戶創造便捷與安全。

得心應手、澎湃暢快與安全便捷，來源于新奧迪A6L對用戶需求的探索。通過在動力性能、智能四驅與智能輔助多個角度上升級，新奧迪A6L使用戶規避了重復而枯燥的駕駛行為，讓每一次出行，都能成為一次全新的體驗。

#有文說

站在新的時代風口，以及奧迪A6系列累積240萬用戶的新起點上，新奧迪A6L以一場“用戶思辨”，講述出對于豪華C級車市場的全新理解。

通過這場“思辨”，汽車有文化看到了新奧迪A6L每一處升級，皆是為真實而又具體的用戶而來，這源于奧迪品牌對于豪華的獨到理解，以及對于中國消費者的深刻認知。從讀懂用戶到尊重用戶、再到滿足用戶，乃至愉悅用戶，才可謂“用戶即豪華”，也是新奧迪A6L真正的價值所在。

撰文丨歐陽

關鍵詞： 得心應手 進一步優化 最大功率