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最近，理想ONE降價(jià)導(dǎo)致大量老車(chē)主維權(quán)的事情，鬧得可謂是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。本來(lái)是正常的降價(jià)促銷(xiāo)，卻被消費(fèi)者看作是欺詐與虛假宣傳，看得不少吃瓜群眾是一愣一愣的。其實(shí)簡(jiǎn)單梳理一下，就能明白為何這次理想ONE降價(jià)會(huì)引起這么大的節(jié)奏。

首先，理想ONE降價(jià)究竟有沒(méi)有錯(cuò)？相信大多數(shù)了解過(guò)這輛車(chē)的朋友，應(yīng)該都會(huì)持否定的態(tài)度。理想ONE作為理想旗下的首款車(chē)型，也是長(zhǎng)期以來(lái)唯一一款車(chē)型，靠著不錯(cuò)的產(chǎn)品力與性?xún)r(jià)比，獲取了不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)，但一個(gè)品牌顯然不可能只靠一款車(chē)型來(lái)謀求發(fā)展，且如今理想ONE即將迎來(lái)?yè)Q代，通過(guò)降價(jià)優(yōu)惠來(lái)提升一下“老”車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)力，顯然是再正常不過(guò)的事情。

那為什么正常的優(yōu)惠促銷(xiāo)會(huì)引來(lái)消費(fèi)者的維權(quán)呢？可以想想看，你剛買(mǎi)的手機(jī)，第二天發(fā)現(xiàn)打了8折，你心里會(huì)怎么想？那肯定是覺(jué)得自己虧大了啊，更何況是便宜了好幾萬(wàn)的汽車(chē)。此次的維權(quán)老車(chē)主們差不多就是這樣的心態(tài)，覺(jué)得不能吃虧，才會(huì)以“沒(méi)有提前告知”為由投訴理想汽車(chē)欺騙消費(fèi)者。不過(guò)你再仔細(xì)想想，這難道不是很正常的一個(gè)事兒?jiǎn)幔?/p>

其實(shí)按照目前的消息來(lái)看，理想各地的零售中心是9月1日才接受到降價(jià)指令，所以這次降價(jià)確實(shí)顯得有些倉(cāng)促。但是關(guān)注理想的朋友應(yīng)該都知道，其實(shí)早在理想L9亮相時(shí)，就有傳聞?wù)f理想官方會(huì)推出理想ONE的換代車(chē)型理想L8，并且在今年8月理想汽車(chē)的二季度財(cái)報(bào)里，理想官方也官宣了新車(chē)?yán)硐隠8的各種信息點(diǎn)。所以“沒(méi)有提前告知”這點(diǎn)，多少有些說(shuō)不通，因?yàn)楹茉缰熬陀卸喾较⒆C明理想ONE將要換代，所謂的降價(jià)促銷(xiāo)算是可以預(yù)見(jiàn)的，畢竟大部分車(chē)型都會(huì)在換代升級(jí)階段來(lái)一波促銷(xiāo)。

當(dāng)然，可能是理想ONE換代為理想L8，讓不少消費(fèi)者覺(jué)得前者是停產(chǎn)了，理想可能在割最后一波韭菜，這點(diǎn)或許讓他們感覺(jué)非常難受。但車(chē)型換代只能說(shuō)是再正常不過(guò)了，只不過(guò)是改個(gè)名罷了，車(chē)主的權(quán)益并不會(huì)因此而缺失。只能說(shuō)理想當(dāng)初起名的時(shí)候就非常“直男”，第一輛車(chē)就叫“ONE”。但是后面直接出了L9，那這理想ONE作為同一個(gè)產(chǎn)品線的車(chē)型，還是改為L(zhǎng)8更合適。

理想ONE這次的風(fēng)波，其實(shí)也反映出了它直營(yíng)模式的利弊。好處自不必多說(shuō)，沒(méi)有了中間的經(jīng)銷(xiāo)商，廠家直接賣(mài)車(chē)少了很多套路，從購(gòu)買(mǎi)到提車(chē)的效率更高，且價(jià)格、產(chǎn)品等各種車(chē)輛的信息點(diǎn)也會(huì)相對(duì)透明。特別還是像理想ONE這樣，全系只有一個(gè)配置的車(chē)，基本就是一口價(jià)的買(mǎi)賣(mài)，也減少了不少車(chē)主買(mǎi)車(chē)糾結(jié)配置的煩惱。當(dāng)然，這樣過(guò)于直接簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售方式，車(chē)輛信息的細(xì)微改變都會(huì)被放大，這次理想ONE的降價(jià)就是如此，總部直接向各地零售中心下達(dá)命令后，說(shuō)降就立馬降。如果是經(jīng)銷(xiāo)商的話，不去經(jīng)常去4S店詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售，就很難掌握一款車(chē)的實(shí)際價(jià)格走向。

汽車(chē)是商品，有漲有跌相當(dāng)正常，就跟買(mǎi)房一樣，難道房子貶值了就去找開(kāi)發(fā)商要賠償？同理汽車(chē)增值了，車(chē)主會(huì)不會(huì)給廠家補(bǔ)齊差價(jià)？所以說(shuō)，當(dāng)購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，千萬(wàn)別存在僥幸心理，身為消費(fèi)者的我們，應(yīng)該大部分人都無(wú)法對(duì)一件商品的未來(lái)市場(chǎng)行情進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)吧？所謂的早買(mǎi)早享受，說(shuō)得就是這么個(gè)道理，畢竟商品的重點(diǎn)是使用，而不是理財(cái)。

關(guān)鍵詞： 謀求發(fā)展 虛假宣傳