2022年初春的溧水，相比幾年前風景殊異。這個南京市的南部郊區，一派鄉村田園風情，水果采摘是其最熱門的旅游產品，如今更是成為南京乃至長三角地區自駕游客的青睞之地。

歷史資源再塑、藝術創意嫁接、“小眾化”時尚名牌引進......文化與旅游產業迅速深化融合,諸多新業態在山水原野間生根發芽。從紅色村莊、古風小鎮與酒店，到音樂主題景區、音樂節常年駐地、高端歐式度假村——無論是“無中生有”的創新，還是傳統的升級，產品風格各異，定位多元，以滿足市場不斷更新的個性需求。在2020年2月至今新冠肺炎疫情不斷、國內旅游市場持續遭遇沖擊的大環境下，溧水文旅業依然保持著活力，呈現出難得的韌性。

當古跡碰撞國風

殿閣聳立，商鋪素雅，青石長街，唐風建筑鱗次櫛比，一水悠悠而過。無想水鎮堪稱迄今溧水最具吸引力的歷史文化街區。而從創意到開放并迅速“爆紅”，不過四年。

據《溧水縣志》記載，溧水縣城隍廟始建于唐，僅殿宇的建筑就有九十九間半，后續朝代都曾修葺和重建，素有“江南第一城隍廟”之稱。至21世紀初，城隍廟古建筑已蕩然無存。2018年，圍繞無想山麓重建的新城隍廟，溧水城建集團投資、無錫賽博旅游文創公司開發了一座全新的“無想水鎮”，注入了濃厚的國風，尤其是唐文化元素，為這處千年古跡增添了新的旅游價值。

溧水的唐文化資源豐富。溧水城隍神是唐代溧水縣令、大詩人白居易的叔叔白季康。他為官清廉,為民造福，百姓為表懷念，將他奉為城隍，世代祭奉。韓國“儒學宗祖”崔志遠，唐時留學中國，曾任溧水縣尉。因此，無想水鎮以唐風為主題定位，不僅突出唐代建筑風格，還開創了“唐潮游園會”這一沉浸式旅游的新模式，將城隍廟古景與現代情境交融，匯集市井風物、生活美學、娛樂休閑、文化度假等體驗內容，并引入民俗演藝、精品民宿、文化展館、特色商業等。

無想水鎮運營公司總經理葉明告訴記者，目前小鎮里已構建了十大唐韻生活方式，即“一仕女、一杯茶、一餐飯、一壺酒、一點心、一竹鈴、一把傘、一盞燈、一畫舫、一美夢”，讓游客隨時隨地都能感受到江南的千年唐文化。小鎮去年“十一”正式開業，國慶假期即迎來游客約10萬人次。今年春節期間，游客也達三四萬人次，超過了南京及周邊多數老牌知名景區。

2月下旬，“無想魚龍舞，上元遇良人”的元宵主題燈會剛剛落幕，眾多新的國風旅游產品又在無想水鎮次第呈現。唐式婚禮表演、沉浸式劇本殺《江湖影客之智取珍寶》等，從內容到形式都更吸引90后、00后等年輕時尚群體。

溧水的“古風新業態”，并非無想水鎮一處。地處和鳳鎮的太白谷酒店，鄰近石臼湖，以大詩人李白游歷石臼湖的詩歌與故事為主題，構建了一個唐代文豪之風度假酒店。2020年5月正式開業后，吸引了南京、常州、鎮江等周邊城市的眾多中高端游客。去年夏季南京祿口機場疫情結束后，一度也客流不絕。

石臼湖畔的音樂世界

2月中旬，石湫街道焦贊石水庫，草木初染綠意。岸邊，兩座半圓柱型的木質建筑并立，仿佛兩個棕色的鋼琴鍵。這里名為正雅鋼琴文化觀園，是“路客派溧水環山河音樂主題風景區”的最初部分。這個風景區，是江蘇第一座也是迄今唯一的鋼琴藝術主題公園。在南京路客派景區管理有限公司董事長湯文建的規劃中，這里便是這座公園的起點，已譜寫了最初的音符。

路客派音樂主題風景區的規劃范圍在環山河風景區核心區邊緣，占地3000多畝，其文化資源的核心是路客派公司合伙人收藏的各個年代的古典鋼琴，那兩座木質建筑里就陳列了數十臺歷史悠久的古典鋼琴。記者看到，展館內的鋼琴，制造時間從1720年至1950年，跨越了230年，不少是當時的制琴名家打造、著名音樂家演奏所用。景區設計融合了溧水鄉野風貌與鋼琴藝術元素，有景區入口的“前奏”區、游船觀光所在的“間奏”區、親子農場的“加演”區等，不同節奏區又有與之配套的設計和音樂，整個景區如同沉浸在同一曲譜的演奏中。

湯文建介紹，風景區規劃以音樂為主題，以文化藝術教育為核心，打造一個鄉村、人文、旅游融合發展的音樂文化主題公園。包括眾多藝術與旅游融合的新業態，如國際鋼琴藝術館、鋼琴音樂研學館、黑膠音樂書店、音樂演奏廳、深夜主題音樂商業街、鋼琴研學館、古典音樂艙、共享琴房、森林療愈觀光等項目，其中部分項目已建成或正在建設中。國際鋼琴音樂節、溧水鄉村音樂節和國潮民族電音節三大音樂演出品牌未來也將在此常態化舉辦。

頗具藝術風格的游客中心、新型材料搭建的小型舞臺均已初步建成，這里將是演藝與展覽中心之一。湯文建告訴記者，這里未來會舉辦三種演出：歷史古董鋼琴展，每年輪換鋼琴主題;古典鋼琴獨奏音樂會，與旅行社合作舉辦;穿越時光大師全息音樂會，以全息科技方式演奏莫扎特、肖邦、貝多芬等音樂大師的經典作品。運營將圍繞展覽、演藝、賽事、節日、教育、旅游六大主題，針對不同人群與渠道推出風格各異的產品，如針對旅行社與旅行團的展覽、音樂會，為琴行、教育機構推出的研學產品，以及線上線下的親子娛樂活動等。

溧水近年新開發的特色文旅景區遠不止環山河音樂主題風景區。白馬鎮的李巷紅色鄉村、周園古典藏品館等，在全省乃至全國的紅色旅游、私人收藏游客群體中也頗具影響。

文旅名牌背后的新市場

天生橋曾是溧水知名度最大、游客量最多的景區，運營歷史已有24年。記者了解到，與疫情發生之前相比，天生橋面對的最大變化來自游客構成。景區相關負責人介紹，2020年以前，天生橋的游客主要是外地旅行團，現在則以家庭自駕游為主，南京本地游客占比近90%。同時，疫情發生以來，無論是住宿、景區還是博物館，游客的體驗需求明顯升級。對于天生橋而言，如何在現有旅游產品基礎上細分產品，提升服務水平，無疑是一個迫切需要解決的問題。

據了解，針對需求的改變，天生橋開始提供更精準的產品，如針對以小型公司團建、家庭聚會的小型娛樂比賽、親子專屬活動、VIP升級服務等。今年開始，景區推出夜旅游，包括夜間賞景、夜間游樂場等。此外，目前景區的營銷思路已從觀光型向親子體驗型不斷調整。

天生橋的改變，其實在疫情之前就已開始。已在天生橋舉辦多年的“江蘇咪豆音樂節”，是這個傳統旅游企業轉型的最初嘗試，目前看來也最為成功。2017年春季，溧水商旅集團(現溧水產業投資集團)引進的咪豆音樂節在天生橋景區落地。經過幾年的培育發展，已成為天生橋最知名的文旅產品。景區負責人告訴記者，音樂節一般舉辦兩天，總客流約8萬至10萬人，吸引了大批南京及周邊城市乃至全國各地的年輕旅客，影響力輻射到全國各地。音樂節活動的舉辦，不僅給天生橋、也給整個溧水區帶來了旅游及服務業的增長，同時也為溧水文旅市場填補了“音樂節”這一空白，推動文旅產品供給加速向年輕化、時尚化轉變。

實際上，近幾年溧水已引進了多個文旅名牌。去年底，國內著名高端度假酒店——裸心集團入駐溧水，南京裸心嶺度假村在無想山正式開業。據悉，這是目前江蘇境內唯一的裸心酒店。雖房價不菲，今年春節期間的客房入住率仍達到了70%左右。客人之中，除了南京本地的白領、金領群體，還有很多境內外的“裸心會”忠實擁躉。

文旅名牌的引入，帶來了新的旅游客群。無論年輕時尚群體還是高端度假客，這些看似“小眾化”的消費者為溧水乃至南京營造了全新的多元化市場需求。

(記者 王峻峰 王紹強)

關鍵詞： 旅游市場 遭遇沖擊 溧水風景新姿態 溧水文旅業