從昔時的門可羅雀，到當下“預約+排隊”熱情捧場，博物館和逛博物館的人之間，可謂產生了奇妙的化學反應。根據馬蜂窩旅游大數據，2021清明假期熱門景區中，秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院、陜西歷史博物館榜上有名。受三星堆考古熱的影響，清明小長假首日，三星堆游客量突破15000人，第二天入園游客達19847人，創下歷史新高。清明假期期間，各個博物館里的火熱景象，刷新了“排隊長龍”這一旅游符號的認知，也驗證了近年來文化消費升級的積極信號，民眾已經不再滿足于感官享受層面的游山玩水、逛吃逛喝，而是有了更深層、更多元的文化消費選擇。

“百館齊放”一票難求

清明小長假落幕，馬蜂窩旅游大數據顯示博物館之行許多人的首選，在熱門景區中秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院、陜西歷史博物館均榜上有名。

除了上述傳統熱門景點，因考古新發現而連日登上熱搜的三星堆博物館也在今年清明假期“引爆”參觀。數據顯示，小長假首日三星堆游客量突破15000人，第二天入園游客達19847人，創下歷史新高。開放首日當天截至15:00，該館門票收入57.72萬元，游客量與門票收入較2019年清明第一天分別增長383%、386%。在4月4日小長假第二天，三星堆博物館官方微博13:30還發布提醒稱：“由于目前人流量較大，建議下午有計劃前來博物館且尚未購票的游客們調整出行計劃，改日錯時、錯峰再來。”

據了解，不少游客不惜打飛的前來一睹神秘的“古蜀文明”。從攜程平臺預訂門票客源構成來看，約五成游客來自四川本省;此外，江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。與此同時，連帶效應顯著：四川省內幾個重要的博物館也受到極大關注，熱度排名前三的博物館有成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館等。

去哪兒網數據顯示，今年的清明假期，北京是全國機票預訂量最多的城市，同時也是最熱門的旅游目的地。北京地區的博物館在這個清明假期同樣“怒刷存在感”：北京商報記者從市文物局處獲悉，清明期間，北京地區博物館共推出40余項展覽文化活動，其中12項活動在線上或線上線下同步開展，此外還有6家市文物局局屬博物館在清明期間延時開放或舉辦夜場文化活動，包括北京文博交流館、北京石刻藝術博物館、北京遼金城垣博物館、老舍紀念館、北京市古代錢幣展覽館、北京西山大覺寺管理處。在清明節前數日，故宮博物院的門票就顯示售罄，三天假期共接待游客8.2萬人次。

單在中國國家博物館，就有24個展覽向公眾開放。從古代中國到復興之路，從書畫、服飾到錢幣，從佛造像到瓷器、玉器，門類繁多。

賞花與紅色之旅成焦點

在博物館之旅中，賞花、文化及紅色文化成為今年游客關注的焦點。

故宮博物院在官方小程序發布了今年的賞花地圖，鐘粹宮、御花園的玉蘭和杏花競放，壽康宮的杏花和梨花爭艷，文華殿和永壽宮的海棠早已是游客打卡勝地。兼有展覽、賞花、夜游和音樂的是位于胡同里的北京智化寺博物館。該館工作人員告訴北京商報記者，智化寺春天盛放玉蘭、丁香、梨花和海棠四種春花，在清明小長假期間智化寺特推出了三個賞花夜場，延時開放至晚八點，在晚六點半增加一場智化寺京音樂展演，場場爆滿。

據北京市文旅局方面介紹，清明假期，廣大市民和游客在掃墓踏青的同時也紛紛到紅色旅游景區、愛國主義教育基地感受北京紅色文化的魅力。市文旅局在節前推出了26條“緬懷.踏青—漫步北京清明節紅色旅游主題游線路”，引導市民和游客有序開展紅色旅游。清明節期間，一些文博機構也舉辦了各類紅色主題活動，向游客和市民講述紅色故事，傳播紅色文化。

北京商報記者了解到，中國電影博物館正在展出《關于舉辦慶祝中國共產黨成立100周年系列主題影展》、李大釗烈士陵園推出了《不朽的功勛——李大釗生平事跡展》。4日上午，香山公園舉辦了“我們的節日——踏春清明 追尋紅色印記”活動。讀紅色故事、聽義務講解、在革命遺存舊址打卡集章……多種活動讓游客在踏春游園的同時，深刻緬懷紅色歷史，傳承革命精神。在雙清別墅院內，講解員為現場觀眾講述香山紅色故事，帶領參觀者回顧人民解放軍奮勇渡江、奪取勝利的壯闊歷史。

老舍紀念館在清明節當天舉辦了“清明時節緬懷名人走進故居——鮮花代門票”活動。可以看到，在博物館里學習和感受紅色文化的年輕人群也越來越多。根據飛豬聯合夸克發布《清明假期出游報告》，紅色旅游、周邊游賞花踏青和漢服出游成熱選，95后成為清明出游主力，00后的紅色旅游預訂量同比漲超630%。

步入常態的熱度

4月5日晚，文化局和旅游部發布的清明節假期文化和旅游市場情況成績單顯示：“博物館、圖書館、美術館、文化館等接待游客增多，展覽、話劇、詩會、音樂會、舞臺劇等逐漸回歸常態。中國旅游研究院調查顯示，93.4%的游客參加了文化休閑活動，群眾對清明期間文化休閑和旅游的綜合滿意度均為89.3分，達到了滿意水平。”

在業界人士看來，假期期間各個博物館里的火熱景象，刷新了“排隊長龍”這一旅游符號的認知，也驗證了近年來文化消費升級的積極信號，民眾已經不再滿足于感官享受層面的游山玩水、逛吃逛喝，而是有了更深層、更多元的文化消費選擇。

除了三星堆的破圈外，2021年河南春晚上的歌舞節目《唐宮夜宴》帶火了河南的不少景區。去哪兒網數據顯示，河南博物院、隋唐洛陽城國家遺址公園和開封清明上河園搜索熱度高居不下，與2019年同期相比，搜索熱度增長四倍，清明假期坐飛機去洛陽的游客同比增長超過兩成。其中，不少年輕人在看完節目后表示，“希望立刻前往河南博物院，一睹婦好鸮尊、蓮鶴方壺和賈湖骨笛等鎮館之寶的風采”。

市民楊先生表示：“現在去博物館真不再是被動地走馬觀花、傾聽說教了，而是人們主動尋求新的體驗。如今，博物館不再是沉悶的陳列，而是普遍上新了更加多元、生動的展現形式，讓民眾逛博物館變為生活的日常。人們喜歡從文物中感受歷史變遷，從環境中體會人文情懷，從逛博物館的過程中汲取到更多知識。”在藝評人王晶晶看來，博物館文化熱的常態化，勢必會成為一種普遍的社會現象。免費開放、延長閉館時間等惠民利民便民的舉措，也傳達出博物館平等、包容、多元的意識形態，博物館也將成為人們生活中不可或缺的一部分。

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