去年《延禧攻略》熱播，讓故宮有了新的熱門線路，今年《都挺好》讓蘇州同德里小巷的老宅登上微博熱搜，成為“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，不少游客專門前去打卡，更有電商平臺(tái)的旅游產(chǎn)品打出《都挺好》取景地的名號(hào)吸引游客。

近年來，影視劇的“帶貨”能力在旅游市場越來越有人氣。不過，有些被影視劇“催熟”的景區(qū)景點(diǎn)卻暴露了一些問題，有些拍攝地因“被動(dòng)”爆紅而措手不及，相關(guān)配套服務(wù)、設(shè)施等沒有跟上，影響消費(fèi)者的體驗(yàn);有些景區(qū)則在主動(dòng)植入影視作品后，沒能深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和影視IP結(jié)合的產(chǎn)品，沒有達(dá)到預(yù)想的營銷效果。

熱播劇帶來高人氣

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年五一小長假，蘇州旅游熱度位居全國前三，4天假期共接待游客453萬人次，同比增長11%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入65.4億元，同比增長13.5%。蘇州有著豐富的人文特色旅游資源，但熱播劇《都挺好》帶來的巨大帶動(dòng)效應(yīng)，也不能忽視。

《都挺好》中的蘇大強(qiáng)，是今年上半年當(dāng)之無愧的熒屏領(lǐng)軍人物，尋找蘇大強(qiáng)成了網(wǎng)友熱門的話題。數(shù)據(jù)顯示，五一期間聚集在“蘇家老宅”同德里小巷和“食葷者”原型翰爾園飯店前的游客每日都達(dá)數(shù)千人。除此之外，劇中蘇明玉的家晉合水巷鄰里和西山涵園·石公山居、她和石天冬采茶地貢山島、甚至是蘇大強(qiáng)買彩票的取景地雙湖廣場，也都成為網(wǎng)友們打卡的地點(diǎn)。

曾有媒體就選擇旅游目的地的原因進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果顯示，20%的游客表示會(huì)在看影視劇時(shí)被拍攝地的風(fēng)光吸引，18%的游客會(huì)參考明星、網(wǎng)紅的旅游攻略。文娛產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的網(wǎng)紅景區(qū)景點(diǎn)，成為近40%游客的選擇。以《都挺好》為例，數(shù)據(jù)顯示該劇受眾群體中女性占比達(dá)79.83%，16—30歲的人群占83%，是追劇的主力軍，而這些人又將劇中出現(xiàn)的地點(diǎn)轉(zhuǎn)化為線下出游，并成為潮流的帶動(dòng)者和跟隨者。

在今年五一小長假中，除了蘇家老宅，《青春斗》中的成都寬窄巷子、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》取景地紹興新昌同樣熱門。另外，2017年熱播劇《三生三世十里桃花》中“青丘”現(xiàn)實(shí)版的目的地——云南丘北普者黑旅游熱也是當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)話題。

2016年，普者黑開始打造旅游小鎮(zhèn)，到《三生三世十里桃花》熱播的2017年第一季度，景區(qū)接待游客達(dá)到84.8萬人次，旅游收入計(jì)5.8億元，同比增長分別達(dá)23.8%、46.9%。

爭議不斷服務(wù)欠缺

雖然影視可以拉動(dòng)旅游，對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)會(huì)有益處，但凡事都有兩面性。比如，火熱的人氣為《都挺好》的拍攝地帶來了不少煩惱：3月27日“食葷者因衛(wèi)生問題被責(zé)令整改”，4月2日“屋主因游客不斷敲門的擾民行為住院”，再到5月4日“因游人太多取景地道路被封”，只是普通居民區(qū)的建筑成為景點(diǎn)，配套服務(wù)設(shè)施跟不上，讓當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門承受了巨大的壓力。

無獨(dú)有偶，去年，電視劇《延禧攻略》的高人氣讓故宮中的“冷門”景點(diǎn)延禧宮成為劇迷必去的打卡地。網(wǎng)友趙女士告訴記者，今年春節(jié)期間，自己帶家人參觀故宮時(shí)，聽到身邊多位游客要求帶隊(duì)導(dǎo)游前往延禧宮。導(dǎo)游表示，過去冷門的延禧宮突然成為很多游客希望專門前往的景點(diǎn)，宮門外時(shí)常有游客排隊(duì)進(jìn)入。趙女士為此也湊熱鬧去排隊(duì)，然而此處的景色頗令她和家人失望。

故宮工作人員表示，延禧宮本身是未建好就燒毀的建筑，如果不是電視劇突然帶火這一景點(diǎn)，原本就沒什么人氣。但是因?yàn)檠屿麑m太過火爆，近日黃廷方慈善基金向故宮博物院捐資一億元，用于研究性保護(hù)和修繕延禧宮及延禧宮區(qū)域建筑，這是延禧宮成網(wǎng)紅的一個(gè)最好消息。

因?yàn)橥娨晞　栋茁乖穾Ъt的景區(qū)白鹿原民俗文化村環(huán)境優(yōu)美，很多游客正是因?yàn)殡娨晞〉臒岵ザ矫皝怼５皡^(qū)人流量的迅速增加，讓景區(qū)體驗(yàn)感變差，還有不少商家變得“膨脹”，有網(wǎng)友爆料，景區(qū)飯店里的一碗面從10元漲到30多元。如今，電視劇下線，游客也過了新鮮勁，景區(qū)就變得不那么熱鬧了。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，國內(nèi)影視劇熱帶動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)網(wǎng)紅打卡熱，大多還停留在初期發(fā)展階段。一旦游客隨著熱播劇的完結(jié)失去熱情，景區(qū)也再難保持熱度。

豐富內(nèi)涵培育新項(xiàng)目

“影視+旅游”體現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的互相需求、互相滿足的互動(dòng)關(guān)系。影視與旅游深度融合，產(chǎn)生的立體輻射效果非常明顯。一方面，旅游景點(diǎn)天生具有文化內(nèi)涵，將影視文化元素注入旅游地風(fēng)景中，提高了旅游地的知名度;一方面好的影視劇抓住了消費(fèi)者的需求，為之后的影視文化旅游產(chǎn)品開發(fā)打下基礎(chǔ)。

“影視+旅游”帶來的產(chǎn)業(yè)延伸應(yīng)當(dāng)融影視、產(chǎn)業(yè)、文化、景區(qū)為一體。全國旅游項(xiàng)目管理系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國在建的旅游綜合體項(xiàng)目2027個(gè)，占全部在建旅游項(xiàng)目數(shù)量的19.2%。今天，影視文化主題正成為發(fā)展各地文化旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)強(qiáng)有力的引擎。

樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、博士楊帥表示，影視劇只是旅游景區(qū)多種營銷方式的一種，這種營銷方式主要解決了“去哪兒玩”的問題，目前很受歡迎。但想要把影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)變成較長的旅游興奮點(diǎn)，還需要景區(qū)多方面下功夫。楊帥建議，景區(qū)要保持熱度，一是要做長產(chǎn)業(yè)鏈。從影視拍攝、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)、形象營銷等下功夫。二是做好體驗(yàn)產(chǎn)品。借影視中的情節(jié)，開發(fā)體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)互動(dòng)性體驗(yàn)。三是培育旅游景區(qū)+影視基地項(xiàng)目。借助影視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)熱劇、推出系列新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，不斷豐富景區(qū)內(nèi)涵，創(chuàng)造可持續(xù)開發(fā)的條件。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅景點(diǎn) 熱播劇