最近，亞馬遜關閉了其旗下所有的社交購物工具和網站，正式退出社交購物領域。這意味著在谷歌之后，亞馬遜成為另一家在社交網絡領域鎩羽而歸的互聯網巨頭。

據媒體報道，兩年前，亞馬遜推出了“火花”社交購物工具，旨在讓用戶通過分享各種商品圖片，相互點贊或推薦，讓用戶通過圖片進入店鋪，為店鋪引流。然而，這一產品從未真正流行起來。

縱使亞馬遜有著極其龐大的電子商戶市場，仍然無法將其優勢擴大到社交網絡領域。因為早在2017年之前，社交網絡已經被其他領先者瓜分，用戶已不再愿意嘗試新的工具。“火花”從誕生之日就孕育著失敗。

不過，亞馬遜是否徹底放棄社交購物還未可知。在商品搜索方面，亞馬遜有足夠的自信。根據最新的一項調查，46.7%的美國購物者在亞馬遜網站搜索產品，在谷歌，這一比例僅為34.6%。也許在不久的將來，亞馬遜會帶著新的產品卷土重來。

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