越劇《紅樓夢》、舞劇《紅樓夢》、主題音樂會《夢系紅樓》……上月，廈門閩南大戲院上演的“夢回紅樓”系列展演，在廈門掀起一波波觀演熱潮，吸引不少外地游客拖著行李箱來看戲。

今年以來，我市演出市場繽紛多彩，從話劇到舞劇，從音樂劇到舞臺劇，從脫口秀到地方戲曲，從馬戲到實景演藝秀輪番上演，既叫好又叫座，熱門場次人氣爆棚，演藝市場欣欣向榮。

(資料圖片僅供參考)

演出市場的繁榮，是廈門文旅業不斷增強內生動力、激發市場活力、提高競爭實力的一個縮影。近年來，我市文旅系統堅持以文塑旅、以旅彰文,從游客的需求和關注點入手，不斷對文化和旅游進行滲透、重組、破壁、創新，推出一批文化場館與旅游景區融合發展的新一代沉浸式文旅消費場所，加快建設“科技+文旅”融合場景。

在旅游要素中彰顯文化內涵

走進老院子民俗文化風情園，仿佛走進了閩南文化的“大觀園”。這里全方位展示了閩南豐富的漁村文化、媽祖文化、南洋文化等，游客絡繹不絕；從關注一項瀕危的非遺影雕技藝開始，惠和石文化園不斷深化文旅融合，推出了石文化走廊、石雕博物館等，引入南音等非遺項目，打造文旅融合全產業鏈,每年吸引游客超80萬人次……

我市許多景區景點，如今都烙上了深厚的文化印記，成為應用文化遺產保護成果推動文旅融合的生動樣本。近年來，我市把資源優勢轉化為產業優勢，大力發展鄉村體驗、休閑度假、沉浸式體驗等文旅融合新業態、新產品，積極推進國家文化和旅游消費試點城市建設。

“文化融入旅游過程，旅游融入文化產業，能讓人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信?！痹谑形穆镁謱ν饨涣骱献魈幪庨L彭軍看來，“詩與遠方”在廈門實現了雙向奔赴。今后，廈門將從理念融合、產業融合、市場融合等方面進一步深挖、推動，進一步完善“文化+旅游”雙向賦能發展機制，讓文化遺產“活”起來，讓文化旅游“火”起來。

打造文化吸引力 帶動旅游熱潮

4月7日，市文旅局聯合開心麻花金牌主創團隊出品的原創音樂喜劇《我愿意》在廈門藝術劇院火熱上演。由于劇中包含了閩南方言、廈門美食等廈門元素，吸引了眾多市民和游客走進劇院觀看，好評如潮。

今年以來，在我市各大演出機構，話劇、舞劇、音樂劇、脫口秀及地方戲曲等不同形式的演出輪番上演，不少熱門演出場次門票更是“上線即售罄”。來瘋喜劇劇場每個周末10場演出、老院子景區的《閩南傳奇》秀、靈玲國際馬戲城的《大鬧天宮》等各項演藝劇目，都被不少來廈游客納入旅程安排。

從外地專程來廈門看劇的觀眾占比不斷上升，到廈門觀看演出正逐漸成為來廈旅游的新潮流。在各種演出鼓勵政策助力下，越來越多的院團、演出商將目光瞄向了廈門，以精品文化IP掀起全國各地觀眾旅廈打卡浪潮，實現以文塑旅、以旅潤文。

文旅不僅是“資源經濟”，更是“內容經濟”。為了全方位提升我市特色文化和旅游的能見度和影響力，去年3月市文旅局在全國率先建立市級文旅融媒體中心，聚合各級宣傳資源，形成宣傳合力。去年以來推出的“繽紛元宵夜 樂活廈門游”“在廈過福年”“童心讀廈門”等主題宣傳，開展“街巷文化深度游”等文旅活動，成為市民游客出行熱門之選。

最近，市文旅局還持續深挖閩南本土特色文化元素，結合藝術精品創作與旅游產品開發，探索打造廈門地標性文旅融合品牌——南音駐場演出項目《禮樂春秋》《文姬歸漢》，拓展高端文化旅游體驗，推動文化為旅游賦能。

關鍵詞：