廈門網訊(廈門日報王馨 圖/廈旅文傳)以潮流演藝、國潮熱舞融合文旅情景大秀的全媒體發(fā)布會，以潮場景、潮空間、潮體驗營造“沉浸感”的十二時辰云直播，囊括吃喝玩樂的悅游生活云旅購專題……2月15日-20日舉辦的“悅游湖里十二時辰”嘉年華，掀起了“湖里春季悅游生活”度假風潮。

本次活動由廈門市文化和旅游局、廈門市湖里區(qū)人民政府指導，廈門市湖里區(qū)文化和旅游局、廈門旅游集團有限公司主辦，廈門廈旅國際旅行社有限公司、廈門廈旅文化傳媒有限公司承辦。

爆款大搶購

整合促銷湖里“拳頭文旅產品”

活動圍繞湖里文旅惠民禮包、商家折扣、直播間云探店等系列舉措環(huán)環(huán)相扣，合力刺激廈門市場消費。通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的形式，形成湖里文旅企業(yè)抱團營銷、互利共贏的局面，依托廈門市湖里區(qū)旅游協(xié)會，集結旗下會員單位輪番上新、整合促銷“拳頭文旅產品”，并立足市民游客需求，提供湖里文旅惠民禮包下單立減、云旅購整點爆款秒殺等促銷活動，同時面向全國網友推廣“悅游湖里”的夜間消費及周末“微度假”新業(yè)態(tài)，搶占廈門春季文旅市場消費熱度。

據(jù)悉，本次活動的全網曝光度達8355.5萬人次，累計直播觀看人數(shù)6067.5萬人次。在廈旅文傳與俠侶親子聯(lián)合推出的云旅購專場爆款秒殺活動中，湖里區(qū)旅游協(xié)會成員單位推出的酒店度假、新奇潮玩、景區(qū)體驗等單品爆款和組合套券文旅產品成為銷售熱點。2月15日推出的元宵節(jié)整點秒殺促銷活動，1小時內所有預售的近103萬元餐券、房券全部被搶光；2月20日推出的湖里文旅第二波爆款秒殺產品，翔鷺國際大酒店自助餐、朗豪酒店茶點、艾美酒店度假套餐、帆船票、凌云玉石親子DIY套餐、奧林匹克·諾斯蒂文化體育公園等產品銷售額突破500萬元。即日起至2月25日，市民及游客還可繼續(xù)通過“俠侶親子”平臺搶購湖里文旅爆款產品。本次活動預計將拉動文旅消費近900萬元。

沉浸式體驗

打造湖里十二時辰潮游攻略

元宵節(jié)當天，“歡樂元宵·悅游湖里十二時辰”全媒體發(fā)布會作為嘉年華系列首場活動，采用現(xiàn)場270度環(huán)幕+沉浸式舞臺，融合弦樂演奏與舞蹈表演《晨光曲》演繹“山?？叼B(yǎng)之旅”，國潮風舞蹈《潮城樂》帶熱“潮城午時熱”氛圍，活力夜生活情景秀《夜未央》則引燃了湖里繽紛夜晚，將“悅游湖里十二時辰”情景大秀推向高潮。

發(fā)布會上，知名主持人趙慈、羅煒及明星導游黃城開啟的“名嘴推介”，分享了從晨起康養(yǎng)、午玩文創(chuàng)到夜宿嗨購的湖里十二時辰潮游攻略。活動還借助“悅游湖里歡樂盲盒”這一創(chuàng)新形式，為嘉賓送上元宵祝福，開啟別樣的“悅游湖里春季生活”之約。

值得一提的是，一場由“3D沉浸式全景虛擬舞臺”“雙主播輕綜藝”探店踩線相結合的“悅游湖里十二時辰”好所在直播，也在2月19日開啟了“帶貨探店總動員”。

傳播新玩法

促進春季湖里文旅市場新增長

活動中，湖里文旅發(fā)力創(chuàng)新傳播，構建起“種草”到“拔草”的營銷閉環(huán)，打造湖里文旅“年輕態(tài)、潮生活、新文旅”的風向標，形成“悅游湖里十二時辰”旅游話題討論的輿論場，呈現(xiàn)四大傳播亮點。

一是多平臺全域全程直播，放大廈門湖里文旅聲量。全媒體發(fā)布會及“悅游湖里十二時辰”好所在直播通過央視頻移動網、新華社現(xiàn)場云、鳳凰新聞、云現(xiàn)場及年輕人喜歡的“嗶哩嗶哩”“愛奇藝”“一直播”等7大媒體平臺同步直播。二是廈門及全國旅游KOL種草，助推話題討論。邀請20余名旅游大V于微博、小紅書、微信視頻號等自媒體平臺聯(lián)合推廣，生產趣味圖文、分享湖里網紅打卡點推薦，累計觸達3108萬粉絲。通過#悅游湖里十二時辰##詩意廈門悅游湖里#等微博話題持續(xù)發(fā)酵，2288萬網友為廈門湖里打CALL。三是權威平臺聚勢，進行創(chuàng)新營銷。廈門市多家權威媒體平臺依托“微信生態(tài)圈”推送“悅游湖里十二時辰”吸睛短視頻及活動集錦資訊，出品“十二時辰好所在”系列“種草攻略”，將湖里吃喝玩樂行住娛一網打盡。四是行業(yè)媒體矩陣深度報道，實現(xiàn)“內容沉淀”。100多家旅游行業(yè)媒體聯(lián)合報道，提升湖里文旅在福建及全網的宣傳效應和影響力。

關鍵詞： 文旅消費