昨晚，今年長城獎大獎在中國國際廣告節(jié)上揭曉。

廈門網(wǎng)訊(廈門日報記者 吳君寧 圖/記者張奇輝)第28屆中國國際廣告節(jié)今天圓滿落幕。過去幾天里，廣告節(jié)在我市上演了一場廣告?zhèn)髅郊皠?chuàng)意界的重量級文化盛宴，全國業(yè)界人士聚廈共襄盛舉。賽事獎項、展覽展示、高峰論壇、媒體推介……一系列多層次、全方位、寬領(lǐng)域的活動構(gòu)建起行業(yè)資源共建共享的廣告生態(tài)圈。

重磅獎項相繼揭曉

走過27屆歷程，中國國際廣告節(jié)已成為中國廣告行業(yè)最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會之一，黃河獎、長城獎作為中國廣告業(yè)大獎，極具行業(yè)代表性。本屆廣告節(jié)上，2021黃河獎、長城獎相繼揭曉。

12月11日晚的黃河獎頒獎典禮上，包括《一百年，一切為了人民》在內(nèi)的201個公益廣告從4320件征集作品中脫穎而出，分別獲得全場大獎、金獎、銀獎、銅獎和優(yōu)秀作品獎。歌頌黨和人民豐功偉績的主題作品大放異彩，眾多與全面建成小康社會、抗擊新冠疫情等主題有關(guān)的作品彰顯了廣告業(yè)對社會的責(zé)任，體現(xiàn)青年理想志氣的作品則傳遞了蓬勃迸發(fā)的時代氣息。

昨晚，長城獎評選結(jié)果也揭開謎底，本屆長城獎?wù)骷鞯貐⒃u作品共計4000余件，經(jīng)過初審、終審等嚴格流程，最終評選出135件金獎、銀獎、銅獎作品，囊括了2021年度業(yè)內(nèi)最具有引領(lǐng)性、創(chuàng)新性的優(yōu)秀廣告案例。

《蕉內(nèi)三部曲》榮獲本屆長城獎“全場大獎”，該作品呈現(xiàn)了在消費升級的時代背景下，中國消費者重構(gòu)價值觀與生活方式的時代特性。同時，年度成長力廣告公司、年度傳播影響力品牌等獎項也現(xiàn)場揭曉。

聚焦中國品牌美譽度提升

廣告是市場經(jīng)濟的晴雨表，在新時代背景下品牌營銷面對的機遇與挑戰(zhàn)接踵而至。今年廣告節(jié)舉辦了主論壇、2021品牌全球化論壇、2021中國內(nèi)容商業(yè)大會、第三屆廣告人“吐槽會”等論壇活動，聚焦行業(yè)痛點，匯聚行業(yè)大咖、品牌高層、知名媒體人與專家學(xué)者，共同尋求解決之道，論壇內(nèi)容更加多元化，形式也更具互動性。

藍色光標傳播集團副總裁王薇在2021品牌全球化論壇上發(fā)布了《中國品牌海外傳播報告》，分享品牌出海營銷之道。她告訴記者，很高興看到越來越多的福建和廈門品牌正積極運用智能海外廣告投放系統(tǒng)等工具，提高海外知曉度與美譽度，廈門跨境電商品牌也在出海東南亞等新興市場上扮演了重要角色。

“中國國際廣告節(jié)為廈門乃至全國的制造商、供應(yīng)鏈都提供了非常好的平臺。”中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會常務(wù)副秘書長田國鋒接受本報記者專訪時表示，廈門作為2021金磚國家新工業(yè)革命伙伴關(guān)系論壇舉辦地，可充分發(fā)揮和金磚國家的合作優(yōu)勢，推動本地企業(yè)對金磚國家品牌的出海。

創(chuàng)意“秀場”爭奇斗艷

這幾天，廣告節(jié)成為國內(nèi)各大廣告公司爭奇斗艷的“秀場”:各具風(fēng)格的展位恣意展現(xiàn)著廣告人天馬行空的想象力，世界優(yōu)秀廣告作品展、大國好貨創(chuàng)新聯(lián)展、媒介·廣告企業(yè)展示交流會、廣告四新展、中國戶外媒體創(chuàng)新體驗館閃亮登場。

今年新增的中國戶外媒體新技術(shù)體驗館成為一大亮點。展區(qū)融合光影、城市樓體燈光秀、戶外巨幕激光投影等戶外媒體熱點，數(shù)字化的互動技術(shù)營造出全新觀展體驗，通過全方位的光影效果、震撼的表現(xiàn)能力，展現(xiàn)出戶外媒體的發(fā)展新趨勢、營銷新價值。

“一年一度的中國國際廣告節(jié)，通過構(gòu)建行業(yè)資源共建共享的生態(tài)圈，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。”主辦方表示，期待明年廣告節(jié)再度相約鷺島，共襄廣告行業(yè)盛會。

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