廈門網訊 （廈門日報記者 李曉平）近日，路過觀音山，細心的人常常能看到，位于這里的安踏營運中心直到晚上10點、11點還燈火通明，“雙11”剛過不久，他們又投入即將到來的“雙12”的備戰中。今年“雙11”，安踏集團以46.5億元的成交額創歷史新高，也超越了所有對手，位居行業首位。

在疫情和復雜的經濟形勢下，安踏集團是如何逆勢增長，且把國際競品甩在后面的？安踏集團執行董事、副總裁畢明偉說，“雙11”是對品牌策略及運營能力的一次大考，安踏集團的數字化中臺為多品牌提供與消費者深度連接互動的平臺，透過大數據分析、精準預測及全價值鏈協同運營，以數據驅動決策，有效地支撐了這次“雙11”的高質量增長。

數字化轉型驅動高質量增長

在此次“雙11”前，安踏從“高”“新”技術入手，做足了功課。2020年下半年，安踏全面開啟數字化平臺建設，打造支撐多渠道、多品牌、國際化發展的數字化管理體系，在線上線下貨通模式下，不僅減少了庫存，降低了整體備貨率，而且拓展了線上的產品寬度和深度。

數字化運營也提升了品牌的消費者洞察，為商品布局提供決策依據。大數據研究帶動各品牌會員規模及活躍度的提升，來自電商平臺的數據顯示，“雙11”第一波期間，安踏電商通過精準營銷新增會員143萬。以安踏品牌為例，“雙11”期間，女性消費者占比增長8個百分點，一、二線城市消費者占比提升4個百分點。

畢明偉告訴記者，集團旗下各品牌充分研究大數據，在全民運動的熱潮下充分備貨，用爆品持續激發消費者消費熱度，通過大數據確定消費者需求方向，通過社交平臺推介主推產品，引發各類話題及討論，在制造聲量的同時，社交電商的規模也快速增長。此外，安踏集團數字化物流持續升級線上線下一體化倉配網絡，通過物流數字化對消費者進行分析，實現庫存的精準分配。同時，得益于自動化技術及AGV等智能化設備，提升發貨效率超過30%。

科技創新強化競爭力

如果說搭建數字化平臺是安踏騰飛的基石，那么科技創新則為安踏騰飛插上強大的翅膀。前不久，安踏作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會的官方合作伙伴，發布了官方制服裝備，用科技點燃冬奧激情，將創新科技與文化元素充分融合。

“創新點在于面料上。”安踏品牌副總裁朱晨曄為記者揭秘道。安踏在冬奧官方制服上運用了兩大自主研發的面料科技——熾熱科技和防水透濕科技。熾熱科技通過鎖住熱量，有效防止人體熱量流失，優質創新材料和嚴謹工藝實現在嚴寒環境中的超強保暖。其中，立體結構保暖材料聚熱棉，具有光蓄熱性能，熱量流失阻隔效果提升約20%，能夠瞬間升溫，高效蓄熱；遠紅外石墨烯材料的使用，可顯著提升遠紅外輻照升溫。另外，超級羽絨則附著納米級保護層，防水防潮的同時比普通羽絨增加30%蓬松度，更好地發揮羽絨長效保暖效果。

“針對戶外降雨降雪等惡劣天氣，我們還將防水透濕科技與熾熱科技無縫融合。防水透濕科技能在防止衣服淋濕的同時，及時導出人體排出的濕氣，避免穿著者產生低溫寒冷感覺。”朱晨曄告訴記者。

事實上，這只是安踏在專業運動領域科技實力的一個縮影。近年來，安踏連續發布氮科技、氫科技、喚能科技、細胞元科技、速干科技、智能分子科技等多種運動鞋服科技，受到消費者、特別是年輕消費者的喜愛。截至目前，安踏已累計申請了超過1400項科技專利，專利數穩居國內行業前列。

近年來，安踏每年在創新研發上的投入都超過當年銷售成本的5%，陸續建立運動科學實驗室、檢測實驗室、先進鞋材實驗室、專業裝備實驗室、鞋創新實驗室、智能制造實驗室等六大創新研發平臺，并在中國、美國、日本、韓國、意大利建立了全球設計研發中心，吸納了200多名來自18個不同國家和地區的設計研發專家。

【企業名片】

安踏集團

安踏集團是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。公司創立于1991年，2007年在香港上市。經過30年的發展，安踏集團已經從一家傳統的民營企業轉型成為具有現代化治理結構和國際競爭能力的公眾公司。

【企業數據】

營業收入:2020年，安踏集團營收超355億元，同比增長4.7%，連續七年保持增長。

研發投入:每年投入為銷售成本的5%以上，未來5年計劃投入40億用于研發。

專利數量:累計申請國家創新專利超1800項。

門店數量:全國擁有門店數量超12000家。

贊助國家隊:累計為28支國家隊提供專業比賽裝備。

【企業聲音】

安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠:在國家政策推動全民健身及“雙奧”連開的歷史機遇下，安踏集團將繼續聚焦體育裝備的黃金賽道，夯實科技研發的護城河，持續孵化有差異化競爭優勢的多品牌矩陣，覆蓋不同細分市場和不同專業領域愛運動的消費者。

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