山水清奇秀麗，森林覆蓋率高達87.6%，這里是被譽為“遺落在珠江上游的香格里拉”的廣西昭平縣。有著近千年歷史的黃姚古鎮，是當地散發著歷史人文韻味之地。近年來，昭平縣多舉措發展生態旅游業，旅游產業進入加快發展、轉型升級“快車道”，初步形成發展大旅游、構建大健康產業局面。

立足生態布局“不動搖”

“山美水魅空氣清，鎮古茶香人長壽。”昭平縣森林覆蓋率居廣西乃至全國前列，空氣質量達到國家一級標準。在位于群山腳下的黃姚古鎮，清澈的溪水蜿蜒流淌，形成一種“水在周邊繞”“人在景中游”的景象。

昭平縣依托生態優勢，推動旅游產業轉型升級，構建旅游供給品質化、發展全域化、效應最大化的全域旅游大格局。如今，全縣擁有國家4A景區4家、3A景區3家，自治區級旅游度假區1家，自治區級生態旅游示范區1家。2020年，昭平縣游客接待量776.17萬人次，旅游總消費93.38億元。今年1-10月，全縣旅游國內消費約102.36億元，同比增長83.34%;接待游客人數約777.44萬人次，同比增長66.17%。

——堅持規劃先行。昭平縣明確文旅產業的核心主導地位，圍繞“打造旅游百億元支柱產業”發展目標，將旅游工作納入政府年度考核體系，完善年度機關績效考評機制。同時，在財稅、用地、投融資、產業融合、項目推進、企業扶持、行業培訓等方面實施一整套扶持辦法，既鞏固提升“廣西特色旅游名縣”創建成果，又為推動國家全域旅游示范區創建提供有力支撐。

——堅持法治保障。賀州市司法局局長武麗華介紹，當地制定《賀州市黃姚古鎮保護條例》等相關條例規定，通過政策法律保障為黃姚古鎮文化和旅游產業示范區建設奠定堅實基礎。

——堅持共建融合。據了解，每年粵港澳大灣區到昭平的旅游人數占當地游客總量70%以上。昭平縣抓住國家規劃建設粵港澳大灣區的機遇，緊緊把握“東融”主方向，加強與肇慶市鼎湖區共建，建設廣西東融先行示范區康養旅游集中承載地，加強旅游營銷、人才、扶貧等區域間協作，助力產業融合發展。

立足產業融合“不動搖”

古鎮尋夢、田園觀光、民宿體驗、茶海度假、山水養生、溫泉休閑是昭平旅游產品的六大體系。昭平縣通過地域特色引領旅游發展，將瑤族“盤王節”、壯族“三月三”等民族民俗文化與茶文化、紅色文化等密切融合，激活非物質文化遺產活力，文創產品、文旅商品開發頗具特色。

業內人士認為，昭平縣開發的以南山茶海和故鄉茶博園為主的“茶文化之旅”、以走馬觀畫騎行綠道為主的“騎行”旅游、以黃姚古鎮和北萊古村為主的“民宿”及“研學”旅游、以廣西省工委黃姚舊址紀念館配套“桂江中山號”的紅色研學旅游，使縣域旅游發展由單一的觀光型旅游向復合型旅游轉變。

來自廣東的旅游業內人士曾旭輝告訴記者，昭平縣依托昭平銀杉、昭平紅、昭平綠、桂江魚等國家地理標志產品品牌，打造了桂之茗富硒茶、金海樂器等旅游商品，不僅在網上銷售火爆，還帶動了一群人前來黃姚等地學藝，促進“體驗式旅游”“沉浸式旅游”發展。

做深“旅游+康養”，打造康養旅游新業態。昭平縣大力發展大健康大旅游產業，設立保健醫療體驗園區，加快推進廣西藥食同源康養產業示范區、有機茶特色旅游小鎮等文旅綜合體項目建設。

昭平縣注重“點”上的景區景點與“面”上的鄉村旅游全域打造，依托黃姚古鎮景區、詩畫姚江景區，打造“楊村-界塘-巖頭-陽朔”鄉村風貌提升示范帶，依托故鄉茶博園景區，以生態農業休閑觀光園為載體，打造馬圣村有機茶園觀光與茶產業生產示范基地，將茶產業往休閑農業和體驗農業方向延伸，大力開發生態觀光和體驗旅游。

記者走進黃姚古鎮及周邊鄉鎮了解到，當地已形成“一鄉一景”“一村一色”等鄉村旅游特色品牌，昔日的“空殼村”集體經濟不斷壯大，助推脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接。2021年8月，黃姚鎮北萊村榮獲全國鄉村旅游重點村。

立足立體式推廣“不動搖”

“酒香四溢”才能激活潛力。當地利用黃姚古鎮等旅游資源的品牌效應，注重宣傳營銷，持續激發旅游市場新活力。

充分利用媒體資源，多渠道進行旅游宣傳。昭平縣與有關綜藝節目合作拍攝了《書記縣長當導游》等節目，宣傳“生態昭平”旅游形象，打響“夢境黃姚 長壽茶鄉”文旅品牌。廣泛運用官方抖音、微信公眾號、微博平臺等新媒體加大宣傳力度，推介傳播城市形象、主題產品和精品旅游線路，受眾面、體驗性和吸引力進一步增強，“昭平旅游”朋友圈不斷擴大。

昭平充分整合縣內旅游資源，原創設計了“探昭平”文創手繪地圖，將全縣獨特的風光、文化、物產資源、旅游線路整合到一張手繪地圖上，便于游客查詢旅游實用信息，贏得游客青睞。

系列文創產品開發服務文旅融合發展。當地以昭平茶為主要元素設計了昭平旅游形象“茶小昭”卡通吉祥物，依托當地特色衍生出來書簽、鑰匙扣、手提袋等一批有情懷又接地氣的文創產品，把現代創意與昭平的美景與文化相結合，既具實用性又別致精美。

(記者 何豐倫)

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