4月28日晚，覆蓋北京全城的2021北京消費季全面啟動，百億企業消費券面向在京消費者發放。

一場盛大的啟動儀式，預告了北京消費的新一輪狂歡：打造新消費地標、聚焦首發首秀、發力興節造勢、優化新消費體驗……至少500余場重點活動的背后，加快推動重點商圈改造提升，擴大“一店一策”試點范圍，支持傳統商場通過“商業+文化”“老字號+科技”“不夜城+時尚”轉型成為新風尚。

承前啟后。回顧上一屆消費季，在消費券橫空出世的大背景下，提振消費刺激經濟復蘇成為首要任務。3900萬張消費券、超135億元銷售額、14.8倍的拉動杠桿，造就了“政府引導、平臺支撐、企業助力、供需兩端受益”的完美結局。

年初，“非必要不返鄉”的倡議之下，留京過年又帶火了春節消費。固有的消費券之外，北京1000萬數字人民幣紅包也借著“數字王府井冰雪購物節”的新場景破局。

隨著疫情防控常態化，餐飲業態恢復了往日的紅火，文化旅游市場逐漸繁榮，大眾的消費觀念也更加注重參與、健康、品質、體驗。營造新風向、新場景、新觸感、新特色，回應人們不斷迭代的購物社交體驗新需求，為新年增添一份新意。

相比起去年的消費季，今年北京換了打法，消費券之外，培育新消費場景站上舞臺中央。顯而易見的，這也是一場促消費的升級：粗放的“買買買”模式退潮，聚焦更長遠的消費理念，培育消費習慣，恢復消費信心成為重心。

以首都為窗口，城市的消費升級、消費市場的增長將不再重復過去的老路，消費者不僅追求商品品質的提升以及品牌價值的提高，更追求消費升級與個性化消費相結合的新途徑。

移動互聯網串聯了線上線下，商戶和消費者之間的信息被打通了，消費者的需求變得可識別、可觸達、可洞察、可服務，消費者在消費鏈條中的主動性將大大增強。消費所具有的雙重屬性將加倍釋放，它將既能滿足消費者自身的需求和對美好生活的向往，也是推動整個產業鏈創新向前的根本驅動力量。

中國經濟必須通過消費、制造業和服務業的升級來突破增長的瓶頸。之于北京等超大城市，尤其如此。疫情后經濟的滿血復活，高質量發展仍是唯一的密鑰。

近年來，通過首都功能疏解，北京實現了發展式的騰籠換鳥，在此過程中不僅是新舊業態更迭，也是新老模式的革故鼎新。由此，新基建、新場景、新消費、新開放、新服務，將讓首都經濟煥然一新。

記憶中的2020年極不平凡，這種不平凡在于疫情沖擊下經濟發展成績的來之不易，在于疫情之下經濟社會發展脈絡的重塑，還在于每個消費者個體生活的煥然新生。

隨之而來的2021年，依然被賦予重要的歷史使命。今年的特殊重要性，既在于作為雙循環新發展格局的起步之年，務必要邁好第一步，見到新氣象。更在于要在新發展格局中，培育形成新供給新動力，進而擴大內需開拓新局面。

關鍵詞： 2021北京消費季