新華社成都8月2日電（記者陳地）炎炎夏日午后，成都市區最繁華熱鬧的IFS國際金融中心的廣場上排著長隊。這不是某個高檔服裝品牌在做活動，也不是某位明星在街頭路演，而是人們在等待進入成都大運會官方特許商品零售店。

8月1日，市民在成都大運會官方特許商品零售店紅星路廣場店選購毛絨玩偶。新華社記者 胥冰潔 攝

自成都大運會推出吉祥物“蓉寶”特許商品以來，特別是7月28日開幕以后，以毛絨玩偶、徽章、盲盒、鑰匙扣為代表，造型多樣、形象可愛討喜的“蓉寶”無論在線上官網還是線下零售店都廣受追捧，無疑是成都這個夏天人氣最高的寵兒。

盡管烈日當頭，初中剛畢業的楊程馨和她的同學在排隊的人群中依然有說有笑。“大運會在成都舉辦是一件讓我們很自豪的事情，而且‘蓉寶’好可愛啊，我一定收藏一個做紀念?！?/p>

據成都大運會官方特許商品零售店紅星路店店長胡杰介紹，自6月下旬開業以來，店里便一直處于忙碌的狀態?！拔覀冊缟?點營業到晚上12點，門口經常有約百人在排隊，很多消費者在我們開店之前就排在門口，拿著圖片問哪些有貨、能買到哪些?！焙鼙硎荆昀锬壳懊刻旖哟櫩图s3萬人次，日均銷售額在40-50萬元之間。

這是7月19日在成都市一家成都大運會特許商品零售店內拍攝的成都大運會川劇變臉盲盒“蓉寶”玩偶。新華社記者 王曦 攝

“銷售最好的是川劇變臉盲盒、紀念章、徽章等，當然最火的還是‘蓉寶’毛絨玩偶。”在距紅星路店不遠處的春熙路店，同樣每天人頭攢動，店長范麗紅介紹，“蓉寶”毛絨玩偶手感很好，形象可愛，大人小孩都很喜歡，“我們有好多款都斷貨10幾天了。”

而在成都大運會天貓官方旗艦店，多款熱門周邊產品的預售期已從15到30天不等。據不完全統計，截至7月31日，旗艦店的銷售額已突破千萬元。成都大運會圍繞“蓉寶”主題，目前已累計推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列1000余款特許商品，在成都已開設特許商品零售店（點）400多家。

據“蓉寶”的設計師劉東博介紹，“蓉寶”在設計上結合中華文明和巴蜀文化，其面部構思參考了川劇的臉譜樣式，此外耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態，融入了成都的煙火氣息，眼睛、五官和身上的LOGO又體現出具有本土特色的川劇元素。

7月30日，吉祥物“蓉寶”在比賽間隙活躍氣氛。新華社記者 陳澤國 攝

“熊貓與火焰形象相融合，在保留原有親和力和對外傳播黏性的同時，也寄托了對成都這座熱力之城的熾熱期許?！眲|博說。

“其實歷屆大賽吉祥物的產品都會比較受歡迎，而且熊貓這個形象本來就很難讓人拒絕，再加上這次‘蓉寶’設計精巧可愛、造型多樣討喜。”主媒體中心官方特許商品零售店負責人羅青認為這是當前“蓉寶”銷售火熱的主要原因。

在我國舉辦國際性體育賽事的歷史上，將熊貓形象作為吉祥物由來已久。1990年北京亞運會，“盼盼”幾乎成了熊貓的代名詞，那是中國第一次舉辦國際綜合性運動會，熊貓“盼盼”憑借可愛可親的形象風靡亞洲，也成為了經典的時代記憶；2008年北京奧運會吉祥物福娃“晶晶”，是以大熊貓“毛毛”為原型進行了擬人化設計，“晶晶”外表憨態可掬，色彩與靈感來源于奧林匹克五環的黑色一環，它來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。

2022年2月20日，“冰墩墩”摔倒后，選手們上前幫忙。當日，北京2022年冬奧會花樣滑冰表演滑在首都體育館舉行。新華社記者 張玉薇 攝

在2022年北京冬奧會上，整體形象酷似航天員，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環的吉祥物“冰墩墩”一夜成為頂流，“一墩難求”的場景仍歷歷在目。

如今，“蓉寶”成功接力“冰墩墩”，折射出人們對體育賽事的熱情，彰顯當今社會經濟發展帶給中國人的文化自信，也寄托了將中華文化的魅力和活力傳遞到全世界的美好愿望。

關鍵詞：