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今年的“618”電商大促一觸即發(fā)，不少平臺已開始預售開賣。5月23日晚8點，京東、唯品會均啟動大促預售；5月26日晚8點，淘寶天貓的預售也將開始。

目前，從電商平臺公布的“618”節(jié)奏與玩法來看，各大電商重點聚焦“低價”與“規(guī)則簡化”，向更簡化、體驗感更好的優(yōu)惠規(guī)則進化。

今年恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，京東“618”在補貼力度上遠超以往，在全場商品價格直降的基礎上，用戶還有機會每天領取三張“滿200減20”補貼券，且除特殊商品外全場所有商品均可使用。

天貓方面表示，今年參加天貓“618”的商家及商品規(guī)模再創(chuàng)新高，預計有6000萬商品參與打折，300萬新品在“618”首發(fā)，參與的商家達145萬。“618”期間除了滿300減50之外，首次推出聚劃算直降場，所有商品直接8折降價，消費者無需湊單一件也打折。

值得關注的是，“百億補貼”仍然是今年“618”一個重頭戲。京東在3月全面上線百億補貼頻道后，今年京東“618”參與百億補貼的商品數(shù)量將達到3月的10倍以上，其中還包括200多款超級爆款和近萬款行業(yè)爆款。而淘寶方面表示，“618”期間百億補貼活動力度加大，消費者可全網(wǎng)比價、買貴必賠。

唯品會在5月31日晚8點推出限量爆款搶購活動。6月15日晚8點，高潮期銷售將正式啟動。唯品會相關負責人介紹，今年“618”唯品會依舊采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式，同時還推出多個創(chuàng)新項目，旨在為消費者提供極致性價比的產(chǎn)品。

來自短視頻領域的電商新力量抖音和快手，他們也相繼宣布參加“618”大促，劍指流量變現(xiàn)。抖音跨店每滿150元減25元，而去年同期為滿299減50元。抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商“618”將分為蓄水期和正式期兩個階段。快手電商則將投入100億平臺流量和10億商品補貼，推出直播間大牌大補、商品預售、直播間消費金等玩法，助力商家實現(xiàn)大促爆發(fā)。

作為京東、淘寶的老對手，拼多多今年宣布，“天天都是618”。“數(shù)碼家電消費季”期間，在百億補貼的基礎上，再投入10億元真金白銀，對數(shù)碼家電全品類進行額外補貼，同時再以品類專場的形式，對消費者需求強烈的各類數(shù)碼家電進行持續(xù)加補。

“拼多多數(shù)碼家電消費季活動均為官方直補，旨在為消費者提供全網(wǎng)最具性價比的產(chǎn)品。活動持續(xù)時間長，且無懼比價。”拼多多“數(shù)碼家電消費季”的項目負責人介紹。據(jù)了解，其“數(shù)碼家電消費季”及系列專場加補活動帶動平臺數(shù)碼家電產(chǎn)品的消費升溫，絕大多數(shù)產(chǎn)品均實現(xiàn)了翻倍增長。在此前開始的“電腦超級加補”活動期間，華為、聯(lián)想、惠普、華碩、神舟等品牌的電腦產(chǎn)品銷量均實現(xiàn)320%的增長。

分析人士提醒，內(nèi)容營銷和履約服務是最關鍵的，對于零售行業(yè)而言，低價和折扣等促銷手段并不罕見。關鍵在于，電商平臺應該如何更好地推出低價的商品，旨在讓消費者節(jié)省開支，同時保持商家生態(tài)有序發(fā)展的平衡，從而實現(xiàn)頗具健康可持續(xù)性的低價銷售。

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