7月31日，蘋果公司發布了2019年第三財季財報。報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為538.09億美元，與去年同期的532.65億美元相比增長1%;凈利潤為100.44億美元，與去年同期的115.19億美元相比下降13%。

蘋果連續兩個季度營收下滑之后，在第三財季迎來增長。庫克出席財報電話會議時表示，第三財季的營收的提升得益于服務業務營收創出歷史新高，可穿戴業務加速增長，iPad和Mac的強勁表現，以及iPhone趨勢顯著改善的推動。

然而，蘋果公司的凈利潤目前已連續三個財季下滑，據以往蘋果公司財報顯示，第一財季凈利潤為199.65億美元，與去年同期的200.65億美元相比下滑0.5%;第二財季凈利潤為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%。

具體業務方面，蘋果第三財季來自于iPhone的凈營收為259.86億美元，與去年同期的294.70億美元相比，持續下滑11.82%。來自于服務的凈營收為114.55億美元，與去年同期的101.70億美元相比，增長12.64%。

iPhone的營收目前處于持續下跌狀態，庫克掌管蘋果以來，逐漸拉動蘋果向服務型業務轉型，然而，目前服務型業務營收占總營收比例僅為21.3%，蘋果公司的主營業務仍然是iPhone。業內外人士將目光聚焦于新一代iPhone手機上，蘋果CEO蒂姆·庫克出席財報電話會議時表示，蘋果公司計劃秋季發布多款新品。那么新一代手機是否能拉動蘋果下一季度的業績增長?

iPhone收入持續下跌，市場份額掉隊三星、華為

對比第二財季蘋果在大中華區的營收同比下滑了近22%，第三財季，蘋果大中華區凈營收為91.57億美元，與去年同期的95.51億美元相比下降4%，由此可見，其在大中華區的疲軟表現有所緩解。

庫克表示，蘋果在大中華區取得了發展，非iPhone收入同比增長了17%，蘋果在除了iPhone之外的所有品類都獲得了增長。

財報顯示，除iPhone以外，蘋果其他業務均實現了同比增長，其中，來自于Mac的凈營收為58.20億美元，與去年同期的52.58億美元相比，增長10.69%;來自于iPad的凈營收為50.23億美元，與去年同期的46.34億美元相比，增長8.39%。來自于可穿戴設備、家居產品和配件的凈營收為55.25億美元，與去年同期的37.33億美元相比，增長48%。

目前，iPhone在蘋果的營收中占比為五成左右，其營收出現了連續三個財季下滑的狀況。蘋果公司財報顯示，第一財季iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%;第二財季來自于iPhone的營收為310.51億美元，去年同期為375.59億美元。

對于蘋果手機銷量下滑的原因，中國通信業知名觀察家項立剛表示：“首先，蘋果目前在很大程度上失去了創新能力;其次，其手機價格比較貴;此外，蘋果的產品線比較單一。”

為了扭轉頹勢，蘋果早在2018年12月起便開始調整其銷售策略，推出“折抵換購”促銷活動，此外，蘋果在中國的渠道商也接連掀起降價潮，蘋果還推出了24個月免息分期，在電商平臺推出優惠券等活動。

目前，對比蘋果官網去年9月三款新品發布時的價位，iPhone XS與iPhoneXS MAX降價500元，iPhone XR降價則超過1500元。

iPhone X系列產品發布時的官網售價(單位：元)

目前iPhone X系列產品的官網售價(單位：元)

但降價似乎并沒有扭轉iPhone的頹勢。Strategy Analytics發布的2019年Q2全球手機出貨量調查報告顯示，2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.41億臺，同比下降2.6%，三星、華為、蘋果、小米、OPPO占據市場份額的前五位。其中三星、華為、小米和OPPO均有不同程度的增長，而蘋果出貨量和市場份額均出現下降。

2019年第二季度蘋果iPhone出貨量為3800萬部，相較于去年同期的4130萬部下降7.99%;市場份額為11.1%，比去年同期的11.8%有所下降。

此外，根據BankMyCell的一份報告結論顯示，iPhone的忠誠度為73%，處于2011年以來的最低水平，而2017年的歷史最高水平為92%。

蘋果轉型服務業務，用戶依賴硬件或難維持業績持續增長

在iPhone等硬件產品增長乏力的背景下，庫克找到了其所謂的新的營收增長點——內容服務。

三月初，據國外媒體報道，蘋果公司正在招聘軟件及服務崗1400人，這是其近幾年在招聘崗位方面首次超過硬件部門。隨后，蘋果舉行2019年春季發布會，值得注意的是，發布會的主角被5款互聯網服務型產品所取代，此次發布會蘋果沒有發布任何硬件產品。

蘋果的服務產品包括Apple Music、Apple Card、Apple Arcade、Apple News+和Apple TV+等，覆蓋了音樂、游戲和視頻等諸多領域。

從業績來看，去年開始，蘋果旗下收入占比最大的兩個部門iPhone和服務收入占比發生了顯著變化，iPhone占比逐漸下降，服務收入占比則呈現整體上升趨勢，蘋果最新財報顯示，iPhone第三財季占總收入的比例已下降至50%以下，服務業務占比則高于20%。

雖然蘋果服務業務營收呈現出增長趨勢，但業內人士表示，服務業務在營收方面遠未能成為蘋果的支柱。目前服務業務占營收的總比重僅為21.3%。

從具體業務來看，Apple Music是目前蘋果的服務業務中最具有競爭力的服務型產品，擁有超過6000萬(包括了試用期用戶)的付費訂閱用戶，但該產品仍面臨國內外音樂服務產品的競爭，Spotify在全球月活用戶為2.17億躍用戶，而在國內市場，網易云音樂、騰訊系音樂更是蘋果強大的競爭對手。Trustdata大數據發布的2019年6月移動互聯網全行業排行榜顯示，酷狗音樂、QQ音樂、網易云音樂、酷我音樂月活躍用戶人數分別為2.13億、1.06億、5855萬、5357萬。

而Apple News+自推出以來也接連遭遇困境。有媒體報道稱，一位出版行業的高管表示，蘋果公司此前預估內容發布商在Apple News+上的首年收入是Texture的10倍，但是實際情況并非如此，實際營收僅有蘋果預期的二十分之一。其他幾家發行商也表示從Apple News+上獲得的回報基本上和從Texture獲得的持平，甚至有可能更低。

此外，業內人士普遍認為，蘋果服務業務是以其硬件產品為基礎的，而iPhone在硬件產品中的營收比例又是最大的，iPhone銷量的下滑勢必會影響蘋果用戶的數量，從而影響蘋果的服務業務。

獨立電信分析師付亮表示：“服務業務可以說已經成為蘋果公司一個比較大的營收支撐，但其離轉型成功距離還很遠，目前來看蘋果用戶規模增速在放緩，新增用戶空間變少。此外，其在應用層級上的壟斷也受到很多國家的質疑。蘋果若想在服務方面形成影響力，需要進行更大的轉型，使其更像一個互聯公司，目前互聯網公司提倡硬件薄利，內容補貼，但蘋果的硬件仍然維持高端形象，對擴大用戶規模益處不大。”

第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“無論蘋果手機的銷量怎樣，其保有量一直是處于增長狀態，但iPhone是蘋果用戶的重要來源，隨著硬件銷售量的下滑，用戶增長也會下滑。”

蘋果新機或創新不足，缺乏5G技術或難有競爭力

究竟未來蘋果能不能扭轉業績下滑的頹勢，外界將關注點放在了蘋果的新一代手機身上。有消息稱，蘋果新機或將采用了后置三攝的風格設計。

在屏幕占比方面，如今，市面上的機型已出現穿孔屏、水滴屏、滑蓋屏，這些機型的屏幕占比均超過蘋果劉海屏。在拍照功能方面拍照，就目前安卓陣營內的旗艦機來看，一些手機廠商已經實現了“四攝”、“廣角”、“長焦化”，動輒4800萬像素起步、17mm廣角、10倍混合變焦……而消息稱蘋果有可能發布搭載三攝的iPhone手機。

此外，如今正處于4G與5G的交叉路口，Canalys預測未來五年內將有19億臺5G手機出貨，并在2023年超過4G手機。業內人士表示，5G手機將成為增強手機廠商智能手機競爭力的正要指標。

國內手機廠商也都排兵布陣，為迎接5G時代的到來做好了準備。7月中旬，中國質量認證中心官方顯示，7款5G手機獲得了中國質量3C認證，其中，華為有4款，一加、中興、vivo各有一款。

而蘋果也為5G技術做著準備，近日，蘋果公司和英特爾公司簽訂協議，蘋果將以10億美元的價格收購英特爾的大部分智能手機調制解調器業務，大約 2200 名英特爾員工將加入蘋果公司，同時還包括相關的知識產權、設備和租約。

此次交易預計將于2019年第四季度完成，也將為蘋果公司帶來現有及未來無線技術的多項專利，再加上現有的專利組合，蘋果公司將持有超過 1.7 萬項無線技術專利。

業內專家普遍表示，今年秋季蘋果發布會不會推出5G手機。孫燕飚表示：“目前來看，蘋果即將上市的新機創新不足，銷量預期是非常消極的。”

項立剛表示，蘋果若發布未搭載5G技術的新機，會對其業績造成影響。

日前，天風國際分析師郭明錤曾在報告中表示，2020年只有高端iPhone才支持5G網絡，但其最新報告修改了這一結果。郭明錤最新報告預測，蘋果會在2020年發布三款新機支持5G網絡，同時蘋果也計劃最快2020年為中國市場推出定制版低價5G手機。

郭明錤還指出，迫使蘋果明年大力推出5G手機的原因有三個：第一，Apple并購Intel基帶芯片事業后，有更多資源可開發5G iPhone;第二，預期支持5G的Android手機之售價至2010年第二季度可降至約249-349美元，彼時，消費者將會認為5G是必備功能，故售價更高的iPhone唯有支持5G，才能爭取運營商補貼與消費者購買意愿;第三，加速5G發展有助于Apple推廣AR生態。

付亮表示：“蘋果應該有一定的互聯網思維，目前蘋果每年發布的手機新產品很少，這種策略已經不能適應市場變化了。明年春季蘋果會不會推出新產品，要看蘋果會不會打破常規，也要看其5G方面的技術有沒有準備好。”

關鍵詞： iPhone收入持續下跌