“鉆石恒永久，一顆永流傳”，曾幾何時，鉆石在飾品消費市場的地位首屈一指，受到年輕人的喜愛和追捧，影視明星紛紛代言。但是，現(xiàn)如今鉆石逐漸被年輕人“拋棄”。最近黃金、珍珠一躍成為珠寶界的人氣爆棚新寵。打開小紅書和朋友圈，到處可以看到黃金、珍珠的新手科普帖和安利推薦。到底怎么火的？記者進(jìn)行了調(diào)查。

鉆戒

(資料圖片僅供參考)

人工鉆石的鉆戒

鉆石不香了？價格大幅降低

“我們當(dāng)時婚戒預(yù)算不高，沒有去看蒂芙尼、卡地亞等大牌的鉆戒品牌，就買了周大福的30分鉆戒，花了9000多元，可還是后悔。”像南京市民許女士一樣后悔買了鉆戒的人并不少。為什么買鉆戒后悔？很多消費者普遍反映的就是“閑置率太高”“最近不流行了”，而且回收價錢也低，最終只能放在家里“吃灰”。

記者走訪時，有珠寶行業(yè)銷售人員告訴記者，鉆石價格自去年以來一直處于下行通道，消費者的詢問度遠(yuǎn)不如黃金。在電商平臺的周大福旗艦店，鉆戒價格也變得“親民”，1克拉鉆戒售價為3300元，30分鉆戒售價為2000元。此外，莫桑石鉆戒的價格更“友好”，1克拉鉆戒售價為168元，而2克拉鉆戒售價為228元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然鉆石的消費場景仍然集中在婚嫁，但消費者的消費預(yù)算卻大幅降低。

據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年我國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模下滑至820億元，比2021年減少180億元。根據(jù)權(quán)威的國際鉆石報價表Rapaport Diamond Report統(tǒng)計，按照年度統(tǒng)計，2022年的年中到2023年的年中，一克拉鉆石的價格已經(jīng)下跌接近24%。

反映到珠寶公司業(yè)績表現(xiàn)上，近日，DR鉆戒母公司迪阿股份發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)告，截至6月30日，公司凈利潤預(yù)計為4326.3萬元至5447.01萬元，同比下降90.58%至92.52%。

與鉆石一起走向落寞的還有鉑金，鉑金“失寵”在價格上的表現(xiàn)尤為明顯。8月13日，某珠寶品牌電商旗艦店足金999飾品價格為575元/克，足鉑999飾品價格為368元/克。黃金的價格已經(jīng)比鉑金的價格高出200余元/克。而公開資料顯示，2009年鉑金的價格曾達(dá)到約600元/克的歷史高點，比現(xiàn)在的黃金價格還要高。

珍珠項鏈

黃金受追捧，珍珠火出圈

記者注意到，近年來，黃金的消費規(guī)模正在逐漸擴大，越來越多的年輕人開始從“大媽”們的手里接力黃金消費。按照慣例，每年夏季為黃金飾品消費的淡季，春節(jié)、十一假期前后為黃金飾品消費的旺季。但是，在近期的消費淡季，黃金的消費還是十分旺盛，黃金消費市場的價格也并未發(fā)生明顯的下降，反而整體仍然保持著上漲的趨勢。

同時，記者注意到，在社交平臺上，涌現(xiàn)出一批自媒體賬號，用于推廣實體金店的黃金銷售。同時，網(wǎng)絡(luò)平臺上還出現(xiàn)了一批黃金代購賬號，代購來自深圳水貝、武漢地大珠寶街等地的黃金首飾等。

據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年全國黃金消費量554.88噸，比去年同期增長16.37%。其中，黃金首飾消費量368.26噸，同比增長14.82%。

除了黃金，今年以來，珍珠產(chǎn)品也迎來了消費熱潮。部分珍珠主產(chǎn)區(qū)減產(chǎn)及網(wǎng)絡(luò)博主的推廣，是本輪珍珠火熱“出圈”的主要原因。

記者發(fā)現(xiàn)，近期可以搭配夏裝的小顆粒珍珠項鏈銷售愈發(fā)火爆，淡水珍珠項鏈價格從四五百元到數(shù)千元不等，海水珍珠項鏈從三四千元至數(shù)萬元不等。一位電商珠寶店鋪客服表示：“幾百到一兩千元的產(chǎn)品賣得會比較好。‘baby珠’（直徑4mm左右）和‘大龍珠’（直徑10mm以上）最受歡迎。”

南京市民王女士對記者表示：“極光Akoya、澳白等珍珠比較受歡迎，澳白珍珠算是品質(zhì)頂級的一類，以前有的兩萬以內(nèi)就可以拿下來，現(xiàn)在好一點的都要三萬以上。”

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 李海慧

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