澎湃新聞?dòng)浾?秦藝逍

1月19日，芒果超媒股份有限公司（300413.SZ，芒果超媒）披露2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)全年歸母凈利潤(rùn)為17.90億元-18.9億元，同比下降10.60%-15.33%；扣非凈利潤(rùn)15.54億元-16.54 億元，同比下降19.7%-24.6%。

2022年前三季度，芒果超媒歸母凈利潤(rùn)16.78億元，按此計(jì)算，第四季度預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)1.12億元-2.12億元，同比增長(zhǎng)-16.4%至58.2%。

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公告顯示，芒果TV 2022年末有效會(huì)員規(guī)模達(dá)到5916萬(wàn)人，同比增17.4%，再創(chuàng)新高。會(huì)員規(guī)模的增長(zhǎng)帶動(dòng)會(huì)員收入同比增長(zhǎng)6%。小芒電商全年GMV同比實(shí)現(xiàn)7倍增長(zhǎng)，DAU峰值達(dá)206萬(wàn)。

受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體景氣度下滑帶來(lái)的影響，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)同比下降27%，降幅較半年度收窄4個(gè)百分點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升并保持增長(zhǎng)，全年收入同比增19%。

受疫情等因素影響，2022年成為典型的綜藝行業(yè)“小年”。2022年，國(guó)內(nèi)的綜藝數(shù)量為289部，而2021年則為428部，同比降幅達(dá)1/3。

云合數(shù)據(jù)顯示，2022年芒果TV綜藝有效播放量為57億次，同比增長(zhǎng)9%；上新綜藝有效播放42億次，同比增長(zhǎng)37%。此外，在劇集方面，2022年芒果TV劇集會(huì)員內(nèi)容有效播放39億，同比上漲21%。

此外，過(guò)去一年愛騰優(yōu)等各大視頻平臺(tái)多次上調(diào)會(huì)員價(jià)格，成為行業(yè)焦點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，芒果TV亦兩次上調(diào)會(huì)員價(jià)格，接近前述平臺(tái)價(jià)格水平。

進(jìn)入2023年，傳媒行業(yè)正在迎來(lái)業(yè)績(jī)和估值修復(fù)。市場(chǎng)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇驅(qū)動(dòng)企業(yè)盈利逐漸好轉(zhuǎn)，用戶消費(fèi)需求有望增加，廣告行業(yè)回暖與內(nèi)容供給修復(fù)也將促使在線視頻平臺(tái)的收入增長(zhǎng)和用戶指標(biāo)改善。

據(jù)財(cái)信證券研報(bào)分析，芒果超媒2023年片單內(nèi)容豐富，看好公司的臺(tái)網(wǎng)雙平臺(tái)模式+國(guó)企背景，節(jié)目資源和廣告營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步放大，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模擴(kuò)大和付費(fèi)率提升。

中金公司研報(bào)表示，外部環(huán)境逐步改善，內(nèi)容價(jià)值蓄力釋放。自2022年底開始，視頻平臺(tái)內(nèi)容上線逐步回歸常態(tài)化，判斷2023年平臺(tái)內(nèi)容排播節(jié)奏可控性或增強(qiáng)；此外，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境亦有望逐步修復(fù)，帶動(dòng)廣告招商回暖。研報(bào)指出，芒果TV持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容能力建設(shè)，短期壓力不改其“內(nèi)容為王”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，伴隨外部環(huán)境改善內(nèi)容價(jià)值有望釋放，建議關(guān)注業(yè)務(wù)回暖進(jìn)程。

截至1月20日收盤，芒果超媒跌2.49%，報(bào)收32.08元，市值600億元。

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