11月12日零點(diǎn)，第14屆雙11收官，天貓與京東均未公布GMV（成交總額）。去年的雙11，天貓與京東已取消了喜報(bào)式實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)。

這一競(jìng)技場(chǎng)，平臺(tái)們已在面上變得冷靜且克制。天貓方面表示，今年天貓雙11交易規(guī)模與去年持平。

【資料圖】

2021年，天貓雙11總交易額定格在5403億元，較2020年同期增長(zhǎng)8.45%，增速放緩。

京東同樣未公布今年雙11的GMV，去年京東累計(jì)下單金額超3491億元。

“京東黑板報(bào)”微信公號(hào)發(fā)布的信息顯示，截至11月11日晚23時(shí)59分，京東超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，與此同時(shí)，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)，但具體是怎樣的增速，新增了多少用戶，京東方面并未進(jìn)一步披露。

天貓京東均強(qiáng)調(diào)“實(shí)體”

值得關(guān)注的是，在雙11收官后的企業(yè)新聞稿中，阿里與京東都強(qiáng)調(diào)了“實(shí)體”。

阿里方面表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)中小商家、主播報(bào)名，超過(guò)2100萬(wàn)商品參與雙11。預(yù)售開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超過(guò)一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時(shí)成交額破億的成績(jī)。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實(shí)現(xiàn)成交額1秒破億。

京東方面也提出“由實(shí)而生、向?qū)嵍薄＞〇|零售CEO辛利軍表示，“每一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的參與者都了不起，京東作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一員，會(huì)攜手每一個(gè)伙伴穩(wěn)中求進(jìn)，在建設(shè)更加了不起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)最大的力量。”

京東將自己定義為“新型實(shí)體企業(yè)”，稱從成立伊始，京東就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一分子，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。京東方面表示，會(huì)依托自身實(shí)體場(chǎng)景中所沉淀和淬煉過(guò)的技術(shù)和能力，“從實(shí)體中來(lái)，到實(shí)體中去”。

數(shù)據(jù)顯示，京東雙11期間，近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)10萬(wàn)元。近3成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)，在成交額最高的100件商品中，超過(guò)50%是新品種。

在助力產(chǎn)業(yè)帶商家、工廠方面，今年雙11，來(lái)自廣東順德小家電產(chǎn)業(yè)帶的商用飲水機(jī)成交額同比增長(zhǎng)4.7倍，來(lái)自廣東中山燈具產(chǎn)業(yè)帶的商用吸頂燈成交額同比增長(zhǎng)141%。

新品受青睞，新主播帶貨兇猛

雖然沒(méi)有整體交易數(shù)據(jù)，但從阿里發(fā)布的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，今年雙11，新品、新品類受到消費(fèi)者的青睞。

在天貓，運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長(zhǎng)迅猛，被行業(yè)稱為“新四大金剛”。 過(guò)去一年中，“新四大金剛”共誕生超過(guò)400個(gè)細(xì)分品類，有358個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億，3434個(gè)品牌銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。

老字號(hào)方面，截至11月11日零點(diǎn)，有50個(gè)老字號(hào)品牌成交額破千萬(wàn)，其中11個(gè)老字號(hào)品牌成交額破億。

另值得一提的是，在直播帶貨方面，今年以羅永浩為代表的新主播群體轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，讓今年的雙11頗具話題度。

數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日12點(diǎn)，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

京東方面并未發(fā)布細(xì)分品類與品牌的雙11戰(zhàn)績(jī)，但從每秒訪問(wèn)用戶峰值也許可以看出消費(fèi)者的熱情。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，京東云每秒用戶訪問(wèn)峰值同比提升114%，京東云智能客服累計(jì)咨詢服務(wù)量超4.5億次。

關(guān)鍵詞：