一年一度的“雙11”購物節正在火熱進行中。作為觀察中國消費的一扇重要窗口，今年“雙11”，購物車里呈現哪些消費新風？

國貨國潮“出海”，全球好物“上新”

“今年天貓‘雙11’，我們備貨量比去年多了3倍，倉庫擴容到1萬平方米，仍然感到吃緊，新推出的產品很受消費者歡迎。”國貨品牌蜂花相關負責人說。

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10月31日晚，天貓“雙11”開啟售賣1小時，102個成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半，部分國貨品牌1小時成交額超過去年全天。

隨著中國制造轉型升級和本土品牌創新力不斷增強，國貨國潮愈發走俏市場。今年“雙11”，不少國貨品牌更是漂洋過海，“圈粉”一大批海外消費者。

京東全球售數據顯示，“雙11”預售期間，布鞋、繡花鞋等國潮好物頗受海外消費者歡迎，訂單額同比增長400%；國潮走紅還帶動了傳統文化產品消費增長，在一些國家和地區，歷史小說成交額同比增長380%，海外消費者嘗試通過書本深入了解中國。

“國貨逆襲的背后，是國產品牌質量和影響力不斷提升。未來，持續通過產品和服務創新，不斷滿足和創造新的消費需求，將是國貨實現長遠發展的關鍵。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊說。

今年“雙11”，國貨“出海”的同時，來自全球的進口商品也在加速“上新”。新西蘭、墨西哥、馬來西亞等近20個國家的商品正陸續在京東上線國家館，“雙11”開門紅10分鐘，京東國際國家館整體成交額同比增長超過12倍。

專家表示，在構建新發展格局大背景下，規模潛力巨大的消費市場，不僅成為中國經濟發展的主引擎，也為全球跨國公司提供發展新機遇。

“理性”“綠色”成為關鍵詞

“今年買的東西不多，但都是自己需要的。”家住湖南長沙的席女士告訴記者，往年“雙11”總忍不住囤貨，有些快過期了還沒用完，今年決定按需購買，不再沖動下單。

《京東11.11消費趨勢報告》顯示，拒絕浪費、理性健康消費的理念正在興起，隨著時間推移會帶來“回報”的健康消費、教育消費和運動健身消費等愈發受到青睞。

隨著各地促進綠色節能家電消費等舉措持續落地，綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律之一。

“雙11”開門紅期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環比增長122%，綠色節能家電銷量環比增長126%；京東聯合品牌商家推出“青綠計劃”，節能家電、綠色食品等被打上“綠色”標簽；“雙11”期間，銀泰百貨全國門店啟用可降解“綠色快遞袋”，并推出舊衣回收、化妝品空瓶回收等場景，傳遞綠色消費理念……

此外，更多垂直細分領域消費正在崛起，在各大電商平臺，提升生活幸福感的網紅小家電、美妝香氛、原創飾品等消費增長迅速。

專家表示，從最初全民狂歡式的“剁手”，到如今品質消費、綠色消費、理性消費漸成主流，“雙11”不僅見證了中國消費升級進程，也折射出國人消費理念的巨大變化。

銀發經濟、運動健康等新亮點涌現

能實現心率、呼吸、體動等體征實時監測的5G智能護理床；根據銀發群體口味和營養需要量身定制的奶粉；專為老年人研發的無線藍牙助聽器……正在上海舉行的第五屆進博會上，針對老年群體設計研發的健康好物，彰顯銀發經濟的廣闊前景。

11月6日在第五屆進博會醫療器械及醫藥保健展區西門子展臺拍攝的“遠征”5G移動急危重癥救治單元。新華社記者丁汀 攝

今年“雙11”，淘寶天貓、拼多多、抖音等電商平臺數據顯示，中老年人體檢服務、營養保健品、家用醫療器械等產品銷售均迎來大幅增長。

中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴表示，中國老年人口規模大，老年產品和服務市場發展潛力巨大。隨著老年人消費需求從“生存型”向“發展型”轉變，消費層次不斷提升，醫療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產業將提質擴容，有效拓展國內需求，孕育經濟增長新動能。

蘇寧易購平臺數據顯示，“雙11”開門紅期間，智能跑步機銷量同比增長171%，動感單車銷量同比增長92%，投影儀銷量同比增長54%。

王蘊表示，在線健康服務、在線文娛、戶外運動等新消費迅速發展，不僅契合了居民消費升級趨勢，也為消費增長提供了新動能和新空間。

記者：王雨蕭、白田田

關鍵詞： 蘇寧易購