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近期，新東方創始人俞敏洪在淘寶開啟直播，這也被外界解讀為新東方對直播業務的戰略轉移，對此，俞敏洪公開回應。

11月2日，俞敏洪在微信公眾號發文表示：“這兩周，新東方又爆出了一些新聞。其中一件，是各種媒體報道，我和東方甄選會從抖音，轉移到天貓平臺上去。”

“起因是10月31日，我應新東方考研業務部門的邀請，要去淘寶的旗艦店做一場面對大學生的演講。這一演講，被過度解讀成為新東方要進行平臺的戰略轉移，這當然基本上屬于無稽之談。我每年都會在淘寶上和大學生進行交流，今年也和往年一樣，并不是什么特殊的安排。”

另外，他提到，新東方財報發布后使得股價有一定程度的提升。“業績之所以還可以，一方面是經過一年多的調整，新東方業務的大局已經穩定下來，開源節流開始有了初步的成效；另一方面，東方甄選的發展也給新東方帶來了機遇和信心。”

此前，多位抖音主播轉戰淘寶平臺的消息引發外界關注，外界普遍認為，這或許是淘寶在大力“挖角”抖音主播。前抖音直播帶貨“一哥”羅永浩宣布在雙十一期間開啟淘寶直播，同時也將在抖音平臺同步直播。

而10月31日晚，俞敏洪現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間進行直播，直播內容主要涉及大學生學習成長與規劃。接近東方甄選人士向記者透露，俞敏洪個人不代表東方甄選團隊，目前東方甄選團隊暫未有開啟淘寶直播的計劃。

根據俞敏洪的此番表態，其在淘寶的直播更接近于個人行為，而非新東方業務層面的戰略調整。

10月26日，新東方（09901.HK, EDU.US）發布截至8月31日的2023財年第一季度財報，當期營收7.45億美元，同比減少43.1%。凈利潤6600萬美元，同比增長9%。調整后凈利潤8370.6萬美元，同比減少24.7%。?一季度經營利潤同比上升140.5%至7800萬美元。

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