圖為重慶品牌旗艦店中，長江索道造型的樂高積木。　劉賢　攝

中新網重慶10月29日電? （中新網記者 劉賢）“這是特別令人激動的發展歷程。”全球知名玩具制造廠商樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強近日接受

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記者采訪時說，從2016年開設第一家品牌零售店后，短短五六年時間，樂高集團在中國發展非常迅速，到現在已開設超380家門店，包括8家品牌旗艦店，覆蓋超過100座中國城市。

二三線城市市場發展潛力巨大

10月28日，重慶市首家樂高品牌旗艦店開業。這也是繼成都的品牌旗艦店之后，樂高集團在中國西部地區開設的第二家品牌旗艦店。店中充滿樂高積木與重慶城市文化的融合場景：超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成的“重慶探索之樹”、長江索道造型的樂高積木、山城美食美景式樣的樂高積木馬賽克四格漫畫……

“成都、重慶的品牌旗艦店充分體現了我們對西部市場的重視。”黃國強表示，樂高集團看到了中國西部市場的未來潛力，以重慶、成都為代表的二線主要城市在經濟發展中展現出巨大的潛力和發展空間。

黃國強透露，樂高集團在中國的380多家品牌零售店，有三分之一落在一線城市，因為一線城市零售市場發展更加成熟；其余三分之二則分布在二、三線乃至四、五線城市中。其中，產能比較高的零售門店有不少落在二、三線城市，證明了當地市場巨大的發展潛力。“這也增強了我們的信心。”

推進實體零售戰略加大電商投入

談到樂高集團中國品牌零售店數量猛增的原因，黃國強表示，實體零售依然是不可或缺的重要體驗。“雖然疫情帶來了很多不確定性，我們仍然堅定認為，線下零售體驗是非常重要的發展渠道。”

同時，他分析，隨著經濟發展，越來越多中國消費者愿意去獲取優質的產品和購物體驗，對玩樂價值的認知也在提升，與樂高集團倡導的“在玩樂中學習和發展”的理念不謀而合。“這是樂高集團在中國拓展品牌零售非常好的源動力。”

值得一提的是，樂高集團在重慶品牌旗艦店內首次推出了“虛擬門店”，讓消費者在線上就可以直觀感受到實體門店的玩樂體驗，隨時隨地都能“云”逛店。

樂高集團高級副總裁、樂高集團零售業務負責人Natali Stojovic接受記者采訪時表示，即便疫情帶來種種困難，等疫情過去后實體零售會更加重要。未來幾年內，樂高集團會繼續推進實體零售戰略；同時電商也是很重要的零售渠道，將在全球和中國市場加大對電商的投入。樂高集團也在不斷深入與中國主流電商平臺的合作，并保持活躍。

據悉，樂高集團2022年上半年在各大市場的零售額均有所增長，其中美洲、西歐和亞太地區的表現尤為強勁。其在上半年進一步擴大全球品牌零售網絡，新開66家樂高品牌零售店，其中46家位于中國，全球品牌零售店數量達到833家。

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