為響應鄉(xiāng)村振興計劃，落地農(nóng)商行惠農(nóng)政策，切實解決農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者資金困難的現(xiàn)實問題，南京師范大學“數(shù)字鄉(xiāng)村金融信息傳播機制創(chuàng)新研究”課題組的青年大學生利用專業(yè)所長，從傳播學的角度展開實踐活動，著眼金融信息在農(nóng)村地區(qū)的傳播途徑和宣傳效果，廣泛展開訪談與研究。青年大學生通過分析問題提出自己的對策建議，幫助鄉(xiāng)村銀行更加高效地向戶主們傳播金融知識與相關信息，讓金融知識走進千家萬戶，讓更多村民接觸到對自己發(fā)展有利的金融業(yè)務，把握好推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要一環(huán)。

【資料圖】

參考文獻

訪談提綱

近日，青年大學生在高淳農(nóng)商行保勝支行行長孔翠華的帶領下，前往地域特色顯著、經(jīng)營特點鮮明的南京市高淳農(nóng)村地區(qū)，對當?shù)氐男∥⑵髽I(yè)主、村干部、個體工商戶等進行半結構式訪談。

便民服務點：打造點對點傳播的“公共空間”

青年大學生走訪了港口村港口玉泉小店和保勝周林花商店兩家典型的普惠金融便民服務點。這些百貨商鋪柜臺上安裝了農(nóng)商行的專用機器，可以進行余額查詢、定期取款等較為簡便的業(yè)務操作。玉泉小店的店主向青年大學生演示了業(yè)務流程，并大致介紹了便民服務點的中間費用。

圖為普惠金融服務點（港口玉泉小店）工作人員演示村民取錢服務流程

當?shù)夭糠执迕衲隁q偏高，思維觀念相對傳統(tǒng)，對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字金融缺乏了解。對于他們而言，只有親自前往便民服務點，將政府補貼款兌成紙幣拿到手里才能安心。店主介紹說：“每個月10號左右那幾天，老年人們五點多鐘就在門口排隊，那我們就早點開門。銀行雖然近，但是上班晚。便民服務點在那幾天，可以極大緩解銀行業(yè)務繁忙情況”。對于保勝周林花商店這樣，距離銀行營業(yè)網(wǎng)點較遠的便民服務點，覆蓋范圍更廣、村戶更多，更是方便了老人家日常查詢與取存款。

對于在村里活了大半輩子的“原住民”，時代日新月異，他們“對新鮮事物的接收能力有限，也相對沒那么必要”。這部分村民常年來習慣了被動接受訊息，容易受到周圍人的影響，所以人際溝通仍然是目前鄉(xiāng)村地區(qū)最常見、最有效的信息傳遞渠道。熟人的關系網(wǎng)絡是他們獲取信息、了解內(nèi)容的最信任方式。

在走訪過程中，玉泉小店就有幾位老人坐在一起喝茶聊天，交流日常瑣事。而青年大學生也通過高淳農(nóng)商行保勝支行行長孔翠華了解到，銀行定期的“送金融信息服務下鄉(xiāng)”活動和推出的利民業(yè)務都會第一時間傳遞給便民服務點，由這些店主進行金融信息傳播。在這個直接面向農(nóng)戶的公共空間中，通過面對面科普與日常溝通，點對點的金融空間傳播最終得以深入農(nóng)村，便民服務點成為了實現(xiàn)打通普惠金融“最后一公里”的終端。

直達鄉(xiāng)鎮(zhèn)最后一公里：村委會成為普惠金融的“共享單車”

除了便民服務點為村民提供的“點對點”便民金融服務外，農(nóng)戶和農(nóng)商行相關人員還向課題組透露，村委會作為提供“點對面”服務不容忽視的重要力量，在農(nóng)村金融信息傳播中更是扮演著不可或缺的角色。

青年大學生深入南京市高淳區(qū)磚墻鎮(zhèn)，走訪了港口村和隆興村兩個行政村之后，發(fā)現(xiàn)村委會在銀行和百姓之間起到了關鍵的橋梁作用。

由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對村委會具有極高的信任度，經(jīng)由村委會傳遞的金融信息往往能得到更好的傳播效果。高淳農(nóng)商行保勝支行行長孔翠華這樣告訴青年大學生：“有些東西我們宣傳了很久，村民都不當一回事，村委會在群里一發(fā)通知，大家全來排隊了。”這樣的信息往往是社會保障類項目，是對居民有切實益處的，并非單純的銀行宣傳推廣。讓普惠金融走進每一個百姓的家中是村委會和銀行的共同愿望。

隆興村的村支書王安華和葛高俊主任向青年大學生介紹了村里實行的“網(wǎng)格員”制度——在下屬10個自然村下分為5個網(wǎng)格，網(wǎng)格又劃分為不到100戶的“微網(wǎng)格”，由公信力比較強的“意見領袖”擔任網(wǎng)格員，以此與村民更高效地合作；從而增加安全保障，提升村民幸福指數(shù)。他們還提到，現(xiàn)在網(wǎng)絡電商平臺發(fā)展，隆興村成立了“儂興小哥”品牌，售賣大米、土雞蛋和菜籽油等農(nóng)產(chǎn)品，甚至在計劃與俞敏洪的“東方甄選”合作，通過抖音平臺把品牌推廣出去。

圖為高淳區(qū)隆興村村干部向青年大學生介紹村里信息傳播的“網(wǎng)格員”制度。

在老齡化程度日益加深，老年村民文化水平有限的農(nóng)村地區(qū)，為了適應高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，切實為民服務、為民著想，有愿意為每一個村民奔走的組織者至關重要。年輕人通過支付寶和網(wǎng)上銀行等數(shù)字化工具就可以解決的問題，老年人則需要來到他們認為可信度更高的線下銀行，不熟悉操作甚至是不識字的老人，更是需要網(wǎng)格員細致解釋。隆興村的村支書王安華和葛高俊主任年紀不大，干勁十足，他們的工作看似平淡卻十分繁忙，甚至在訪談過程中都多次無奈中斷處理緊急事務。

雖然在村委會和農(nóng)商行的通力合作下，許多農(nóng)村金融普惠項目取得了良好的效果，但信息傳播工作仍面臨困境。隆興村村支書王安華表示，由于全國性的人口結構老齡化和鄉(xiāng)村人口流失，村里大部分居民是年事較高的老年人，向他們介紹金融普惠項目有一定難度。在鄉(xiāng)村居民年齡和文化水平的限制下，線下工作推進相對緩慢。

在農(nóng)村金融普惠的實踐道路上，村委會發(fā)揮了“共享單車”的作用，雖然在實際操作過程中仍然會有很多限制，出現(xiàn)許多無法預料的困難，但仍然在很大程度上助力實現(xiàn)了打通普惠金融“最后一公里”的目標，構建了一個可以顧及到每一位村民的、有溫度的平臺。

互聯(lián)網(wǎng)構建鄉(xiāng)村信息網(wǎng)：新農(nóng)人與新媒介的“雙向奔赴”

隨著愈發(fā)便捷的交通和愈發(fā)發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)，鄉(xiāng)村在十余年的發(fā)展建設中正發(fā)生著翻天覆地的變化。在這里，有一批回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，他們在大城市受過良好的教育，有著較高的科學文化素質，掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能，具備一定經(jīng)營管理能力。他們在政策扶持和家鄉(xiāng)新事業(yè)推動下，選擇回到自己的家鄉(xiāng)，用自己的青春熱血和專業(yè)知識，回饋這片養(yǎng)育自己的地方，他們自稱“新農(nóng)人”。

茗鑫家庭種植農(nóng)場的老板殷娟，就是這樣一位海外留學歸來的“新農(nóng)人”。殷娟管理著剛剛被評為省級示范家庭農(nóng)場的325.8畝的種植田和240畝的茶園。每年她都需要大量資金來采購生物肥料和高科技產(chǎn)品來保證農(nóng)產(chǎn)品和茶葉的生長質量。

圖為青年大學生與殷娟在她的農(nóng)場門口合照

“我年紀輕，不需要社保，也沒存款。我創(chuàng)業(yè)最缺的就是資金。”長了一張娃娃臉的殷娟笑瞇瞇地說道，“我只關注銀行的貸款服務和我自己賬戶的資金變動。”作為一名三十來歲的新興個體工商戶，殷娟的金融需求和獲取信息的渠道與大多農(nóng)村居民都不同。當大多數(shù)原住民更青睞熟人或是銀行工作人員一對一上門介紹時，殷娟卻對于這種信息傳播方式搖了搖頭，她認為這反而是“浪費時間”。熟練使用手機的她不僅會看微信公眾號、微博熱搜、百度頭條等等，還通過朋友圈等媒介平臺與各銀行員工、贊助商建立了長久的合作關系。她平時還會利用閑暇時間出差去外地學習互聯(lián)網(wǎng)營銷課程，掌握新媒介的運營技巧，了解線上信息傳播特點。對互聯(lián)網(wǎng)媒介的熟練運用，不僅方便她獲取最新的金融資訊，完成資金的周轉，還可以讓她的農(nóng)場擺脫傳統(tǒng)的生產(chǎn)勞作方式，把產(chǎn)品推向更為廣闊的市場。

對于見這些識過大城市的繁華、深諳互聯(lián)網(wǎng)之道的“新農(nóng)人”來說，農(nóng)村商業(yè)銀行線上業(yè)務的推廣完善、助農(nóng)電商平臺的興起等等都帶來了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)信息化升級和就業(yè)新路徑。這也吸引和幫助更多畢業(yè)生回到家鄉(xiāng)，在實現(xiàn)個人價值的同時，也為地方發(fā)展注入了新鮮血液、強大活力。

隨著數(shù)字化媒介的廣泛應用，金融信息在農(nóng)村地區(qū)傳播的便捷性和時效性得到了極大的提升，多樣化、個性化的信息宣傳方式也逐漸被農(nóng)村、農(nóng)民所接受，農(nóng)村金融信息的獲取途徑呈現(xiàn)出多元化趨勢。

盡管在新媒體的語境之下網(wǎng)絡已經(jīng)成為金融信息傳播的主陣地，“新農(nóng)人”的出現(xiàn)也大大拓展了金融信息傳播需求，使得線上傳播在鄉(xiāng)村地區(qū)越來越普遍。但不同用戶對于各類金融信息傳播方式的認可度差異還是較大，考慮到全國性的人口結構老齡化和鄉(xiāng)村人口流失的原因，農(nóng)村地區(qū)原住民有很大比例是老年人，在年齡和文化水平的限制下，金融信息的線下傳播工作推進相對緩慢，用戶分層分類觸達亟待優(yōu)化。再加之鄉(xiāng)村“熟人社會”的運作特征，村干部“意見領袖”的作用也不容小覷。

“新農(nóng)人”、村干部和普通農(nóng)戶，既是鄉(xiāng)村地區(qū)的三類重要傳播對象，更是重要傳播者，讓農(nóng)商行的金融信息業(yè)務在信息網(wǎng)絡中口口相傳，線上線下同步互動。只有大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設，加快農(nóng)村地區(qū)信息傳播和服務的普及化、精準化，促進信息普惠共享，才能幫助解決“三農(nóng)”問題，這是推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展非常重要的一環(huán)。

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