近日，騰訊視頻宣布了第二輪會員價格調整。據悉，這是騰訊視頻繼2021年4月后的再一次會員漲價。

需要注意的是，其他長視頻平臺也有過不止一次的會員漲價。連年虧損的長視頻平臺，靠上調會員費能止住虧損局面嗎?

近日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格再次進行調整，漲價幅度在5元至20元之間。其中，騰訊視頻VIP連續包月、騰訊視頻VIP年卡、超級影視VIP連續包月上漲5元;騰訊視頻VIP連續包季、騰訊視頻VIP季卡、超級影視VIP連續包季上漲10元;騰訊視頻VIP連續包年上漲20元。

需要注意的是，去年4月，騰訊視頻會員價格已經歷了一輪上漲，漲價幅度在1元至85元之間，漲幅最高達到50%。

會員價再度上漲

不只是騰訊視頻，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等會員價格也在過去5個月里進行過一輪上調。去年12月，愛奇藝黃金VIP會員月卡普通用戶價格從25元漲至30元，連續包月價格從19元漲至22元;芒果TV會員漲價幅度則在1元至20元之間;今年2月，咪咕視頻對鉆石會員以及通看券價格進行調整，漲幅最高近25%。

“漲價是一種利弊兼容的策略，視頻平臺通過漲價來維持收益平衡也是一種無奈之舉，畢竟每年有數十億元的虧損額，總得設法填補這個窟窿，因此視頻平臺這兩年都通過漲價的方式來減少虧損。”互聯網分析師丁道師告訴中國商報記者。

漲價或成為常態

事實上，在騰訊視頻會員漲價之前，騰訊視頻的付費會員數就已遇到了增長瓶頸，甚至出現了微弱減少。

去年四個季度，騰訊視頻付費會員規模分別為1.25億、1.25億、1.29億、1.24億。而對第三季度付費用戶數突增的原因，騰訊方面表示，主要受益于優質內容的推動，包括《掃黑風暴》及《你是我的榮耀》兩部電視劇，分別是去年第三季中國在線平臺播放量排名第一及第二位的熱播劇。

不只是騰訊視頻，愛奇藝也受到了會員規模縮減的困擾。根據愛奇藝財報，去年四個季度愛奇藝的訂閱會員規模分別為1.053億、1.062億、1.036億、0.97億。或許正因如此，愛奇藝分別于2020年和去年兩次提高會員價格。

愛奇藝方面表示：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，并最終為會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格做出相應調整。”

記者就會員漲價對于紓解平臺困境的效果、會員漲價是否會繼續，以及平臺提升內容精品程度的具體舉措等問題詢問騰訊方面，不過并未獲得明確回復。

“會員價格還沒有到達天花板，以后漲價或會成為一個常態。”丁道師說。

一位視頻平臺付費用戶魏先生告訴中國商報記者：“國內視頻平臺常常出現‘費中費’，給節目、劇集、電影設置不同門檻，如看電影要電影券、看劇集要點播券，而且劇集類型很少。”一位視頻平臺的用戶會員胡女士也表示：“平臺要用精品內容來打動消費者、贏得消費者、吸引消費者，而不是坐地起價，說漲就漲。”

業內人士

漲價是一種利弊兼容的策略，視頻平臺通過漲價來維持收益平衡也是一種無奈之舉，畢竟每年有數十億元的虧損額，總得設法填補這個窟窿。

消費者

國內視頻平臺常常出現“費中費”,而且劇集類型很少。平臺要用精品內容來打動消費者、贏得消費者、吸引消費者，而不是坐地起價，說漲就漲。

未脫離虧損泥潭

即使會員價格經歷了多輪上漲，但目前長視頻平臺依舊難改多年來持續虧損的局面。

據愛奇藝財報，去年全年歸屬于愛奇藝的凈虧損為62億元，而2017年至2020年凈虧損分別為37.4億元、90.6億元、102.8億元、70億元。而根據B站業績報告，B站在2017年至2021年的虧損分別為1.838億元、5.65億元、13.036億元、31億元、68億元。

優酷也未脫離虧損泥潭。根據阿里巴巴財報，數字媒體及娛樂部分2021財年的經調整EBITA(稅息折舊及攤銷前利潤)虧損為61.18億元，2020財年為虧損114.46億元。相應的經調整EBITA利潤率由2020財年的-39%改善至-20%，主要由于優酷的虧損減少以及線上游戲業務的貢獻。

“長視頻平臺的日子并不好過。除了短視頻的沖擊外，新冠肺炎疫情、廣告主、制作費、成本等都加重了平臺壓力。不僅如此，由于觀眾對內容質量的要求變得更高，各視頻平臺對項目的審批也變得更加謹慎嚴格，在獲批項目數量銳減的同時，對于以往大制作、大投入的S+級(超級劇)項目也更加慎重了。”一位影視行業從業人員告訴中國商報記者。

“內容制作是需要長期高投入的，而且需要不斷地培育用戶，達到規模效應之后才能盈虧持平乃至盈利。奈飛也是經歷了很多年的虧損，才換來今天的盈利;同樣，國內的幾大視頻平臺也需要經歷這個過程。”丁道師告訴記者，“現在國內三大視頻平臺的主要問題就在于沒有持續生產精品內容的能力，而能夠把精品內容制作形成常態化的工作流程，這對平臺來說非常重要。”

除了需要在內容制作方面更加精品化外，各視頻平臺也更加頻繁地提出“降本增效”目標，以求降低虧損、盡快盈利。

騰訊表示：“鑒于近期的市場環境，我們正采取措施優化成本，減少騰訊視頻的財務虧損，同時保持其行業領先地位”。愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，中國長視頻行業已進入一個新的階段，特點是追求效率、追求減虧、最終追求盈利，而不是以前的單純追求市場份額和高速增長。

(記者趙熠如)

關鍵詞： 長視頻平臺 虧損泥潭 上調會員費 難抵頹勢 騰訊視頻