今天是第27個世界讀書日，你讀書了嗎？

2021年，我國成年國民綜合閱讀率為81.6%，人均紙質閱讀量達4.76本，與上年相比增0.06本/人。同時，2022年 “全民閱讀”已經連續九年被寫入政府工作報告中，今年在“倡導全民閱讀”的基礎上進一步提出“深入推進全民閱讀”。

讀書已融入每個人的生活，“書香經濟”得到蓬勃發展。2021年，我國圖書零售市場規模達986.8億元，實體書店數量持續增加。同時，短視頻、直播等線上銷售渠道豐富了書店的營銷場景。

未來年輕人將如何閱讀？實體書店又將如何發展？新京報貝殼財經記者帶你透過數據看懂“書香經濟”。

1.2021年人均閱讀量升至4.76本/人 圖書市場規模達986.8 億元

2021年國民人均閱讀量略有上升，紙質閱讀量高于電子閱讀，全國成年國民人均閱讀4.7本，相比2020年增加0.06本/人。

新京報貝殼財經記者發現，盡管移動互聯網普及下電子閱讀越來越流行，紙質書依然以“閱讀的質感”取勝。數據顯示，2017年至2020年，成年國民紙質書閱讀量均高于電子書。同時，人們紙質閱讀傾向增加，2020年43.4%的成年人傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，相比2019年提高6.7個百分點。

對閱讀的熱愛，也讓圖書零售市場規模穩步增長，疫情之下居民對讀書的熱情有所增加。2017年至2019年，圖書零售市場規模保持上漲，并在2019年突破千億元。2020年受疫情影響略微下降，但在2021年圖書零售市場規模明顯上升至986.8億元，相比2020年增長1.65%。

圖書市場頭部效應明顯，暢銷書銷量貢獻一半碼洋（指圖書的定價乘以印數以后的數額）。2021年，圖書動銷品種超200萬種，銷量前1%品種圖書碼洋占全部銷量的59.7%。

其中，文學圖書市場上漲，網文火熱成為其重要推力。2021年，文學圖書市場增長4.6%。新京報貝殼財經記者注意到，在前100名熱門圖書中，網文紙書占比近4成，超過外國作品。

2.去年全國實體書店凈增加2488家

北京西安徐州位列前三

盡管線上銷售逐漸成為書籍的主要銷售渠道，但近年實體書店仍保持凈增長上升趨勢。2019年和2020 年，實體書店保持凈增長趨勢。2020年，全國共有4061家實體書店開張，約是關閉數量的2.5倍，書店總量凈增長2488家。

哪個城市新開書店最多、最有“書香氣”？數據顯示，2020年北京新開書店數量最多達639家。截至2021年11月底，北京市實體書店數量達2042家，萬人擁有實體書店數量動態達0.93個。

北京書店不僅數量增多，還多在人流密集、企業集中的地方。近年來，大多數北京文化產業園區都在有限的空間里主動調整出15%-20%的面積，配套建設實體書店、圖書館、美術館、劇院等公共文化空間。2021年11月，北京商場、校園、園區書店數量達357家。

西安以新開382家書店位居第二，徐州、蘇州、南京分別排在第三、第四、第五，2020年新開書店數量前10城市中一半來自江蘇。

短視頻電商快速發展，成為少兒圖書的重要渠道。在短視頻電商中，少兒科普碼洋占比最高。在電商渠道中，少兒圖書占比均超過文學、學術書籍，其中短視頻電商占比最高，達60.4%，遠超其他渠道。

同時，自2000年起，少兒科普碼洋比重超過少兒文學，成為少兒圖書中碼洋最多的種類。其原因正是短視頻電商的推動作用。2021年短視頻電商中少兒科普百科碼洋占比超過30%，遠超少兒文學。

數據顯示，短視頻電商新書更新率超過實體書店和傳統電商，2021年短視頻電商擁有圖書動銷品種數量僅3.6萬種，遠不及傳統電商平臺，但是新書更新率在各渠道中位列第一。同時，在短視頻電商前1000名圖書中，新書種類達173種，傳統電商中新書數量約100種。

3.增加茶飲、文創等元素

實體書店走向“閱讀第三空間”

數字閱讀帶動閱讀總量增長，線上渠道逐步成為讀者購買和閱讀書籍的主要方式。2012年，線上銷售渠道占整個圖書市場僅28%，此后逐步超過實體書店并保持持續增長，2016年占比增至52%，并在2020年達79%后保持穩定。

失去渠道優勢的實體書店，逐步從“書籍銷售”轉而為讀者提供更舒適的閱讀環境。新京報貝殼財經記者梳理發現，書店不再是單純出售書籍的場所，而逐步增加茶飲、文創等元素，變成現代人的“閱讀第三空間”。

據不完全統計，書店通過打造閱讀環境、開設主題書店、舉辦文化活動、增加其他服務等方式實現“書店+”模式。2021年，中信成都“水下書店”正式開業，讓讀者感受“水中閱讀”的樂趣；新華書店大搞主題書店項目，不僅根據歷史改造舊址，還不斷打造新品牌。

西西弗書店扎根商場，歐式的櫥窗展示書籍和文創產品，吸引人們走進書店；精品咖啡店作為閱讀體驗的延伸，使讀者停留。單向空間書店通過舉行文化沙龍等活動將自己打造成為實體的文化空間。

從“賣書”到“閱讀空間”的轉型，為實體書店經營帶來轉機。以中信書店為例，財報數據顯示，受益于搭建會員制的知識服務體系，快速調整優化中信書店存量結構，擴大輕資產輸出模式，持續提高盈利能力。2021年中信書店營業收入達4.5億元，書店業務扭虧為盈。

今年讀書日，北京以實體書店和特色圖書館為主要節點，打造10條主題游路線。人們不僅可以感受北京文化底色，還可以體驗沿途的特色美食和藝術場所。

4.多地打造“書香城市”

北京四年扶持實體書店超千家

書店是城市的審美底色，也是一座城市最美的風景。書店已成為城市網紅打卡地，走進讀者的生活中，商場、社區、園區和樓宇，都可以看到書店的身影。

新京報貝殼財經記者發現，政府的扶持是實體書店“保持前行”的重要動力之一。2016年11部門聯合發布實體書店發展指導意見，從規劃、資金、場地、項目等方面支持實體店。2019年，教育部還提出書店進校園的意見。2021年出版業“十四五”規劃提出，在加大實體書店支持力度的同時，針對線上書店“價格戰”現象提出加強價格監督管理，推動圖書價格立法。

“書香之城”不僅是要開更多的書店，更是要讓書店“活”起來。

近年來，政府對書店的政策已經從經濟補貼擴展至更多方面。2021年8月，北京市東城區出臺了《東城區關于加快“書香之城”建設引導支持實體書店“四進”的實施意見》，在全面引導支持東城區實體書店行業高質量發展背景下，鼓勵推動實體書店進商場、進社區、進園區、進樓宇。山西鼓勵實體書店與圖書館合作運營，設立借閱平臺和免費閱讀場所。云南鼓勵實體書店開拓海外市場，為實體書店提供必要的通關便利條件。

政府不斷加碼，為書店發展提供不斷活力，從此前的“輸血”轉而為書店“造血”。

以北京為例，4年內，北京通過房租補貼、設立獎勵的方式扶持實體書店數量超千家。2018年至2020年，北京扶持書店數量不斷上漲。2020年扶持數量達485家，是2019 年的兩倍。

北京不僅要扶持書店，更要支持書店以書為主。2021年，北京首次將實體書店扶持政策進行了明確和細化，提出扶持的書店需以經營出版物為主營業務。同時對書店的經營面積和出版物數量提出要求。這一門檻的限制促使書店優化經營模式，提升精細化管理水平。

2021年北京獲得扶持的實體書店中，中小型書店最多。其中，200平方米至500平方米規模的書店數量最多，達101家。2000平方米以上的大型書店占比最少，共13家書店獲得扶持。此外，獲得政府扶持的272家書店中，上架銷售出版物數量超過5000冊占73%。

對于一個城市來說，實體書店已不僅是人們的消費場所，也是城市的文化空間。書店數量不斷增加的同時，“書店+”服務空間也在不斷拓展。2021年，位于成都的“水下書店”正式營業；新華書店各類主題書店活動項目不斷推進，傳統書店轉型發展的背后除盈利外，更是對國民閱讀空間的擴展。

政府通過扶持實體書店，使其擁有更多時間和機會去思考互聯網數字化時代下的生存之道，探尋書香與城市的融合之路。

關鍵詞：