揚子晚報網4月12日訊（記者 馬燕）4月12日，胡潤研究院發布《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》（以下簡稱《報告》）。《報告》分為高凈值人群概況、生活意識與行為、消費生活、旅行生活、社會貢獻意識、細分品類消費、人群類別細分及市場營銷視點建議八個部分。

項目組采用線上問卷形式收集了1-3線城市共計500位高凈值人士的調研結果，其中男女比例1:1，年齡覆蓋20~59歲。定性部分，采用面對面及視頻形式對共10位家庭可投資資產在600萬元人民幣以上的高凈值人士進行了訪問（其中5位家庭可投資資產在1000萬元以上），地區覆蓋北京、上海、深圳、成都、武漢、南昌。

《報告》顯示，高凈值人群開始不再單一地執著于大牌、名牌等奢侈消費體驗，而是通過“在諸多消費類別中感受富有文化內涵的手工藝或定制化服務”享受消費的樂趣。除此之外，在“挑戰一些高強度、高難度的興趣愛好或專業知識”“積極主動參與社會公益”等各個方面不斷打造和拓展個人生活價值的廣度與深度。

21%的受訪者把“社會貢獻活動”當成日常興趣愛好及日常的生活方式。在社會貢獻行為中，向受災/貧困地區捐款捐物仍占據主流地位，分別有57%和49%的受訪者選擇；“參加志愿者活動”排名第三，有39%的受訪者選擇，體現了高凈值人群除了財務支持外，行動上也愿意親歷親為。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“在高凈值人群的研究中，我認為‘家庭總資產’意味著‘自信’，而‘可投資資產’則代表了整體的‘經濟實力’。據胡潤研究院統計，2020年中國擁有600萬人民幣資產的富裕家庭數量已經達到501萬戶，其中擁有600萬人民幣可投資資產的富裕家庭數量達到180萬戶，而中國內地富裕家庭占比近八成。高凈值人群對于社會貢獻意識較強，并且會付諸實際行動，主要體現為捐款捐贈、參加志愿者活動等。”

《報告》顯示，投資收入多年來一直是高凈值人群資產的主要構成，但從2018年開始投資收入占高凈值人群資產構成的比例呈下降趨勢；與此同時，工資收入穩步提升，在高凈值人群的收入中擔任重要角色。

《報告》顯示，不論是普通人群還是高凈值人群，“健康”“幸福”“穩定的生活”是共同的追求。

校對 王菲

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