新京報貝殼財經訊（記者 于夢兒）雅詩蘭黛集團日前宣布，將在由3D虛擬技術平臺Decentraland舉辦的“元宇宙”時裝周期間，為同名品牌面向用戶推出首個元宇宙產品——NFT小棕瓶。

資料顯示，NFT全稱為“Non-Fungible Token”，譯為非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，可進行買賣。

據介紹，NFT小棕瓶限量發售1萬份，用戶可以通過參與虛擬時裝周的活動免費領取。雅詩蘭黛集團總裁Stéphane?de?La?Faverie?表示，這是雅詩蘭黛接觸“元宇宙”中的新客戶和現有客戶并與之互動的關鍵點。

新京報貝殼財經記者注意到，越來越多的美妝品牌開始進入“元宇宙”。國產品牌自然堂去年雙十一攜手天貓聯合推出“超強元宇宙”玩法，自然堂唐卡冰肌水＋NFT版冰肌水藏品率先吃到了“元宇宙”領域的第一只“螃蟹”。此外，完美日記也申請了“元宇宙”商標。國際品牌方面，LG生活健康宣布將在韓國美妝行業推出NFT品牌“Belief”。今年2月，歐萊雅集團一口氣申請了17 個與虛擬商品相關的商標，申請歸屬于“NFT”和“元宇宙”類別下，對此，歐萊雅方面表示，將“為人們提供一個虛擬世界來瀏覽、積累、購買、銷售和交易虛擬化妝品。”

對于美妝品牌來說，提前注冊“元宇宙”商標或有保護版權方面的考慮。此前完美日記曾就注冊“元宇宙”商標一事向媒體表示，該舉動主要以保護商標為目的，暫無向“元宇宙”領域發展計劃。但考慮到當前“元宇宙”的概念寬泛，許多美妝品牌會通過邀請虛擬人代言品牌，表示自己涉足“元宇宙”領域。

花西子虛擬形象。圖/花西子Florasis官方微博截圖

2021年6月1日，花西子率先建立了品牌虛擬形象“花西子”，向全球展示中國妝容與東方美；8月，國民品牌“100年潤發”邀請跨次元國風女孩——翎LING成為品牌代言人，掀起了一股虛擬美妝風潮；12月，韓國品牌蘭芝特邀虛擬人氣偶像川CHUAN擔任潮流體驗官。今年，魅可（M·A·C）宣布將攜手虛擬“網紅”AYAYI，共同開展一場美妝“元宇宙”之旅。

新京報貝殼財經記者 于夢兒

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