中新財(cái)經(jīng)3月18日電 在3?15晚會(huì)上曝光的“土坑酸菜”波及包括康師傅等知名方便面品牌。

與此同時(shí)，一個(gè)方便面品牌卻因此買斷了貨，其網(wǎng)店還呼吁消費(fèi)者理性購(gòu)物，“吃多少買多少”。有文章稱之為繼鴻星爾克、蜂花之后又一“野性消費(fèi)”的國(guó)貨品牌。

3?15曝光讓白象賣斷貨

15日以來(lái)，白象方便面屢屢登上微博熱搜。

3月15日當(dāng)晚，對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，白象食品在微博評(píng)論里回復(fù)：“一句話：沒(méi)合作，放心吃，身正不怕影子斜。” 隨后，白象食品明確表示，和3?15晚會(huì)曝光的插旗菜業(yè)從未有過(guò)合作。

微博截圖

這一表態(tài)讓白象方便面收獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友更是催促白象“好好宣傳一下吧”。

此后，白象方便面被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)曾拒絕日資、還招收了為數(shù)不少的殘疾員工。

在一些知名方便面品牌因“土坑酸菜”被下架時(shí)，白象方便面結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)迎來(lái)了一波“激情消費(fèi)”，旗下產(chǎn)品短期內(nèi)銷量暴漲。

從3月15日起，白象在其網(wǎng)店直播中接連兩天打出了“全面預(yù)售，理性消費(fèi)”的標(biāo)題。

白象網(wǎng)店截圖

記者注意到，3月16日，在白象網(wǎng)店直播中，主播坦言，一些產(chǎn)品暫時(shí)缺貨，“都是預(yù)售”，“現(xiàn)在發(fā)貨周期都已經(jīng)排到15天之內(nèi)了”，“現(xiàn)在基本處于邊生產(chǎn)邊發(fā)貨的狀態(tài)”。

三分之一的殘疾員工

其實(shí)在3月15日以前，白象就已迎來(lái)一波消費(fèi)者的追捧。

今年3月冬殘奧會(huì)期間，就有博主介紹，白象方便面有三分之一的員工是殘疾人，白象稱他們是自強(qiáng)員工。

當(dāng)時(shí)，白象食品官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了這一說(shuō)法，并表示“除了價(jià)格實(shí)惠量又足之外，其他都是象應(yīng)該做的，我象只是認(rèn)真做好自己”。

短視頻平臺(tái)截圖

期間，白象也在其短視頻賬號(hào)中表示，希望消費(fèi)者理性消費(fèi)，“吃多少買多少，不要浪費(fèi)”。

而在此以前，白象方便面有很長(zhǎng)一段時(shí)間消失在很多人的視野中。而這被網(wǎng)友們與多年前白象回絕日資參股的過(guò)往聯(lián)系起來(lái)。

泡面巨頭中的例外

多年前就有媒體報(bào)道，在當(dāng)時(shí)中國(guó)排名前四位的方便面企業(yè)中，曾有三家被日資進(jìn)入。

在這一點(diǎn)上，白象成了四大巨頭中的例外。根據(jù)以往報(bào)道梳理，2011年，白象集團(tuán)還占據(jù)17%左右的方便面市場(chǎng)份額，與今麥郎、統(tǒng)一大致持平，但到2020年，白象的市場(chǎng)份額只有7%。

2012年，白象食品宣布擬在A股市場(chǎng)IPO。然而在排隊(duì)3年后，白象的IPO計(jì)劃流產(chǎn)。彼時(shí)，有報(bào)道稱，白象業(yè)績(jī)幾乎停滯不前，經(jīng)營(yíng)壓力巨大，其總部也搬離北京。白象開始淡出人們的視線。

“又一個(gè)鴻星爾克”

2020年，河南遭遇嚴(yán)重暴雨洪澇災(zāi)害。鴻星爾克、白象等企業(yè)出手捐贈(zèng)，讓其成為公眾眼中的“國(guó)貨之光”。也因此，白象此番走紅也被網(wǎng)友稱為“又一個(gè)鴻星爾克”。

當(dāng)時(shí)，白象方便面除了捐贈(zèng)了500萬(wàn)元，還直接將倉(cāng)庫(kù)的方便面全都捐了出去，并發(fā)起了“到白象辦公室避雨”“到街頭給受困市民發(fā)泡面、發(fā)水”等援助工作。

白象網(wǎng)站截圖

記者注意到，在白象食品的網(wǎng)站上，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”一欄占據(jù)重要位置。其中列出了包括“扶貧與教育”“臨時(shí)性危難救助”“環(huán)境保護(hù)”以及“熱心公益”等條目。

白象食品股份有限公司董事長(zhǎng)姚忠良曾在2017年河南經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上表示，哪怕銷售量慢一點(diǎn)，利潤(rùn)低一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，堅(jiān)持做正確的事情。商業(yè)行為一定是要一切以消費(fèi)者為主，充分的滿足消費(fèi)者的需求，才能獲得企業(yè)應(yīng)有的利益。

關(guān)鍵詞： 鴻星爾克