3月3日，微博發(fā)布2021年第四季度及全年財報。四季度微博總營收達到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達到5.5億美元，同比增長21%，廣告中來自于移動端的比例達到了94%。2021全年，微博總營收達到22.6億美元，同比增長34%。

四季度微博調(diào)整后營業(yè)利潤達到2.198億美元，營業(yè)利潤率達到了36%。2021年調(diào)整后營業(yè)利潤達8.292億美元，同比增長43%，調(diào)整后全年營業(yè)利潤率達到37%。

微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“2021年，我們充分發(fā)揮微博在社交媒體領(lǐng)域的獨特競爭力，實現(xiàn)了用戶規(guī)模和用戶活躍的穩(wěn)步提升。商業(yè)化方面，我們2021年的營收突破20億美元。2022年，我們將繼續(xù)提升自身產(chǎn)品功能，豐富平臺內(nèi)容生態(tài)，致力于服務更廣泛的用戶群體，并為客戶提供更高效和創(chuàng)新的營銷模式，以實現(xiàn)長期價值?！?/p>

熱點+社交打造核心產(chǎn)品優(yōu)勢 收獲流量增長高峰

財報顯示，截至2021年四季度末，微博月活躍用戶達到5.73億，同比增長10%，日活躍用戶達到2.49億，同比增長11%。

四季度，微博強化熱點和社交等核心功能的產(chǎn)品競爭力，著力提升用戶活躍度，收獲了流量增長的新高峰。一方面通過優(yōu)化視頻推薦流的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)能力，提升用戶內(nèi)容消費體驗和頻次，另一方面加強對渠道用戶興趣和特征的精準識別，結(jié)合產(chǎn)品策略，逐步引導用戶向超話社區(qū)轉(zhuǎn)化，增加用戶的主動訪問意愿。

此外，社區(qū)業(yè)務在微博生態(tài)中的重要性越來越高，去年微博大幅豐富了超話社區(qū)品類，并對超話底層架構(gòu)做出升級和調(diào)整。目前，超話日均用戶發(fā)博量占全平臺的比例接近20%。

2022年，微博將繼續(xù)加強熱點和社交的產(chǎn)品運營投入，深化與媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰(zhàn)略合作，保障微博基于熱點及IP的討論供給。如剛剛結(jié)束的北京冬奧會，通過與央媒、咪咕等合作伙伴加強奧運熱點合作，北京冬奧會的整體流量超過了東京奧運會，微博冬奧相關(guān)話題總閱讀量超過4500億，總討論量接近3億。

營收穩(wěn)健增長 “品效廣告+內(nèi)容運營”強化廣告競爭力

2021年第四季度，雖然宏觀環(huán)境和行業(yè)政策對廣告市場存在一定的影響，但隨著微博在重點行業(yè)營銷能力的加強，流量的變現(xiàn)效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和環(huán)比的穩(wěn)健增長。四季度廣告收入達5.5億美元，同比增長21%，2021年全年廣告營收達19.8億美元，同比增長33%。

2021年四季度，美妝個護、食品飲料、3C數(shù)碼、汽車等行業(yè)依然保持了可觀的收入增速，而重點開拓的奢侈品、鞋服行業(yè)也貢獻了較高的收入增長。鞋服品牌安踏與奧運熱點事件的結(jié)合，亞歷山大·麥昆等奢侈品牌大秀與微博直播場景的結(jié)合，讓更多客戶認識到微博的“廣告產(chǎn)品+用戶產(chǎn)品+內(nèi)容運營”結(jié)合而形成的特有的營銷模式，能夠幫助客戶有效沉淀社交資產(chǎn)，提升精準人群觸達能力，進而提升廣告效果。微博在這些行業(yè)的廣告收入和客戶份額明顯提升。

2022年，微博將基于流量的提升，從廣告產(chǎn)品、銷售運營等維度發(fā)力，繼續(xù)提升商業(yè)化規(guī)模、變現(xiàn)效率以及市場競爭力。微博將結(jié)合自身特點和優(yōu)勢，加強基于內(nèi)容的商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出更多具備行業(yè)競爭力的廣告產(chǎn)品，同時還將進一步優(yōu)化效果廣告投放能力。基于品效廣告模式在核心行業(yè)的抗風險能力，微博將在重點行業(yè)維持穩(wěn)健增幅的同時，將“品效廣告+內(nèi)容運營”的組合營銷方式推廣到更多的行業(yè)和客戶上。

校對 盛媛媛

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